新百伦不甘心只做慢跑鞋
- 发布时间：2015-07-11 00:34:54 来源：北京晨报 责任编辑：罗伯特
耐克、阿迪达斯要注意了
北京晨报讯（记者 陈琼）凭借慢跑鞋发家的新百伦（New Balance）要进军综合体育领域，这也意味着，新百伦将在更多领域与耐克、阿迪达斯一决高下。
“我们准备好了迎接新的挑战，从慢跑向综合体育领域发展，并力争进入全球三大运动品牌行列”，New Balance亚太区副总裁Darren Tucker表示。
在其他运动品牌还在艰难转型之际，New Balance凭借单一品类的慢跑鞋以及生活方式的宣扬在中国市场取得高速增长。“2014年中国市场同店销售额同比增长100%”，New Balance相关负责人表示，此外，New Balance的店面增速也十分惊人，从2012年的900家跃升到今年的1900家。伴随高增长的烦恼也一一涌现，层出不穷的假货和越来越多的替代品成为New Balance的心病。因此，New Balance今年开始进行战略转型，进军综合体育领域。
New Balance首先发力的领域是足球。借着足协杯北京德比的风头，New Balance请来了北京德比两只足球队的队长，为其新品球鞋的发布助阵。New Balance计划未来5年将足球类产品的营收翻倍至60亿美元，并于今年6月底正式宣布进入中国足球市场。New Balance相关负责人表示，做出这个决定，不仅仅是出于保持全球营销战略一致性的考虑，更重要的是，中国足球市场在蓬勃发展，“谁赢得足球市场，谁就赢得了整个体育市场”。
除了加入到本来竞争激烈的足球市场，New Balance与耐克、阿迪达斯的另一个主战场是女性消费领域。“众所周知，抓住了女性，就抓住了品牌发展的未来。”，New Balance相关负责人对北京晨报记者表示，加大女性产品的决定是基于大数据分析得出的。近年来，女性消费品的销量呈大幅增长态势。事实上，竞争对手早就洞悉了这一趋势，耐克已率先于去年年底在上海开设女子专卖店，紧接着，阿迪达斯也开设了女子专卖店，细分市场逐渐成为各大运动品牌新的战场。
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