编者按：

　　当下，我国国内旅游业正从观光游向休闲游转变。未来5年，休闲游市场规模将超过6000亿元。在此背景下，如何打好“休闲游”这张牌，在激烈的竞争中占据先机，是很多景区、目的地亟待破解之题。

　　近日，本报记者借蜗牛（北京）景区管理有限公司承办的“2015寻找最具文化创意的旅游度假目的地全国记者采风行”，先后来到浙江嘉兴南湖、西塘进行实地采访，试图探寻两地打造休闲度假目的地之策，以期对业界有所借鉴。

　　提起浙江嘉兴，大多数国人对之的印象往往都停留在，这里是中国共产党第一次代表大会召开地，是著名的红色旅游圣地。

　　如今，伴随着休闲游日益成为旅游市场上的主角，嘉兴南湖景区正以红色旅游为基底，联合梅湾、月河、芦席汇三大历史街区，悄然变身为休闲度假胜地。

　　红色底蕴引来中外宾客

　　作为国家5A级景区，嘉兴南湖旅游区是一个集旅游观光、休闲娱乐、历史教育于一体的综合性历史文化景区。景区占地面积约5.5平方公里，包括南湖景区、月河历史街区、七一广场等。

　　记者来到嘉兴南湖采访时，恰逢“七一”前夕，虽然不是周末，也非假日，这里依然人头攒动，非常热闹。

　　在南湖红船旁，几个老年团的游客一边仔细聆听导游介绍红色历史，一边争相与红船合影留念；在南湖游船上，微风拂面，细雨飘洒，游客们欣赏着南湖的美景，感受历史与现实的融会贯通；在南湖革命纪念馆，学生们第一次徜徉在历史的长河中，阅读红色故事，缅怀革命先烈……

　　嘉兴南湖之所以成为红色旅游圣地并非偶然。作为浙江三大名湖之一，嘉兴南湖素来以“湖中有岛，岛中有湖”的独特景观和“轻烟拂渚，微风欲来”的烟雨景致成为江南著名的旅游胜地，游人如织古而有之。

　　正因如此，1921年7月，中国共产党以休闲为名，避人耳目，将第一次代表大会的最后议程选择在嘉兴南湖完成，并宣告了中国共产党的诞生。至此之后，嘉兴南湖便以“红色旅游圣地”的美誉被人们所熟知。

　　近年来，随着我国国内旅游业的蓬勃发展，秉承独一无二的红色旅游资源，嘉兴南湖不仅吸引了成千上万的共产党员从祖国各地前来听党课、学党章，瞻仰红船，重温入党誓词，也成为了国内重要的爱国主义教育基地，甚至连很多境外游客也慕名而来。

　　据嘉兴旅游发展有限公司总经理费静雯透露，自2003年6月正式对外开放以来，嘉兴南湖旅游区已成功接待中外游客1000多万人次，其中境外游客达100多万人次。

　　本色回归谋求更大发展

　　事实上，除了已经声名鹊起的红色旅游，嘉兴南湖还有丰富的旅游资源可开发和挖掘，这也为其转型发展，进军休闲游奠定了坚实的基础。

　　说起南湖的旅游资源，费静雯如数家珍：一是旅游区的主要水上游线路为京杭大运河嘉兴段中的主要部分。运河文化申遗成功给南湖旅游增添了世界级文化资源。古运河主流及各支流、分流穿梭在嘉兴城中，与沿岸的码头、桥梁、民居、古街古巷、水榭雨廊等交相辉映。二是作为典型的江南水乡，水多、桥多、船多构成南湖旅游区的鲜明特色，借此，景区先后推出了环城河夜游、水上风情游、手摇船茶吧、水上会议、水上餐饮、水上茶吧、水上KTV等项目，成功树立“船游嘉兴”旅游品牌。三是主题鲜明的街区旅游资源。2008年，嘉兴市政府完成了月河、梅湾、芦席汇历史街区的修建和保护建设工程。梅湾历史街区集人文、时尚、休闲等元素于一体；月河还原并展现了浓厚的水乡古城风情，酒吧、老字号、商贾、花鸟、古玩等元素折射旧时“江南府城”的繁华；芦席汇则以“旧时光，慢生活”为主题，创意茶吧、养生会馆给都市人一刻惬意的休闲时光。

　　嘉兴南湖还有着丰富多彩的节庆文化资源，其中以南湖荷花灯会和端午民俗文化节最具代表性。每年中秋前后的南湖荷花灯的主要活动有观灯赏景、放荷许愿、猜灯谜等。此外，南湖景区内还有多不胜数的人文遗迹资源，诸如南湖湖心岛上有刻有乾隆赞美南湖风光题诗的“御碑亭”、董必武所书“烟雨楼”匾额、宋代苏轼所书“马券”帖石刻……这一切都为景区增添了深厚的人文气息，成为南湖旅游发展的文化瑰宝。

　　除了丰富的资源禀赋，在费静雯看来，得天独厚的地域优势也是南湖发展休闲游的必备条件：嘉兴位于苏州、上海、杭州三大都市的“三角形中心”，同时也是三大都市的“后花园”，从上海虹桥到嘉兴坐高铁仅半个小时车程；依托红色资源和上海市场，嘉兴南湖成为人们对上世纪20年代的记忆。基于此，南湖确立打造“1921模式”，旨在还原上世纪20年代的生活，这将吸引大量民国文化爱好者。

　　蜗牛（北京）景区管理有限公司创始人徐挺对此也很看好，“对于南湖旅游来说，红色元素只是一部分。随着当地经济及旅游业态的持续升级，休闲度假已成为南湖旅游的主打，而南湖‘城湖一体’的全域化休闲产业发展思路，将使休闲产业呈现主客共享的立体化多赢效果：为游客提供更多度假休闲产品，也为当地居民带来更加休闲的生活方式，二者相容互促，实现对当地旅游产业和城市面貌的升级，提升居民的幸福指数和游客的满意度”。