知名体育运动品牌耐克公司及其创始人近日宣布：其创始人、现任董事局主席菲尔·耐特会将其在公司的大部分股份转给一家有限责任公司。这家名为Swoosh的公司是耐特本人创建的，而这么做会提高耐克公司的治理水平；同时，耐克公司将启动耐特的交班计划，任命耐克的下一任董事局主席。

　　在老兵隐退之际，让我们来看看耐克是如何在过去50年里成长起来的。

　　平庸运动员从商

　　菲尔·耐特出生于1938年。从年少开始到大学时代，耐特一直很喜欢运动，但最终实践证明，他只是一个平庸的运动员。不过，耐特在大学里最大的收获是遇到了自己的教练比尔·鲍尔曼，鲍尔曼对运动鞋的设计研发有自己的一套心得。

　　毕业后，耐特到斯坦福大学攻读MBA学位，而鲍尔曼则继续在大学里做田径教练和设计运动鞋。

　　1971年，在经历了常见的经销商与品牌商的利益争斗且分手之后，耐特和鲍尔曼决定开一家属于自己的公司，并将其命名为“耐克”。这个名字源于古希腊的胜利之神。此后，他们很快就推出了以“耐克”命名的运动鞋，并且花35美元请人设计了商标，即那个著名的“一勾”。

　　1975年，鲍尔曼在烘烤华夫饼干的铁模中摆弄出一种尿烷橡胶，并用它制成一种新型鞋底，使鞋底的弹性比市场上流行的其他鞋更强。

　　鼓励对抗的品牌文化

　　耐特本人总是鼓励对抗，甚至是怂恿对抗，而且他和其他人一样，能够接受别人的大声指责。他对广告与营销很有一套自己的想法。耐特要求公司的广告主题不能诉诸产品和销售，而是要致力于与消费者之间的心灵沟通。

　　耐克寻找的代言运动员的类型有别于阿迪达斯，他们特立独行、个性强烈、脾气暴躁、富于进攻性，例如网球明星麦肯罗和阿加西。有了这些大牌体育明星做活广告，耐克运动鞋已被注入一种拥有强烈个性的品牌文化。

　　1984年，耐克与篮球明星乔丹签订了一份5年合同，它给乔丹提供的条件还包括赠与耐克的股票，以及前所未有的礼遇，即在耐克运动鞋上使用乔丹的名字。事实证明，乔丹对耐克品牌增强影响力的作用是巨大的。在乔丹身上凝聚了活力、声望、高超的竞技水平和令人振奋的体育精神，可谓德艺双馨，这是任何一个体育运动品牌都梦寐以求的代言人。

　　过去若干年来，耐特曾3次隐退，又2次回归并炒掉他亲自任命的接班人。其中一个很重要原因在于，耐特本人给耐克打下的烙印太深了，而在外部职业经理人进来后，双方都难免感到彼此不适应。直到2006年，他任命在耐克公司待了20多年的马克·帕克作为接班人，局面似乎才稳定下来。如今，他准备将自己的董事局主席职位也交出去。

　　让传奇得以延续

　　如今，体育运动品牌在全球都面临着很大的增长压力，例如中国的李宁等企业就遇到了发展瓶颈，而耐克这两年在中国市场的表现也不如前些年亮丽。但在全球运动品牌中，耐克依然处于领先地位。

　　从财务数据上看，它正处在历史最好时期，这可能也是耐特选择在此时退休的一个重要原因。2014财年，耐克公司的总营业收入为277.9亿美元，净收入达26.9亿美元，比2013年同期上涨9.29%。耐克目前超过80%的收入来自以男性为主导的产品业务，比如篮球和足球。根据耐克公司的财务预期，至2017财年，耐克的总营业收入将达到360亿美元，其中Nike Women将成为推动公司业务快速增长的重要力量，占总营收的20%。

　　耐克在其2014年财报里列出了不同的竞争对手，除了传统的阿迪达斯、专注瑜伽运动的LuluLemon、拥有North Face的VF集团外，还有运动品牌Under Armour以及主营休闲服装的优衣库。

　　早前，耐克曾在可穿戴设备领域投入不少资金，并推出硬件Fuelband。但在2014年4月，耐克公司又传出收缩该项业务的消息。不过，离开了耐特的耐克公司，与离开乔布斯的苹果公司一样，都会努力寻找新的发力点，以延续自己的传奇。（据虎嗅网）