新形势下的对抗与融合

　　当夏季刚刚开始，当家电业的白电商品刚进入热销旺季，当诸多品牌的年中大促才揭开大幕，当微信朋友圈流行起晒单，当端午节遇到父亲节，今年的6月18日注定与往年不一般。

　　在信息碎片化的移动互联网时代，越来越令人产生依赖却又无所适从时，今年的“6·18”以你难以想像的攻势，开始了一轮又一轮狂轰滥炸式的宣传。公交车站台上邓超夸张且狂喜的大眼睛，微信上京东的无缝端口对接，视频网站上不断插播的广告，电梯间一轮又一轮的电商促销口号。“6·18”，似乎正朝着你不得不关注不得不参与的购物狂欢节奏迈进。

　　而一度被唱衰的传统零售业们，在经历了不少同业关张的刺激后，开始痛定思痛，以新手段、新方式迎接电商平台发起的这一轮挑战。“不要再等迟迟不来的快递了！”“只有体验才是硬道理！”“在这里价格一样，体验不一样。”说中的就是电商无法满足的消费诉求。的确，找准服务差异，迎头赶上，正面交锋，又或者像苏宁一样，打通线上线下销售渠道，互惠互利，才是新形势下的新打法。

　　不论体验也好，比价也好，一切以消费者为中心，就对了。

　　(记者 王红)

　　电商大佬：全业态全品类 线上线下联手参战

　　今年“6·18”年中促销电商大战的硝烟，从5月20日京东商城宣布开启购物节就已经升起，随着天猫、苏宁易购、国美在线、当当网等陆续加入，促销力度在6月18日达到顶峰。另一方面，今年“6·18”恰逢端午节和父亲节前夕，不仅有3C数码产品参与促销，其他品类的商品也纷纷参与，“6·18”已经演变为全业态的一场电商盛宴。

　　□本报记者 赵张冬

　　京东：社交手段精准推送

　　6月18日，原本是京东的店庆日，现在却成为了各大电商每年一度提升销量、血拼竞争对手的年中大促销。

　　据了解，京东今年促销的主题为“PARTY ON”，活动从6月1日起延续到6月20日，将集购物、社交、娱乐于一体，品类涉及3C数码、服装鞋帽、食品保健、母婴用品、个护化妆等多个领域。京东商城将利用手机终端日益强大的影响力，在“6·18”期间通过手机客户端互动游戏，发送高达40亿元的优惠券和6亿京东豆，并推出富有社交属性系列游戏，抢占移动端入口和流量。

　　此外，京东商城通过在微信的嵌入，实现了基于微信关系链的新功能“购物圈”，微信好友可在此分享购物体验，或通过好友晒单直接购买自己心仪的产品。京东旗下拍拍商户将第一批入驻手机QQ电商购物号。电商购物号具备微信订阅号和服务号于一身，可实现精准推送和商品曝光。

　　据悉，京东商城的平板品类仅在2天的“平板日”中，就取得了销售同比增长441%的佳绩；娱乐影音品类在6月2日-6月5日第一波品类日同比增长100%；办公品类则实现了销售额环比增长450%。

　　天猫：独家首发新品

　　今年天猫年中大促，包括“进口总动员、服务总动员、营销总动员”三大核心。5月25日，天猫国际的进口货品拉开了天猫年中大促的序幕；之后家居厨卫、美妆、医药、3C数码等都开始促销。

　　据悉，天猫大家电类将会为2700多个县市提供免费送货上门及安装服务，小家电类物流可以实现次日达。另外，奶粉、纸尿裤将会升级到15天无理由退换货。另据了解，天猫联合24家线下大牌商家开展战略合作，开启“天猫X品牌”计划。从6月1日开始，包括西门子、美的、格力、海尔、宝洁、GAP、伊利、ZARA、兰芝等大牌商家将陆续亮相天猫，打造“超级品牌日”，带来独家首发新品，单品牌发出每天500万元的现金红包。

　　四川人在每年“双11”所展现出的购买力惊人，这次“6·18”年中大促，相信也会对天猫贡献不少。

　　国美：亮相六大秘密武器

　　四川日报记者了解到，国美在线于5月28日0点提前打响“决战618，巅峰低价趴”主题大促揭幕战。

　　去年“6·18”，国美在线通过“决战32天”博得眼球，今年国美在线加大了力度，通过“32亿现金券、一口价、万品爆破团、有一套、老牟专场”五大对标与京东“贴身肉搏”，以“聪明购、国美神码、国美家、0元购、银联62折、达人送货”六大秘密武器，以及“无线专享、娱乐营销、大牌合作、金融理财”加入“6·18”的战团。

　　值得注意的是，国美在线自主开发的“聪明购”让用户进行放心比价，消费者不用在多个电商平台之间“来回奔波”即可知道同款产品在哪家电商最便宜。国美在线还承诺，在活动期间，消费者在国美在线购买的自营商品可以进行全网比价，如果在正规的电商平台发现比其价格低的就给予一定的赔偿。

　　苏宁：线上线下品类全打通

　　近期，苏宁易购也开启了大促模式，集结上千品牌、2万平台商户、投入180亿元特价货源，吃货盛宴、品质生活、靓丽时尚、智能产品、百货精品、海外潮品、夏日畅饮七大主题品类专场，1000余个品牌将参与品牌日和年中庆互动游戏城，移动端则每天推出秒杀活动，并送出10亿元优惠红包，高潮活动在6月17日-22日全面引爆，全场低至5折。

　　据四川苏宁云商相关负责人介绍，服务一贯是苏宁赢取用户口碑和信赖的王牌，也是苏宁有别于纯电商的差异化竞争优势，本次“6·18”年中促销苏宁也在送货、安装、门店增值服务、产品延保等领域推出了一系列差异化的服务项目，拥有苏宁电器、苏宁超市、苏宁奥莱城的成都苏宁广场力争唱好“6·18”这出大戏。

　　今年，苏宁易购通过与电视真人秀节目《奔跑吧！兄弟》合作，曝光率和知名度获得了极大的提升，有望在本轮的“6·18”年中促销大战中成为黑马。正如已出街的邓超代言广告片，苏宁这次或许能让消费者“怎么算都划算”。

　　传统零售：仅此一天体验为王

　　6月20日，正值我国传统的端午节，一天后又是父亲节，线上电商平台火爆拼杀“6·18”年中促销”的同时，线下实体商场们也不甘于作壁上观，一方面凭借实体商品可见可试的优势，另一方面拿出了不亚于电商平台的促销力度，为消费者提供了超值的购买渠道。

　　成都万象城：线上价格线下买

　　记者了解到，成都万象城特推“6·18快乐GO”的系列活动，特别是其数码类业态，喊出了线上价格线下购买的口号，如佳能70D套机仅7499元、联想14英寸笔记本4480元、华为P8标配4G手机2888元，都低于或等于京东价格。

　　此外，在6月18日，消费者可以享受到16.8元一张电影票、6.18元一张真冰场滑冰券，小朋友可以享受到反斗乐园6.18元一次的特价，餐饮区菜品、饮品、甜品限量供应，价格分别为6.18元、16.8元和61.8元。服装鞋帽类中，JEEP、暇步士、New Balance等都有特别大折扣。

　　成都苏宁广场：冰点低价“夏”你一跳

　　据悉，成都苏宁广场“6·18年中大促”，众多超级大牌纷纷推出冰点低价，布克兄弟、Tommy Hilfiger全场1-5折。6月18日至22日，远拓户外2折起，热爱户外的朋友自然不能错过如此好的购买机会。6月20日至22日，使用易付宝满200元，立返100元。同时还有满额赠礼，参与现金抽奖等活动。另外，成都苏宁广场的精品超市、电器卖场等都可以享受到年中大促的特别优惠。

　　仁和春天：男士用品最划算

　　对于想送父亲一件衣服作为礼物的消费者，仁和春天是一个不错的选择，男装品牌齐、款式新。据了解，6月11日至22日在仁和春天三家门店及网上商城购男士服装一次性累计消费满400元送100元购物券，满800元送200元购物券。同时，仁和春天光华店在6月18日推出现场教小朋友手工DIY——包粽子、做香囊活动，让小朋友们接受传统端午文化的熏陶，还有征集摄亲子大片、父子互动游戏等活动举行。

　　时代奥特莱斯：大牌特卖 应接不暇

　　时代奥特莱斯里各种特卖活动，让想买大牌的消费者不用考虑海外代购或者网购。6月20日至22日，意大利品牌Zegna夏日特惠，全场满1000元省100元；时尚品牌Montblanc限时特惠，全场3折起；LA-COSTE在6月11日至28日，全场3-5折；端午小长假，Juicy Couture夏日惊喜特惠，全场满2件再9折，3件再8折，满1000元立减100元。

　　□本报记者 赵张冬