酒类品牌抢鲜互联网营销
- 发布时间：2015-06-17 07:16:00 来源：中国经济网 责任编辑：罗伯特
“互联网+”概念的兴起，给予低迷的国内酒业一片广阔的想象空间。人头马、洋河股份先后试水了微信朋友圈的广告推送；澳洲天鹅庄在朋友圈创下“大金羊”销售纪录；五粮液德古拉也即将拉开互联网营销的序幕。传统酒企纷纷拥抱互联网，尝试新的营销模式，期待触网能够助力酒业发展，带领酒企走上一条创新之路。
随着互联网的高速发展，传统酒企与互联网的结合度越来越深。去年底，澳洲天鹅庄的“大金羊”产品通过朋友圈推广，创下了三天销售5.6万瓶的纪录。而刚刚上线的一号干红同样是利用了互联网思维，将天鹅庄旗下的经销商、员工等微信作为移动端的第一入口，打造全方位的营销模式。
不可否认的是，互联网营销的成长度毋庸置疑，未来或会深度改革酒业的发展模式。
其中微信朋友圈的文字+视频+音乐的全方面呈现方式让传统的广告变得立体丰富，精准投放则瞄准了企业的消费人群，触发二维码即可瞬间完成品牌与消费者的无缝对接。它作为移动端的入口，其用户基础大、活动度高，成为了传统酒企涉水互联网营销的第一步。
今年3月，洋酒品牌人头马在微信朋友圈中投放广告，据悉，此次投放微信朋友圈人头马投放费用高达上百万元，效果非常明显，在投放后的两天里，人头马官方微信的粉丝数激增了5倍。
无独有偶，今年6月初，传统白酒企业洋河股份的微分子酒以“微你而生”的主题广告在微信朋友圈投放，同时它也成为了第一个投放朋友圈广告的国内白酒企业，引起了业内的多方关注，完成了一次成功的互联网推广尝试。事实上，其他传统企业也在跃跃欲试，据北京商报记者了解到，五粮液旗下的德古拉预调鸡尾酒也即将推出以“互联网+”为基础的营销模式，依存于企业自身的大数据库，通过朋友之间的相互推荐提高销售业绩，不失为采用互联网思维的一次有益尝试。
业内人士指出，互联网营销将着重于精准投放、互动呈现，其方式也会更灵活、丰富。未来互联网营销方式将与品牌深度融合，为用户与品牌之间全面打通提供最直接渠道。
北京商报记者 刘一博 朱欣悦
