风来了也不是谁都能飞上天
- 发布时间：2015-06-13 14:32:08 来源：羊城晚报 责任编辑：罗伯特
体育行业如今风这么大，早期的传统体育用品企业们是不是都感受到“春风”了呢？就目前的情况来看，风向似乎并没有往体育用品企业处刮去。
以上看法有些令人伤感，但风这么无形的事，谁又说得准呢。目前的好消息是，至少体育用品企业们的业绩已经在回暖了，你要知道，那是在历经2008年前后辉煌后的一次狠摔，要爬起来并不容易。
数据显示，安踏2014年的营业收入89.2亿元，排名第二的李宁多出22亿元，特步47.8亿元。单纯这样看来或许并不能让人有回暖的感觉，而回过头去，昔日的国产体育用品品牌大哥李宁从2012年的巨亏20亿元，到2013年亏3.92亿元，再到2014年亏7.81亿元，公司三年亏损近32亿元。
近年来，以上品牌做出诸多调整自救。安踏对渠道做了深入的改革，从批发模式转为零售模式。特步也进行了分销渠道的优化，将分销商的数目从28个增至37个，并关闭效率低下的门店250家。此外，特步还转换理念，由“时尚体育”向“专业体育”转型。
李宁进行了渠道变革和人事变更——李宁重返“李宁”，接替行政总裁。同时，和小米公司合作，做智能硬件。361度则将重点放在儿童市场，去年，它的童装门店由2013年的1858家增至2142家。此外，还和百度合作，开发了带有追踪和测步功能的智能童鞋。匹克则发力海外，去年，其在海外市场的销售额达到6.5亿元，在总营收中的占比增长了23%。
但综合看来，体育用品品牌们更多的还是保守地从制造业出发，试图通过产品转型升级，并未触及到行业的“高利润”，但同时也是“高风险”部分，但从另一方面来看，多年寒冬历练过后，品牌们依然面对库存、渠道等多方面问题，“安身”尚未稳定，选择稳健的发展路径或许更为明智。
羊城晚报记者 刘珊
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