2015年过半，在旅游业投资热的大背景下，在线旅游业作为其中最炙手可热的一部分，又迎来了新一轮的投资热潮。

　　一方面，资本对于在线旅游业的青睐有增无减，在过去1个多月的时间里，在线旅游企业获得大额投资的消息不绝于耳；另一方面，在线旅游企业并购、上市步伐还在继续。

　　业内人士认为，经过了几年的狂飙突进，在线旅游市场发展势头依然迅猛。2015年，在线旅游市场规模将继续扩大，资本驱动加快行业整合，出境游、移动旅游将成主战场。

　　资本“蜜恋”在线旅游业

　　受机票、酒店、度假三大核心板块的利好发展驱动，2014年，中国在线旅游市场交易规模达3077.9亿元，同比增长38.9%，占旅游业总收入的比重为9.2%，比去年提升1.7个百分点。

　　这一趋势在今年第一季度得到了持续。易观智库日前发布的报告显示，2015年第一季度，中国在线旅游市场交易规模达947.6亿元，环比上涨9.4%，同比上涨51.3%。

　　巨大市场空间坚定了资本投资在线旅游业的信心。5月11日，途牛获得5亿美元投资；5月26日，携程获得Priceline集团2.5亿美元的投资；6月1日，驴妈妈获得锦江国际集团5亿元战略投资；紧接着，银湖投资集团领投的5亿美元投向了去哪儿网……

　　携程旅行网相关负责人在接受记者采访时表示，与Priceline的合作采用了可转债形式，作价2.5亿美元。至此，Priceline可持有携程总流通股的数量达15%。“新的合作后，携程将继续深化与Priceline的紧密合作，即在资源共享的同时，为包括中国在内的全球旅游消费者提供更精致的旅行服务和产品，包括合作促销双方的酒店住宿产品。”上述负责人补充说。

　　对于在线旅游公司接连获得投资，同程旅游CEO吴志祥并不意外。“目前，在线旅游市场正转向资本驱动发展，大型在线旅游公司获得的投资逐渐增加，小型在线旅游公司获得资本难度加大。”“在线旅游市场空间大，产业链复杂。各家在线旅游公司都有自己的打法和优势，其身后的资本也看好这一市场。”吴志祥如是说。

　　而随着“互联网+旅游”理念的深入人心，移动旅游将成为在线旅游的主战场。申万宏源证券此前发布的《中国旅游上市企业发展报告2015》显示，2014年智能手机和平板电脑所产生的收入占在线旅游总收入的近20%，其中移动旅游市场规模达1247.3亿元，占比46.5%，逼近PC端。

　　在线旅企上市并购忙

　　除了资本频频对在线旅游企业伸出橄榄枝，在线旅游企业也在加快上市以及投资并购的步伐。

　　6月3日，同程旅游CEO吴志祥正式对外宣布，将于年内启动A股IPO计划。此前，携程、去哪儿、途牛等均选择在美上市。

　　谈及原因，吴志祥表示，A股市场上消费者和投资者的高度重叠，同程旅游在A股上市，将让国内投资者享受国内在线旅游企业的发展成果，同时，也可以利用资本杠杆来推动公司的发展，进一步建设同程旅游的口碑和品牌，在A股市场培育出世界级的在线旅游企业。

　　来自艾瑞咨询的数据显示，2014年中国在线旅游周边游市场规模为110.7亿元，其中同程旅游以15.8%的份额居行业第一。

　　事实上，2012年底，同程就曾启动过创业板上市计划，但由于新股发行被叫停，同程IPO被搁置。“现在会计、律所和券商都已经入场帮助准备IPO材料，预计新规会在今年年内推出，我们希望今年或者明年上半年进入资本市场。如果新规不能如期推出，同程也有新一轮的融资备选方案。”吴志祥补充道。

　　同样在酝酿上市的还有主打定制旅游的6人游。6人游旅行网CEO贾建强在日前举行的媒体会上透露，6人游刚刚完成对微旅程和百乘国际旅行社两家出境旅行社的并购，意图扩充规模并快速提升定制服务能力。6人游将争取在两三年内规模最大化，并争取成为行业内第一个上市的定制旅游企业。

　　记者在媒体会上了解到，6人游是个仅成立两年的新生企业，自2013年6月6日上线以来，主打高品质小团队旅行的服务，其目标客户是部分对品质有需求的富裕阶层。

　　之所以选择“定制旅游”这一方向，贾建强认为，旅游需求是多元化的，总有人有钱想玩好，但没有时间和精力自己做攻略、安排行程，这恰恰是6人游打算切入的市场。目前，定制旅游市场刚刚发酵，6人游希望通过规模化扩张迅速成为该领域的最大服务商。

　　据了解，为了做大规模，截至目前，6人游已完成3轮融资，获得总计5000万元资金，其中包括众信旅游的投资。在此次被6人游并购的两家出境游旅行社中，微旅程在旅游行业已经深耕7年。并购后，微旅程的单团定制业务将扩充6人游旅行顾问团队，使旅行顾问总人数将达到约150人。