No.73

　　记者 郭峰

　　短短近7年间，从名不见经传的初创小公司成长为国内最具实力的网络游戏研发及运营企业之一；主打产品进入国内十大最受欢迎网络游戏、十佳国产原创网游，注册用户上亿；员工从10来人扩大到700多人，平均年龄27岁，年创税收逾亿元！在杭州这座文化创意产业中心，杭州电魂网络科技股份有限公司又创造了一个网游世界的“神话”。

　　公司名片

　　树起“国风电竞”的旗帜，打造国内一流的游戏公司。

　　成长历程：

　　风云初起

　　2008年9月，杭州电魂网络科技股份有限公司成立。

　　2009年12月，《梦三国》上线。

　　2011年，《梦三国》正式推出公测版；获得“最佳网络电子竞技游戏奖”。

　　2012年，入选“十大新锐网络游戏”、“最受欢迎十大网游”。

　　2013年，被认定为国家规划布局内重点软件企业；评为“年度十佳网络游戏”、“十佳国产原创网游”。

　　2014年，入选浙江最佳创新软件企业；电魂网络游戏软件生产基地工程开工。

　　2015年4月，首款端游塔防《梦塔防》公测。

　　在钱江南岸的一幢写字楼里，电魂网络占据了10多层的办公场地。在这里，处处可感受到游戏的氛围。门厅入口有吕布、赵云等三国人物的大幅网游形象，会议室也采用“官渡”、“八卦阵”等三国元素命名，墙上的大屏幕实时滚动游戏在线人数分布图……

　　“2008年刚进来时只租了100平方米，现在这楼都不够用了。”电魂网络董事长胡建平说，“公司全新的游戏软件生产基地已动工建设，一期总建筑面积将达4万多平方米。”在他简朴的办公室，看不到任何装饰，显得低调而务实。就是在这里，诞生了中国原创网游的精品之作，见证了“互联网+”企业爆发式成长的强劲活力。

　　万事开头难。对于技术密集型、资本密集型的网络游戏开发来说，尤其如此。当年，依靠引进代理国外热门游戏的业务火爆，风险小，收益稳，也养肥了几大游戏公司。正面临从传统产业转型的胡建平把目光投向了风生水起的网游业，是跟风逐利还是不惜投入自主创新？胡建平和他的初创团队耐住了寂寞，开发出一款具有自主知识产权、弘扬中华文化特色的原创网络游戏成为大家的共识。要知道，游戏开发的淘汰率高得出奇，投入大量人力物力从研发到上市，大浪淘沙，真正成功的尚不超过1%。

　　只有付出100%的努力，才可能抓住那1%的成功。经过三年时间的卧薪尝胆、艰苦研发，《梦三国》终于上线了。《梦三国》是一款纯中国风、即时对战与角色扮演相结合的3D竞技类网络游戏，采用自主研发的游戏开发引擎和中国传统的美术风格，呈现竞技类网络游戏协同作战、即时对抗、公平竞争的特色，同时融合社区互动性，让游戏玩家在不用投入大量时间、金钱的前提下可以轻松体验引人入胜的竞技类网络游戏。

　　多达几百种个性鲜明的人物设计，让玩家再现战火纷飞、合纵连横的三国时代，亲身领略阵营对抗的刀光剑影，体验决胜于千里之外的谋略激荡，感受底蕴深厚的中华传统文化魅力。《梦三国》上线以来，牢牢抓住了国内玩家的眼球，业务量蒸蒸日上。上线至今已积累了上亿的注册用户、54万的国内最高同时在线人数、每天逾130万的活跃用户。也正是这款游戏，让电魂网络赚足第一桶金，获得了快速发展。2011年到2013年，电魂网络的营业收入从1.51亿元猛增到4.71亿元。2013年光上缴税收就达到了1.39亿元。

　　巧借东风

　　网游也是一种文化软实力

　　五子良将

　　坚持原创构建强大的研发团队

　　原创精品、赋予中国传统文化特色，成为电魂面对众多国外强势网游产品杀开一条血路的制胜法宝。

　　网络游戏属于高风险、高成长行业，开发运营网络游戏，能否吸引游戏玩家、玩家对游戏产品黏性的强弱是决定公司经营业绩和未来发展的重要因素。由于网络游戏产品本身存在一定的生命周期，玩家对网络游戏的选择偏好也不断变化，加上网游市场竞争激烈，同类型游戏产品层出不穷，都对游戏产品提出了严峻的考验。

　　几年来持续增长的业绩表明，《梦三国》在历史题材与游戏玩法的选择上均获得了市场和玩家的广泛认可。作为产品驱动型企业，电魂以自主开发、自主运营精品化网络游戏为策略，通过核心产品不断加强对玩家的培养、提高玩家的留存率，保证游戏产品良性发展，实现更长的产品生命周期。《梦三国》先后推出数十个更新版本，培养了一批稳定忠诚的游戏玩家，拥趸队伍不断壮大。

　　从网页游戏、客户端网络游戏到移动端游戏，游戏市场风起云涌，正呈现快速增长之势。根据国际投资银行服务公司发布的报告显示，预计2016年全球网络游戏市场规规模将超过458亿美元。而亚洲已是世界网络游戏最大的市场。

　　中国的网络游戏市场更是持续高速增长。2013年中国网络游戏市场（不含移动网络游戏）市场实际销售收入为718.4亿元，比上年增长了26.12%，预计2017年将达到1228.6亿元。随着市场上可供选择的网游日益增多，细分市场格局持续分化。

　　游戏开发是一个系统工程，从策划、程序、美术、测试等各环节均有较高的技术要求，涉及通信学、计算机图形学、互联网科学等多个学科，任何一个环节的技术短板都会影响游戏产品的最终质量。这就需要游戏开发商具有较高的技术创新能力，这也是一家游戏公司能否做大做强的核心竞争力所在。

　　经过几年的积累，电魂培养了一批高素质的技术研发人才，形成了一支稳定的研发、技术团队，技术研发人员占员工人数六成以上。拥有了具有核心竞争力的游戏引擎技术、服务器软件、直播观看、同步验证、数据库缓存、即时战略同步技术等行业内较先进的技术。

　　卧龙出渊

　　通过上市计划布局大平台

　　“优秀的网络游戏企业必须注重网络游戏文化的培育和提升，倡导公平、公正、自立和团队协作精神。”胡建平说，我们要做的是深入挖掘中国传统文化中的优秀元素和文化价值，分别从网络游戏研发和运营来切实地塑造具有中国特色的网络游戏文化，树立起“国风电竞”的旗帜。

　　文化是一种软实力。十多年前，当一批国外游戏产品大举进入中国风靡一时，有志之士惊呼，面对舶来文化入侵，我们该拿什么来反击？

　　国产网游奋起直追。面对舶来品，我们最大的资源优势就是博大精深的中国传统文化。中国特色网络游戏文化的核心就来源于中国传统的价值观。比如《梦三国》，题材上取材于中国传统的经典文学作品。画面上借鉴中国传统国画技巧，音乐上也采用中国传统音乐。流淌于游戏之下的是一脉相承的中国传统文化。

　　可喜的是，随着自主研发网络游戏的原创力量不断壮大，国内网游市场已扭转了游戏发展初期进口网络游戏占主导地位的局面。根据2013年《中国游戏产业报告》数据显示，当年中国自主研发的网络游戏市场实际销售收入476.6亿元，比上年增长29.48%。

　　国产网游不仅打破了欧美产品的垄断，还开始积极进军海外市场。如今，《梦三国》已出口东亚、东南亚等多个国家。其中，在越南市场取得了6.8万最高在线的好成绩，占据第二的市场份额。

　　电魂举办的各类赛事在玩家中已具有广泛的影响力。以2013年举办的“娱乐星赛季”为例，赛事涉及15座城市，个人赛报名人数超过2.3万人，团队赛参赛战队669支。看着人头攒动、万众瞩目的赛事现场图片，让人不由自主地被热烈的氛围所感染。

　　内容创新是数字文化产业创新的内涵和生命力。中国原创网络游戏虽已占据60%以上的国内市场份额，但与欧美、日韩产品相比，国内厂商在技术开发、游戏运维等方面已经接近甚至超过了国际先进水平，但在用户体验及创意性内容的设计上仍存在差距。如何要紧贴用户需求、注重用户体验，坚持进行内容创新，成为未来中国游戏企业的一个努力方向。

　　去年，电魂公司潜心近三年自主研发第二款产品《梦塔防》面市，这是全球首款竞技塔防端游，集竞技、养成、策略于一体，画面主打Q版逗乐卡通风格，将开创全新的塔防竞技网游模式。这也有望成为电魂未来发展的新增长点。

　　面对移动互联网应用的爆发，电魂网络更是紧跟时代潮流， 2013年初就着手布局移动游戏市场，并在2014年进军移动手机游戏市场，采用自主研发、合作授权等多种形式，陆续推出多种业务。电魂网络“端游-手游-赛事-平台”的产品战略大布局已成功落子，以大平台化、多元化发展的模式初具规模。

　　去年5月，杭州电魂网络科技股份有限公司登上了中国证监会的IPO预披露名单。通过上市计划，电魂将进一步发挥公司品牌、资金、技术和管理的优势，加快对优秀人才的培养和引进，开发一系列原创网络游戏产品，提升企业竞争力。胡建平说，电魂的目标是经过3—5年的努力，跻身全国网络互动娱乐领域前5强，进一步在国内外打响中国原创精品游戏品牌。