刚过完周末有点萎靡？天猫的“鸡血节”又来了。这次，是年中大促！昨天，天猫宣布联合超过2万个商家全面启动2015年年中促销活动。

　　才过完“517”吃货节、“520”表白日，怎么又要过“年中大促”了？收起您那颗操碎了的心吧，因为“62外婆节”、“62银联儿童日”、“618年中大促”正在马不停蹄地一波波赶来。有人变着法子让你天天过节，天天花钱！

　　各大电商火拼“618”

　　外婆家搞了个“62外婆节”

　　天猫年中促怎么个玩法？据悉，除了传统项目促销外，这次天猫走全球化高端路线，25个国家和地区、30万种以上的进口商品，而且全球超市主推商品还“全球同价”甚至更低，均“全球包邮包税”。

　　法国波尔多红酒、美国西北车厘子、加拿大春季首捞活虾，还有美国本杰瑞、法国哈根达斯、英国泽西、泰国雪乐芙、韩国乐天、新西兰泰利、比利时歌帝梵等国际品牌商的直供冰淇淋。除了低价，天猫国际还承诺“车厘子不鲜包赔”、“龙虾不活包赔”、“冰淇淋化了包赔”。

　　不久前，京东开始预热“618”。从6月1日至20日，京东商城将持续不间断地推出全品类商品的大力度促销；国美、苏宁也不甘落后，纷纷披上“618”战袍。比如国美在线，已于5月23日零点发放32亿元亿现金券，更是扬言6月18日当天誓与京东比价到底，“贵就赔300元，价保30天！”

　　而最逗的是外婆家，它准备热热闹闹地搞个“62外婆节”。62，这个曾被老杭州人各种嫌弃的数字，近年来更多成了一种调侃，现在则要名正言顺地成了节日。昨天外婆家宣布，6月2日将推出首个“62外婆节”，将通过钱江晚报的“杭州吃货”、“舌尖上的杭州”、“杭州美食”等美食微信公众号，以及大众点评、美团等产生幸运者，线上发放620个消费免单名额；线下，到杭州19家外婆家门店（不含西溪天堂穿越店）吃饭的消费者直接享受6.2折，还会有机会获得消费全额免单。

　　“62就是利他，而利他是我们的经营理念。”外婆家总裁裘晓华说起创意62节的设想，“今年是首届62外婆节，我们将坚持下去，每年都举行。”

　　“517”、“520”、“527”

　　近一个月，简直每天过节的节奏啊

　　“‘62’算什么，感觉从过年开始，就一直在过节！”有网友调侃。

　　就拿近一个月来说吧，前段时间，吃货们奔着“517吃货节”，大吃特吃一番，据说是由于“517”与“我要吃”谐音。据大众点评数据显示，“吃货节”3天累计成交额超过4.5亿元，全国共有超过1200万吃货、上万家知名餐饮商户参与这一狂欢节日。

　　接踵而来的“520”也没让商家失望。无论是马云的任性告白，还是男男女女“虐杀单身汪”行动，都让该过节的、不该过节的，过了一回“表白日”。“整整一天，朋友圈里被各种截图刷屏，什么男朋友送鲜花啦，带吃大餐啦，发红包啦，送礼物啦。在我看来，就是满眼的钱呐！这些钱最终还不是都落到了商家的口袋里？”单身未婚的小苗说。

　　然后，你又该准备迎接“525”、“527”了。“525”是“我爱我”，得犒劳自己；“527”又是什么情况？“我爱妻啊！。”有网友无奈解读，这一天，老公们又该哭了，因为又得掏钱包买礼物了。

　　银联也有“62”节，叫“62银联儿童日”。据称是为了给孩子多一天的节日，可实际呢？各大商场超市都参与了进来，成了全民狂欢。比如，沃尔玛、华润万家都在6月2日当天，有银联促销活动。拿华润万家来说，活动期间，只要持62开头的银联卡和线上下载的优惠券在华润万家刷卡消费，便可享受全单6.2折优惠。

　　于是，这一天，我们可以看到无数人涌进超市，高喊：“我是来过‘62’节的！”那场面，想想也是醉了。

　　“人造节”越来越多，最倒霉的是男生和男人们。因为，不管哪个节日，最终都得他们掏钱。“吃货节”，得去吃啊，不好意思女生付钱；“表白日”人家都在浪漫，怎么也得跟娇羞的另一半表示表示吧；“618大促”，女生负责塞满购物车，男人负责掏钱……

　　消费得有新鲜感

　　互联网成了最有效催化剂

　　最早，新年是一年仅有的一次购物节日；后来，西洋的圣诞节、情人节加入进来；接着，年中折扣季被叫响；随后，每一次换季都会有一场促销……直到现在，人们不必苦等某一个节日再排队进商场，而是无意中点点鼠标、刷刷手机就被告知“亲，今天又是你的节日”。唯一需要你去做的事情就是——买买买！

　　“这两年的人造节日确实越来越多了，隔三岔五就得过个节。”在浙江工商大学浙商研究院副院长杨轶清看来，这就是如今的“消费常态”，“消费要有新鲜感，以前一年一两次，后来一季一次，再后来每月一次每周一次，现在可能天天都得有新鲜感。”

　　如果说，十年前的商家想要拉动消费必须抓住节日，那么现在的商家就必须制造节日。“这是日益激烈的商业竞争造成的，因为消费必须要有兴奋点来拉动。”杨轶清说。

　　“在商家制造节日的过程中，互联网显然是在‘火上浇油’。”杨轶清说。互联网，尤其是社交媒体，使得这些虚拟、没有任何历史基础的节日比许多传统节日更受年轻消费者喜爱，却是事实。“因为有了互联网这个平台，商家造节或者说造势，更便捷了，而且收获的响应更多，眼球效益也更好。”

　　但杨轶清觉得：“随着人造节日的泛滥，边际效果会递减，真正能得到消费者认可、能持续发展的是绝少数，毕竟这些节日是缺乏深厚的心理基础。”

　　“对于热衷于社交媒体的现代人来说，这种‘秀’就是一种线上的社交。”杭州灵栖心理咨询的陆建华告诉钱江晚报记者，“现代社会使得人们线下社交的成本大增，包括时间成本和金钱成本。而这种线上社交显然满足了他们的社交需求。这是社会和互联网发展到现今的必然过程。如果现在人人玩着微信，却还在用十年前的方式过节、消费，那才不正常。”

　　不过，这种“秀”也并非毫无压力。在陆建华看来，即便是像“520”这样以“我爱你”这种如此私密的表白为主题的节日，也不是两个人的节日，而是整个社交圈的节日。“你‘秀’给谁看？不是你的TA，而是你整个朋友圈里的他们！而当你的朋友圈里所有人都在‘秀’，那么你也不得不‘秀’了，压力由此而来。”