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优酷土豆财报解读:收入多元化取得突破进展

  • 发布时间:2015-05-21 10:10:00  来源:中国新闻网  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  中新网5月21日电 优酷土豆集团(NYSE:YOKU)今天公布了2015财年第一季度未经审计财务报告。财报显示,优酷土豆集团收入增长超出预期。该财季,优酷土豆集团总收入为10.6亿元,同比增长51%。

  优酷土豆在2015年第一财季再次拿出亮眼业绩,其中取得突破性进展的方面有:1、优酷土豆集团收入同比增速再次超过50%,业务发展重回快车道;2、用户业务占总收入的11%,相比去年同期的2%大大提升,证明收入多元化战略颇有成效;3、网生内容贡献50%以上的流量,成为主流,是向多屏文化娱乐生态系统迈进的一个里程碑。

  根据艾瑞公司发布的三月行业数据,优酷土豆稳居视频行业霸主地位。在第一季度,优酷土豆的日UV已经达到1.7亿,而多屏日均流量也已经超过9亿。

  “一季度,我们在驱动业务发展的三个关键领域取得长足进展:营收加速增长;收入多元化;网生内容成长态势显著。我们相信这个清晰的发展战略将会持续改善集团的业务结构并最终体现在业绩上。”优酷土豆集团董事长兼首席执行官古永锵说,“从战略角度来看,视频与文化娱乐产业高度融合,优酷土豆集团已成为产业大局中的战略重地,是不可或缺的合作伙伴,因此我们将获得更广阔的发展空间。”

  收入同比增长51%,重回快车道

  互联网公司的高估值来自业务的高速发展。在2014年完成多屏布局后,优酷土豆集团拿出的新年第一季度财报展示了强劲的业绩增长潜力。第一财季,优酷土豆集团总收入同比增长51%,连续四个季度实现增速加快。

  得益于2013年的前瞻性战略布局,优酷土豆集团的多屏视频生态已经融合到了文化娱乐产业当中,融合产生的业务增长空间拉动了业绩。第一季度,优酷土豆集团广告业务收入为8.93亿元,同比增长43%,第一季度新增冠生园、58、快的等106家广告主。

  在多屏时代,移动端收入占比成为了企业发展前景的重要衡量指标。财报显示,优酷土豆集团第一财季移动端收入同比增长超过200%,贡献了总收入的40%以上。这个数字2014年年初只有10%。移动端收入目前包括移动广告、电商、游戏等部分。

  从流量到收入,2014年优酷土豆的多屏战略在各个方面给出漂亮的数据,充分证明了多屏战略的成功。而展望未来,广告行业更大的机会将出现在内容营销解决方案和程序化购买等方面。在这两个方面,优酷土豆集团已经从核心管理层进行了布局。

  今年第一季度,优酷土豆集团引入了新COO苏立,他正在领导构建一个完整的内容营销解决方案,相信在2015年,这部分的业务收入将有更大的突破。而CMO董亚卫领导的创新营销BU同样值得期待,程序化购买和大数据营销都将为公司获得更大的收入增长机会。

   用户业务贡献总收入的11%,同比增长706%,收入多元化取得突破性进展

  优酷土豆集团一直贯彻收入多元化战略,在品牌广告之外,用户业务收入在第一财季获得了突破。财报显示,优酷土豆集团用户业务收入在第一季度同比增长706%,至1.21亿元。用户业务收入已经连续五个季度获得超过60%的环比增长,并在总收入中贡献了11%。

  第一季度,会员收入实现了30%的环比增长,源自优酷土豆在2015年线上线下对会员业务竞争力和用户体验的提升。除了会员独播电影、电视剧外,还独家开启4K高清直播U-music演唱会,直播戴佩妮、金钟国等明星风采;在线下,会员还开通了电影“首日黄金场”观影团。

  源自用户的快速增长以及ARPU(每用户平均收入)值的提高,优酷土豆集团的在线互动娱乐业务“来疯”在第一季度实现了64%的环比增长。另一个用户业务的增长点则是手游联运业务,通过加强手游联运业务的团队和服务,优酷土豆集团预计该业务会有更好的收入表现。

  除了用户业务外,优酷土豆集团还在第一季度发布了“边看边买”、“玩货”两个视频电商产品。近期,优酷土豆与全球领先的无人机厂商DJI大疆创新宣布了战略合作,成为继youtube之后大疆的全球第二家、国内独家视频分享平台,并将通过自建的电商频道上开通购买渠道,实现“一站式”服务。“内容即店铺”、“屏幕即渠道”的视频电商战略迈出坚实一步。

  网生内容贡献过半流量 大自制战略成效显著

  为了提供更多丰富的内容,2015年优酷土豆集团加大了对所有类型内容的投资,特别是投入在网生内容方面。网生内容包括自制内容、PGC和UGC,最新数据显示,网生内容已经贡献了全网50%以上的流量,和版权内容一起,优酷土豆集团在打造一个更平衡、更可持续的内容组合。

  在过去的一年里,优酷土豆持续加大对内容的投入收效显著,今年年初进行的组织架构调整,不仅建立了涵盖电影、游戏、动漫、音乐、教育、电视剧、综艺、娱乐、资讯等垂直内容领域的九大中心,还引入了工作室机制,计划成立20间以上的内容工作室,以此完善了内容布局。

  首先是优质自制内容不断涌现。由《万万没想到》原班团队打造的《名侦探狄仁杰》再创网剧神话,播放量突破2亿,著名文化学者马未都主讲的独家脱口秀《嘟嘟》播放量突破8000万成为热门话题,自制户外真人秀《侣行》第三季即将启动,而首届互联网原生的春节晚会《土豆头条联欢会》反响火爆更展示了在综艺娱乐类自制内容方面的强大实力。

  同时,对于优质IP,优酷土豆也在进行多元化孵化的尝试。合一影业第一季度宣布了《咱们结婚吧》、 《栀子花开2015》、《万万没想到》、《有多少爱可以胡来》、《教师日记》、《梦想还是要有的,万一实现了呢》等6个IP孵化的项目,即将陆续登上大银幕。

  其次,PGC继续引领行业发展。通过自频道订阅平台,PGC可以于粉丝们进行更直接更深入的互动。目前,已经有《暴走漫画》、《BIG笑工坊》、《罗辑思维》、《李洪绸》、《关爱八卦协会》、《贝瓦网》等多个PGC的订阅数超过了100万。而优酷土豆自建的电商平台也可以帮助他们分享和销售自己的商品。

  在UGC领域,随着智能手机、视频摄像的普及,每天有海量视频内容不断生成,而优酷土豆做为最具影响力的视频媒体平台,一直是用户视频上传的首选。目前,优酷土豆每天上传的的UGC视频已突破20万,遥遥领先行业

  再次,版权热播内容也同样表现亮眼。第一季度,诸如《武媚娘传奇》、《锦绣缘华丽冒险》、《何以笙箫默》等热剧均突破了10亿播放量,其中《武媚娘传奇》实现了26.5亿的高播放量,在综艺节目类中,《最强大脑》第二季也获得了8亿播放量。

  优酷土豆集团总裁刘德乐表示:“今年我们大幅增加了对所有类型内容的投资,特别是自制内容、PGC和UGC,以增强集团的网生内容生态系统。通过发挥各BU之间的协同效应,我们正在积极打造一个更平衡、可持续发展的内容组合,而网生内容将逐步成为驱动营收和流量增长的最重要的内容品类。”

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