珠啤湖南厂正式投产
- 发布时间：2015-05-16 12:33:05 来源：羊城晚报 责任编辑：罗伯特
羊城晚报讯 记者程行欢报道：今年三十而立的华南第一啤酒品牌珠江啤酒将迎来生产史上的两件大事：一是昨天在湖南投资建成的全资子公司建成投产，为北上拓展迈出稳健的一步；二是一个月后，其在广州南沙的新厂区也将揭开盖头，酿酒出街。在目前竞争已经进入短兵相接的啤酒市场上，中国啤酒业在高速增长了20年后首次出现负增长，被看成是行业结构调整的一个信号。面对全国市场已经被五大寡头割据的情况下，中国啤酒分会秘书长何勇表示区域品牌保持优势仍有潜力可挖。
据了解，湖南珠江啤酒有限公司正式投产后，首期年产能20万千升，从地域上看，湖南珠江啤酒厂区地处长株潭城市群核心区域，离京珠高速、株洲西高铁站仅10分钟路程，交通十分便捷。据珠江啤酒介绍，湖南厂生产的产品将直接供应湖南、湖北和部分江西市场。公开资料显示，近两年湖南市场啤酒年产量约80万千升，全省人均占有量为12升，远低于全国人均36升的消费水平，市场潜力巨大。目前珠江啤酒约占湖南市场10%的份额，处于第一集团。在湘潭市场，珠江啤酒市场占有率超过50%，占据龙头位置。至此厂建成之后，珠江啤酒已经坐拥230万吨生产产能。其集团董事长方贵权表示，预计达产后，年销售收入约4.5亿元，年税收总额达8000万元。湖南珠江啤酒将和河北珠江啤酒南北呼应，成为全国市场战略的“北上”桥头堡。
“无论是区域强势品牌，还是五大啤酒集团，未来都要考虑市场定位、资本结构和企业长期发展战略，这些都决定了将来能走多远。”中国啤酒分会秘书长何勇认为，未来啤酒行业的竞争已经不可能靠跑马圈地来直接抢夺市场，未来是一个综合性因素的竞争，只要策略得当能够形成自己的品牌，自己的既定消费人群和市场，将有所作为。“以珠江啤酒为例，其产量维持了很多年，没有过大的扩张，也没有市场萎缩，一方面珠江啤酒在规模扩张战略上并不是有快速扩张的诉求，另一方面珠啤以技术见长，品牌在华南地区影响力相对比较稳定、固化，这也是品牌文化的延伸，也是其独特的定位。”这次向湖南扩张表达了其稳步外拓的扩张需求，但在目前全国性势力范围已经维持均衡情况下，任何品牌对外的快速突破性发展，难度非常高。
