羊城晚报记者 刘珊

　　天狮集团一夜之间火了。这家曾经知名度并不高的直销企业，因为带着6500名员工到法国进行豪华四日游而轰动世界。据传言，当员工们穿着整齐的蓝白服装走在法国街头时，法国人民都震惊了。而当他们包下了老佛爷，网友们都沸腾了，一种“冲出亚洲，走向世界”的圆梦感呼之欲出。

　　事实上，大型旅游团并非天狮集团首创，而从规模上看，其也不算大的。有直销行业观察人士告诉羊城晚报记者：“他们这次造势做得不错，但这个规模在行业内还不在前列。”

　　亮瞎眼的中国直销土豪旅游团

　　天狮此次炫酷出游对业内来说并不意外。据悉，早在2002年天狮集团在德国柏林召开的年会上，就拿出了100辆宝马轿车、32架直升机、43艘游艇和6幢别墅，奖励公司的突出贡献者。

　　该公司官网显示，自2000年天狮集团第一届国际年会在俄罗斯首都莫斯科举办之后，其至今一共在俄罗斯、泰国、德国、印度尼西亚、肯尼亚、法国6个国家举办过年会。每次年会似乎已成为这家直销公司的秀场。

　　但事实上，一山更比一山高。2013年4月，NU SKIN如新集团组织4000多名经营伙伴，齐聚泰国普吉岛，为期5天4夜。一年后，如新在迪拜召开年会，组织14500名中国员工前往。按搭乘阿联酋航空A380计算，总计要31架A380才能完成，仅机票加起来就要花2.8亿元人民币。据估计，10天左右的行程，如新职员在阿联酋消费额至少在10亿元人民币以上。

　　同年5月，完美集团组织7000名员工远赴美国洛杉矶，参加公司成立20周年在洛杉矶举行的“研讨会”。据估计，该旅行团在当地酒店预订房间的价格超过1.2万元人民币/晚，为当地创造了8500万美元的收入。

　　而就在天狮集团之后，李锦记集团也组织1.3万名员工飞去了泰国度假，动用了超过110班飞机。

　　超级旅游团背后的直销行业

　　这些超级土豪旅游团的背后，是中国直销市场的飞速发展。羊城晚报记者从第十一届世界华人直销大会主办方获悉，2014年中国48家直销企业总体业绩达1640.9亿元，增量为347.5亿元，增长率达到了26.87%，保持了自2007年以来直销市场规模和业绩增长率同步提升。

　　直销市场为何高速增长？世界华人直销大会执行秘书长胡军告诉羊城晚报记者：“自从国家对直销行业立法后，市场逐步规范成长，政府逐渐了解和认同直销产业的社会经济价值，加大了申牌和发牌力度，企业对直销模式的信心也不断增强。直销产业已经告别了摸石头过河的摸索阶段进入了稳步成长期，业绩也随之逐年攀升。”

　　从具体业绩来看，2014年共有六家直销公司业绩超过百亿元。其中，已经连续十年领先的安利公司，去年再次以289亿元的业绩稳居榜首，完美集团以223亿元居次席。权健、无限极、中脉、玫琳凯分别排在第2到第6位，业绩均达百亿元以上。

　　值得关注的是，对比2013-2014年直销企业业绩区间，2013年位于第三梯队（50亿-100亿元）的企业集体发力，七家中有三家迈上百亿大门，10亿元以上的企业数量从18家增加到21家，呈现全面增长态势。

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　　“国产”直销企业渐成行业主流

　　近年来，直销行业中的另一大亮点是本土企业的逐渐强势。

　　众所周知，外资直销企业一直垄断着直销市场的半壁江山，2013年外资直销企业业绩占总体业绩的73%。而2014年，情况有所改善。据统计，2014年外资直销企业22家，共创下1055.1亿元业绩，外资直销企业业绩占比64.3%；内资直销企业达26家，共创业绩585.8亿元，内资直销企业业绩占比35.7%。

　　胡军表示：“内资直销企业的贡献稳步增长，内外资的差距进一步缩小。未来3-5年，内资直销企业有望全面超过外资企业，成为行业的主流。”（刘珊）