无论是拓展我国文化发展空间、提高对外贸易发展质量，还是继续扩大改革开放、转变经济发展方式，抑或是稳增长促就业惠民生、提升国家软实力，都离不开对外文化贸易规模的扩大与质量的提升。国务院《关于加快发展对外文化贸易的意见》发布一年有余，日前，北京市贸促会、北京国际商会联合举办了促进北京对外文化贸易发展政策与实务培训会。与会专家表示，近年来中国对外文化贸易取得长足发展，但也存在亟待调整与突破之处，未来将多方发力，促进对外文化贸易取得跨越式发展。

　　文化产业强势崛起

　　在文化部对外文化联络局对外文化贸易处副处长于华音看来，中国对外文化贸易表现亮眼：“‘十一五’期间，中国文化产业年均增速在15%以上。国家统计局公布的数据显示，2013年中国文化产业增加值超过2万亿元，占GDP的比重为3.63%。文化产业在国民经济中的份额稳步提高的同时，结构也日趋优化，文化服务出口占文化出口的比重从2001年的9.1%上升到2013年的17%。”

　　新兴文化业态的发展尤其令人瞩目，于华音给与会企业负责人举了这样一组数据：“2013年，中国自主研发的网络游戏海外市场销售收入达18.2亿美元，比2012年增长了2.2倍。实际上，随着互联网技术、数字技术的快速发展，动漫游戏、数字音乐、数字电影、网络视频、移动多媒体、数字出版、网络出版等新兴文化业态迅速崛起，丰富了文化产业的生产方式和消费方式，极大地拓宽了文化产业的涵盖范围。”

　　产业融合发展也在不断深化。随着中国新型工业化、信息化、城镇化进程的加快，文化创意和设计服务已贯穿于经济社会各领域各行业，呈现出多向交融态势。“文化创意和设计服务处于产业链的高端，不仅具有高知识性、高增值性和低能耗、低污染等特征，而且对于提升产品和服务品质、增加附加值、塑造品牌、提升市场竞争力都具有重要意义。”于华音总结道。

　　瓶颈待破

　　在肯定成绩的同时，与会专家也指出了其中的短板。“中国文化出口特别是体现核心内容的文化产品和服务出口远落后于西方发达国家。2013年中国核心文化产品出口占货物出口总额的比重仅为1.1%，文化服务出口占服务出口总额的比重仅为2.4%。此外，中国核心文化产品和服务的贸易逆差仍然偏大，对外文化贸易的市场主体竞争力也不强。”上述专家指出。

　　北京市国有文化资产监督管理办公室副主任刘绍坚表示，中国文化“走出去”支持政策发展脉络正在形成。“2014年3月，国务院发布了《关于加快发展对外文化贸易的意见》，首次提出‘到2020年，我国核心文化产品和服务贸易逆差状况实现扭转’的明确目标等。”

　　与此同时，相关支持政策也在陆续出台，“仅以2014年为例，3月，文化部、中国人民银行、财政部联合发布了《关于深入推进文化金融合作的意见》；8月，文化部、工信部、财政部发布《关于大力支持小微文化企业发展的实施意见》；同月，文化部、财政部又联合发布了《关于推动特色文化产业发展的指导意见》，多部委协同促进对外文化贸易的发展。”刘绍坚介绍道。

　　谈及中国对外文化贸易未来发展的着力点，与会专家建议，要加大国际市场开拓推广力度，鼓励各类企业通过新设、收购、合作等方式在境外开展文化领域投资合作，建设国际营销网络；支持中国文化企业参加各种品牌性国际文化展会；积极借助电子商务等互联网营销模式销售国内文化产品。

　　“此外，还应积极参与国际文化贸易规则谈判，全面掌握中国文化产业的发展阶段和比较优势，准确定位中国在文化贸易中的攻守地位，确定中国参与国际文化贸易规则谈判的基本立场和核心诉求，在保护文化多样性和推进国际文化贸易之间寻求合理平衡点。”该专家表示。