——健康产品走俏对企业转型的小启示

　　随着健康生活观念深入人心，越来越多人开始追求与健康相关的生活方式，健康产品随之走俏。记者走访市场了解到，健康餐饮、乐活方式、养生服务以及健身、医疗服务等消费持续升温，健康消费成为一种新时尚。

　　最近，家住省城平阳路的张女士很开心，她收到女儿的爱心礼物——一台腰部按摩仪。“我有腰疼的老毛病，这个仪器有助于缓解症状。”现在，送“健康”给亲友，成为越来越多人的选择。省城各大商场的健身器材专柜生意都很红火，前来体验、消费的人们络绎不绝。铜锣湾购物广场内，一款甩脂塑形机受人关注，客服人员告诉记者，现在运动健身理念越来越普及，消费者买回家全家人都可以共享健康，另外，跑步机、足部按摩仪等也是热销产品。

　　爱好运动的太原市民崔志英一有时间就会约朋友去跳肚皮舞，“除了自己跳，我还代课教学员，一来可以让平时紧绷的情绪得到放松，二来还能锻炼体质，保持好身材。”崔志英表示，如今人们的健康观念都提高了，健身的人越来越多。

　　在健康饮食上，以前被认为上不了台面的粗粮，如今备受推崇。记者在省城多家超市和粮油店看到，五谷杂粮都摆在了显眼的位置，购买的市民也不少。就连饮料、零食这样的高附加值产品也融入粗粮概念，绿豆牛奶、黑米豆奶、谷物酸奶等饮品摆上货架。“现在流行吃粗粮，现磨的，没有添加剂，吃着放心。”5月5日，太原市双塔寺街一家大型超市杂粮销售区生意红火，市民徐女士表示，“以前经常吃细粮，但过细的研磨会破坏食物中的膳食纤维，现在人们每天大肉大鱼吃惯了，多吃点粗粮能清肠胃。”销售人员表示，虽然不会像大米白面那么大的销量，但现在买杂粮的人越来越多了，回头客很多，特别是近两年，养生知识逐步普及，人们健康意识提高，许多人都追求健康饮食搭配，五谷杂粮也就越来越受欢迎。

　　不仅是意识到健康的重要性，消费者在掏钱包的时候也毫不吝啬。记者走访了解到，市场上健康类养生保健品的销量早已超过了烟酒果品等常规礼品，成为人们赠送亲友的首选。某知名品牌保健品专卖店负责人刘青告诉记者，越来越多的人重视在亚健康状态选择保健品来“治未病”，养生固本。她说，开业半年多来，月营业额从最初的几千元上升至现在的3万元左右，购买保健品的人越来越多。

　　“这也反映出人们投资健康的消费理念在快速提升，现代快节奏的生活和巨大的社会压力，使越来越多的人转变健康理念，从重视治疗转向预防保健，这种理念的转变，使健康消费成为新趋势，不仅有助于国民提高身体素质，还能拉动内需促进经济增长。”省社科院侯晓斌表示，全民健康时代，消费者正由最基本的生存型消费，向更高级别的生活型消费和生命型消费阶段迈进。他认为，下一步，营养调理、健康管理、中医保健、养生美容、心理健康以及文化养生等多方面的消费将不断增长，健康消费市场有望步入快速增长阶段。

　　本报记者 张婷