今年是宝马在中国推出“BMWX之旅”第十个年头。今年上海车展前夜，宝马大中华区总裁兼首席执行官安格宣布“2015BMWX之旅”正式启动。

　　BMWX之旅创立于2006年，历经9年已公认是中国汽车界规模最大、持续时间最长、影响最广泛的SUV驾驶与探险活动。截至2014年，BMWX之旅累计报名人数35万人，近千人参与了终极之旅；先后走遍了中国15个省，并踏足澳洲、北欧和非洲，覆盖极寒、极热地区和极端路况。今年BMWX之旅的起点是西安，之后是敦煌、哈萨克、吉尔吉斯坦，终点是土耳其的伊斯坦布尔。

　　毋庸置疑，BMWX之旅已经成为中国汽车市场一个不可复制的体验式营销品牌，其核心诉求就是“集精锐、探未知”。説它不可复制，不是说竞争对手和其他汽车品牌不知道体验式营销对销量的拉动作用，而是BMWX之旅在卓越的产品体验基础上所蕴含的人文精神和社会责任为BMW品牌所独有。BMWX之旅面向社会公开招募选手，强调团队合作，就是要将BMWX系列出色的操控性、运动性与选手们勇于挑战自我、探索未知的自由精神深度融合，并将慈善公益活动纳入其中——9年来募集善款500多万元用于BMW爱心图书馆、贫困儿童复学、贫困大学生资助等项目，这已经完全超越了一般的汽车品牌单纯以销量为目标的体验式产品营销。

　　BMWX之旅还紧扣中国经济发展的时代脉搏。今年适逢中国推进“一带一路”的国家战略之关键之年，BMWX之旅将携手全球闻名的Discovery探索频道共同探寻新丝绸之路，体现了双方在品牌传播理念和价值观念上的高度契合。

　　不急功近利，注重于培育潜在用户对BMW品牌价值的认同，BMWX系列的销量堪称奇迹。截至2015年1月，BMWX系列全球累计销量达350万辆，而BMWX系列自其诞生至今只有16年，而且是售价不菲的可归入高档SUV车系的高性能运动型多功能车（SAV）和全能跨界轿跑车（SAC）。

　　英文字母X，似乎象征着某种神秘的原始能量和追求极限的无尽可能。上世纪80年代中期，宝马就开始将X作为车型名称，以此来代表其四驱技术。1999年，伴随全球首款高性能运动型多功能车BMWX5的推出，X成为了一个全新的汽车类别并具有独特驾驶乐趣的标志。2003年，中型豪华运动型多功能车BMWX3诞生，首次搭载了BMWxDrive智能全轮驱动系统。2008年，跨界传奇车型BMWX6面世，开创了全能轿跑车细分市场并大获成功。2009年，全球首款紧凑型豪华SAV——BMWX1问世，开辟了都市生活新风尚，并于2012年实现国产，更好地满足了中国客户的需求。2014年，BMWX4又将全能轿跑车理念引入了豪华中型车细分市场。目前BMWX系列已从一个原创概念扩展为五个系列，包括刚刚在中国上市的全新BMWX5M和BMWX6M在内，车型总数超过30款。

　　据国内某知名品牌研究机构相关分析，“纯粹驾驶乐趣”是宝马与众不同的品牌定位，这个定位包含了这样一些重要元素：设计、动力、科技与创新精神。而在宝马车型的“终极性能体验”的背后，是宝马的工程师文化与市场营销的巧妙结合。与竞争对手相比，宝马的差异化路径在于：独特的宝马设计，核心诉求是运动和进取精神；高性能的产品提供独有的驾驶体验；营销与汽车科技的完美结合，进一步提升消费者的情感体验；在创新的同时坚守品牌基因；将企业社会责任当作品牌重心。可以说，BMWX之旅提供了一个豪华车如何成功做品牌的生动样本。

　　据宝马官方信息，2015宝马X之旅将于6月6日至9月6日在上海、杭州、成都、厦门、北京五大城市面向志愿者进行区域选拔赛，选拔内容包括耐力挑战、胆识、驾驶技巧等测试，最终将有10位选手晋级新丝绸之旅探索者名单。详情可恰当地宝马经销商。