金融机构纷打“节日牌”

　　“母亲节”理财“乱花渐欲迷人眼”

　　□本报记者 刘伟

　　明天就是一年一度的母亲节了。各家金融机构纷纷抓住这个机会推出一些和母亲节有关的理财产品。不少银行推出了节日特供理财产品，保险公司也推出了“孝顺保”等保险产品，就连京东金融也推出了国内首款社交移动理财产品—“妈妈理财”。理财专家提醒说，虽然各种各样的理财产品都打着“母亲节”理财的牌子，但更多是节日营销的概念，普通投资者还是根据自己的需要合理购买。

　　银行产品收益率相对较高

　　与往年类似，今年各家银行也在母亲节推出节日特供理财产品，预期收益率在同期理财产品中还是相对较高的。光大银行发行的产品年化收益率预期为5.8%，投资周期为172天，起投金额为5万元。与近期发行的同类型同期限理财产品5.5%左右的收益水平相比，5.8%的节日理财预期收益率处于较高水平。此外，交通银行、中信银行、南京银行也都推出了类似理财产品，产品收益率都在5%以上，杭州银行发行的产品预期收益率甚至达到5.9%。

　　除了理财产品外，还有银行推出了特色存单业务。招商专门推出了“心意存单”产品。“客户存一笔代表特定含义的存款，就可获得该款专属存单产品。比如存9999元，寓意父母健康长寿；也可以选择纪念日、母亲的生日等有纪念意义的数字。”招商银行的一名客户经理介绍说，除了可定制个性化的金额，存单背面还可定制彩印。“相信母亲在收到这份存单时，一定能感受到这背后浓浓的情意。”此外，中信银行等也有类似存单。

　　农业银行首款3D硬金属产品——“玫瑰金吊坠”将在母亲节当天上市。产品外型采用玫瑰花，由棱角与弧线结合而成，硬朗线条代表女性的坚强独立，柔情花蕊代表女性的温婉含蓄，完美诠释了现代社会母亲们刚柔相济、秀外慧中的品性和魅力。交通银行也推出母亲节专属贵金属产品——“花开富贵”，该产品沿袭千年的金镶玉工艺，并巧妙设计牡丹绽放的动人瞬间，非常适宜赠予母亲。部分银行还推出了贵金属优惠活动。例如4月27日至5月17日期间，登录兴业银行网上商城购买24K金箔康乃馨、24K金箔玫瑰、镀金烤漆无色玫瑰、银饰等产品均享8折优惠。

　　保险公司热推老年防癌险

　　记者从一些保险公司了解到，近期关于老年女性险种的保单有突然上升的趋势，特别是重大疾病险和养老险都比较热销。这与各家公司加大推广老年防癌险产品不无关系。

　　以往绝大多数保险公司对老人买保险设置了比较高的门槛。如今这种状况正在发生改变，不少保险公司推出的保险产品放开了对老年人的购买限制，有的保险公司甚至向老年人推出了专属保险产品。 目前老年人可投保的产品变得丰富起来。比如，新华保险推出了“康寿长乐”养老年金保险、“康健长青”防癌疾病保险，其投保年龄最高可达70周岁。太平人寿推出“太平爱爸妈骨折综合意外伤害保险”，针对50~70周岁的长辈定制的骨折综合意外险，最低花费35元即可保障一整年。

　　阳光保险则在母亲节前推出了一款名为“孝顺保”的老年防癌保险。这款保险产品最大的特点是免去体检，可以说是为老年人开发的专属险种，50至75周岁都能投保。此外它的保障期限比较长，可以到终身。如被保险人未患癌终老则返还所交保费。

　　多种营销活动聚焦“母亲”

　　招商银行推出了“爱妈三宝”定制服务，除了前面提到的“心意存单”外，还包括“心意黄金”和“心意保险”。“心意黄金”包括福佑安康护身金卡、黄金平安扣等兼具纪念和收藏价值的贵金属制品，饱含吉祥如意的寓意，深切表达儿女对母亲的爱与祝福。“心意保险”则是通过增添多一份保障，让母亲更安心地享受生活。

　　平安银行推出业内首个主要聚焦“母亲”的互联网金融营销活动——“靓妈节”。“靓妈节”期间，平安财富、平安口袋银行联合万里通推出“平安借记卡客户 积分特惠专享”1积分超值兑换活动。用户用“1积分+现金支付”方式抢购爆款礼品，让靓妈以低于原价的超低价格购买商品；口袋银行新用户还可参加抽奖赢取免单机会；“平安金”特地为靓妈准备了专属扮靓产品，并推出每日一款“靓妈”专属特价产品； 购买“靓妈节”系列产品每天抽奖送5支CHANEL口红。

　　一些线上金融机构也不甘示弱，推出了“母亲节”相关概念的理财产品。比如，京东金融推出了国内首款社交移动理财产品——“妈妈理财”，该款产品是基于妈妈这个圈子打造的社交属性理财产品，目前对于首批开户的准妈妈和新妈妈，京东金融还为大家准备了开户大礼包和京东商城母婴购物券。“妈妈理财”与工银瑞信基金合作，对接的是一款货币基金，首批适用人群为孕期妈妈和宝宝年龄在0-5岁的妈妈，用户可直接通过手机用户端完成购买。