如果不是今年春节回乡听说农村电商创业项目，26岁的贵州侗族小伙罗沙大概依旧在离家1300公里的浙江温州打工，在酒店做前厅管理——与中国数以亿计外出务工者中的大多数一样，每到过年才涌进春运大潮，像候鸟一样从沿海回到家乡，与亲人短暂团聚。

　　“城里的工作稳定，但总归是不如在家门口创业好。大学里学的电子商务专业派上了用场，能陪着父母，感觉有一份自己的事业。”罗沙说。

　　罗沙是贵州省铜仁市万山区黄道乡“农村淘宝”服务站的“操盘手”。凭借对互联网、电子商务的了解，他在春节过后的阿里巴巴“农村合伙人”筛选中pk掉了应聘这个站点的其他4名竞争者，踏上创业路。

　　罗沙的工作是，帮村民通过互联网买到和城里人一样丰富的商品，通过后台的代购返点模式赚取收入，同时在网上帮村民把山里的土特产卖出去。电商企业提供电脑、液晶电视、定期培训、后台技术支持，当地政府对基础设施拿出补贴和扶持政策，比如让快递头一回送到了村民家门口，以往他们只能去镇上取，甚至要到县里。

　　接入互联网21年，中国已经成为了全球最大的网络零售市场。当一二线城市的产业、消费在互联网大潮中变革时，由于物流、网络基础设施相对薄弱，中国广大农村仍未完全被唤醒。眼下一、二线城市的网购增速已开始放缓，而小城镇和农村正在迎来爆发期。

　　麦肯锡今年2月发布报告称，尽管目前中国农村互联网的普及率只有19％，但约六成的农村数字消费者都在使用电子商务，而且跟城市居民一样活跃。阿里研究院预计，2016年中国农村电商消费市场总量将突破4600亿元，随着物流和网络基础设施普及，未来10年到20年，农村网购甚至有望超过城市。

　　互联网企业纷纷投向农村市场这片新蓝海寻找增长空间。京东近期公布了农村电商发展战略，在农村建“京东帮服务店”和县级服务中心。苏宁易购也在4月宣布，将农村市场作为今年的重大战略，将在四五级市场铺设自己的服务站。阿里巴巴集团则是在去年启动“千县万村”计划，宣布将在三至五年内投资100亿元、建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站，覆盖中国三分之一的县及六分之一的农村地区。

　　这背后的商业逻辑是，以电子商务平台为基础，通过搭建县、村两级服务网络，突破物流和信息流瓶颈，实现网货下乡和农产品进城的双向流通。

　　“过去吸引年轻人返乡，缺乏合适的载体。现在引入互联网、电子商务，年轻人更愿意回来了。不光是开网店，电子商务延伸出的物流、包装、营销策划整条产业链上能带来大量的创业机会。”贵州省铜仁市电子商务办公室常务副主任吴钊辉说。

　　不过，基础设施薄弱甚至部分地区空白、产业链缺失，都是摆在眼前的困难。在中西部农村，一些村庄尚无网络覆盖。部分地区人口密度小，快递量少，物流成本高，快递站点难以为继。从买到卖，创业者要帮助农村家家户户把农产品卖出去，农产品包装、保鲜等环节的公司大多没有进驻农村，至于食品安全，个人和家庭农产品的质检亟须支持，一些地区在尝试引入第三方质检机构。

　　“年轻人返乡创业帮助农民买和卖，带来的更多的是意识的变化。农民对互联网的价值从未知到观望、了解、参与，会对农产品、对农业有新的思考，这会给农村面貌带来改变。”吴钊辉说。