刘刚

　　国家食药监总局5日发布婴幼儿配方乳粉抽检情况，其中有4个不合格批次的品牌，正是此前中国乳制品工业协会的推介品牌，一度被舆论视为“奶粉国家队”。

　　一边是被寄予厚望，一边是持续不争气。这不由得让人心生疑问：难道一些企业真的是被“宠坏的孩子”？

　　当然，这不是一个需要答案的问题。是或不是，市场才不会理会。年初日本马桶盖、电饭煲产品的热销，已经给国内企业上了生动一课。在国内国外市场日益互通互联、一体化的时代，消费者一定会更多地用脚投票，市场的“无形之手”一定会让更多不思上进的企业感受到实实在在的“痛楚”。

　　但是，为什么会“睡不醒”呢？这是一个值得探讨的问题。原因可能有二：

　　其一，相关企业对变化看得不清，甚至于无视。这变化无它，就是中国内需市场的消费升级，其背后是一个日益庞大的中等收入群体的崛起。这变化也非自今年始，不过是在今年显现出更决然、强大之态势。

　　对这种变化，中央是有明确认识和定义的。2014年的中央经济工作会议就对新常态特征做出了这样一段重要论述：从消费需求看，过去我国消费具有明显的模仿型排浪式特征，现在模仿型排浪式消费阶段基本结束，个性化、多样化消费渐成主流，保证产品质量安全、通过创新供给激活需求的重要性显著上升。

　　但是，让人觉得遗憾和不解的是，有些企业却看不清甚至于无视这种变化，依然“沉浸”于既往卖方市场的自我满足中，依然觉得消费者、市场的需求还是低层次、低标准的，依然觉得得罪消费者的成本是微不足道的。

　　其二，确实是有那么一点“恃宠而骄”。以这次抽检不合格的四家奶粉品牌企业而言，他们是在去年被中国乳制品工业协会列为推介品牌的，其时的背景是，国产奶粉企业在产业层次、产品质量等方面存在诸多问题，通过扶持骨干企业、提升行业集中度，有助于整个行业的优胜劣汰。显然，就出发点而言，这种做法是“用心良苦”的，也是值得期待的。但可惜的是，客观上，也许在一定程度上助长了部分企业的心理优势和不现实期待，反而迟钝了加快提升的意识。

　　不过，即便“睡不醒”，迟早也会被市场叫醒。因为，良币总要驱逐劣币。这是市场经济的基本法则和一般常态。

　　事实上也是如此。在经济步入新常态后，尽管面临着宏观经济下行的较大压力，从中央到地方，都把转型升级摆在更加中心和重要的地位。而转型升级意味着什么？不就是良币驱逐劣币吗！

　　而且，千万别以为，这次“后知后觉”还会有“后发优势”。如果说，对中国经济而言，转型升级是一场持久战的话，那么，对单个企业而言，转型升级就是一场与时间和同行的赛跑。谁转型升级得快、好，谁就能在变化的市场中实现、扩大自己的存在；谁转型升级得慢、差，谁就会在变化的市场中没落、以至于被驱逐。

　　别等到被清场才觉悟。