君乐宝倒逼奶粉全行业降价
- 发布时间：2015-05-02 07:04:00 来源：北京青年报 责任编辑：罗伯特
日前，新修订的《食品安全法》经全国人大审议通过，今年10月1日正式施行。其中，婴幼儿奶粉配方从备案制转为注册制，这意味着在法律上，洋奶粉再不能以配方升级为由随意任性涨价，这让以君乐宝为首的“优质优价新阵营”的奶粉品牌集体叫好。
君乐宝成立于1995年，在20年间其总裁魏立华将其打造为河北省最大的乳制品企业，年营业收入超过50亿元。从全国首创红枣酸牛奶到开创潮流的每日活菌，再到攻占高端市场的常温酸奶开啡尔，君乐宝在乳品市场占有重要席位。
去年，君乐宝率先宣布推出130元/罐婴幼儿配方奶粉，以优质优价叫板 “三高奶粉”，一举撼动了洋奶粉高价格、高利润、高费用的“三高”格局，成功倒逼奶粉全行业降价。4月28日，魏立华当选2015年全国劳动模范和先进工作者。
近年来，婴幼儿奶粉持续轮番涨价，一罐在其本国售价为100元人民币左右的洋奶粉，越洋来到中国后售价却将近300元。乳品企业将洋奶粉的高价归结于运输费、关税、配方升级等等，但业内人士坦承，这不过是炮制出来的噱头。原装进口洋奶粉的报关价一般在50元到60元之间，如果加上税和运费，每罐国外生产装罐的奶粉在中国的零售价最多也就70多元。魏立华曾直呼:“中国奶粉太贵，中国消费者太冤。”
于是君乐宝颠覆性地推出百元级别奶粉，腰斩国内主流奶粉价格，同时在国内率先获得欧盟BRC、IFS双重认证，赢得消费者的信赖。君乐宝率先吃了螃蟹，一年之后成功倒逼奶粉全行业降价。就在4月初新希望推出了99元的进口婴幼儿配方奶粉，雅士利方面也表示5月推出一款百元左右的进口奶粉。除此以外，年底最起码还有3到6家大型企业要推出100元至150元的奶粉。尽管有继续为品牌镀金的老一派，但以君乐宝为首的优质优价一派阵营在不断扩大。
随着新修订的《食品安全法》的公布，在市场和法律的双重作用下，乳粉市场将迎来一场革命。
