中国经济网北京4月30日讯 （记者 段丹峰）华润雪花啤酒（中国）有限公司营销总裁曾申平在29日召开的 2015中国酒业年度峰会上表示，近两年进口啤酒爆发式增长，但是跟中国5000万吨的啤酒产销量相比，谈不上大数字。消费者对进口啤酒有尝鲜冲动，所以有量的增长是正常的，啤酒最核心的要素是新鲜，没有必要担心进口啤酒量。

　　数据显示，2014年雪花在贵州实现销量近50万千升，拥有约70%的市场份额，其中，中高档产品约为25万千升，拥有约70%的细分市场份额。

　　就销量而言，近50万千升的全省销量，在2014年雪花全国销量1184.2万千升中不过一个很小的组成部分，但是，从贵州这个白酒消费大省的啤酒历年销量走势来看，2007年雪花在贵州销量不过约6万千升，而全省啤酒容量为29.6万千升，到了2014年，贵州省啤酒容量已达到64.1万千升。人均啤酒消费由7升提升至19升。

　　曾申平表示，雪花从2006年进入贵州的30万吨，到2014年底的50万吨，事实上是啤酒引导了消费者消费的转变。现在消费者对白酒、啤酒、葡萄酒分化很大，年轻人对啤酒喜好仍在涨，其他品类对啤酒的影响暂时不会太大。他表示，雪花啤酒排名能否再往前需要看资本运作的力量，世界前五的体量非常大，不是市场几年增减就能带来的。

　　此外，曾申平还表示，未来雪花讲通过品牌推广、产品开发和提供新服务等方式寻求新增长点，让饮用啤酒的人更多。预计会在二三线城市提供更多推广，特别是农村市场，让消费者从其他品类转入啤酒。

　　据酒协副秘书长、啤酒分会秘书长何勇介绍，2014年啤酒行业产销量同比略降，但销售额增长，且原材料成本下降，啤酒行业整体仍在良性发展轨道上。在“走出去”方面，雪花等龙头酒企已将目光瞄向海外市场，目前已在广西、广东等邻近东南亚的区域布局设厂。

　　酒协数据显示，2014年中国啤酒业产销量，4921.9KL，同比下降0.96%，24年来首现负增长。不过2014年啤酒行业实现销售收入1886.2亿元，同比增长5.10%。

　　对于2014年啤酒产销量下降，何勇认为啤酒总体需求趋于饱和是主因；辅助性因素有：2014年啤酒旺季时气候偏凉，另外经济增长换档与“政令风暴”对市场的影响也在深化，白酒、葡萄酒、预调酒等不断低端化、亲民化，对啤酒也构成一定跨界影响。对此中国酒业协会理事长王延才表示，中国啤酒业发展稳健，不必担心。

　　行业动态方面，除原材料成本降低外，啤酒龙头企业已开始将目光瞄向国外市场。据参会的雪花啤酒曾申平现场介绍，中国啤酒出口市场，目前以港澳台、东南亚为主，“我们在广西、广东这些地方都有工厂”，至于其他国家和地区市场，曾申平表示“我们可以和他合作”。