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华润雪花啤酒曾申平:啤酒市场新增长点在农村

  • 发布时间:2015-04-30 16:58:00  来源:中国经济网  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  中国经济网北京4月30日讯 (记者 段丹峰)华润雪花啤酒(中国)有限公司营销总裁曾申平在29日召开的 2015中国酒业年度峰会上表示,近两年进口啤酒爆发式增长,但是跟中国5000万吨的啤酒产销量相比,谈不上大数字。消费者对进口啤酒有尝鲜冲动,所以有量的增长是正常的,啤酒最核心的要素是新鲜,没有必要担心进口啤酒量。

  数据显示,2014年雪花在贵州实现销量近50万千升,拥有约70%的市场份额,其中,中高档产品约为25万千升,拥有约70%的细分市场份额。

  就销量而言,近50万千升的全省销量,在2014年雪花全国销量1184.2万千升中不过一个很小的组成部分,但是,从贵州这个白酒消费大省的啤酒历年销量走势来看,2007年雪花在贵州销量不过约6万千升,而全省啤酒容量为29.6万千升,到了2014年,贵州省啤酒容量已达到64.1万千升。人均啤酒消费由7升提升至19升。

  曾申平表示,雪花从2006年进入贵州的30万吨,到2014年底的50万吨,事实上是啤酒引导了消费者消费的转变。现在消费者对白酒、啤酒、葡萄酒分化很大,年轻人对啤酒喜好仍在涨,其他品类对啤酒的影响暂时不会太大。他表示,雪花啤酒排名能否再往前需要看资本运作的力量,世界前五的体量非常大,不是市场几年增减就能带来的。

  此外,曾申平还表示,未来雪花讲通过品牌推广、产品开发和提供新服务等方式寻求新增长点,让饮用啤酒的人更多。预计会在二三线城市提供更多推广,特别是农村市场,让消费者从其他品类转入啤酒。

  据酒协副秘书长、啤酒分会秘书长何勇介绍,2014年啤酒行业产销量同比略降,但销售额增长,且原材料成本下降,啤酒行业整体仍在良性发展轨道上。在“走出去”方面,雪花等龙头酒企已将目光瞄向海外市场,目前已在广西、广东等邻近东南亚的区域布局设厂。

  酒协数据显示,2014年中国啤酒业产销量,4921.9KL,同比下降0.96%,24年来首现负增长。不过2014年啤酒行业实现销售收入1886.2亿元,同比增长5.10%。

  对于2014年啤酒产销量下降,何勇认为啤酒总体需求趋于饱和是主因;辅助性因素有:2014年啤酒旺季时气候偏凉,另外经济增长换档与“政令风暴”对市场的影响也在深化,白酒、葡萄酒、预调酒等不断低端化、亲民化,对啤酒也构成一定跨界影响。对此中国酒业协会理事长王延才表示,中国啤酒业发展稳健,不必担心。

  行业动态方面,除原材料成本降低外,啤酒龙头企业已开始将目光瞄向国外市场。据参会的雪花啤酒曾申平现场介绍,中国啤酒出口市场,目前以港澳台、东南亚为主,“我们在广西、广东这些地方都有工厂”,至于其他国家和地区市场,曾申平表示“我们可以和他合作”。

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