■福州晚报首席记者

　　江海

　　福州晚报讯 以前是假货的集中区，现在是电商平台最热门的货源地。21日，在聚划算平台上，17个品牌的“福建制造”鞋变身“中国质造”，部分款型日销售几十万双。这种转变，来自于今年阿里巴巴等电商巨头“打假”思路的改变——不再一味封堵，而是抓住假货肆虐的原因，推动升级转型。据悉，此役之后，电商巨头将继续在我省发掘合适的地区，推动福建制造业向“质造业”转型。

　　“莆田鞋＝假鞋，这不是大家伙儿公认的吗？就像丹阳的眼镜、南通的四件套、深圳的山寨机。”说到福建鞋业的代表莆田鞋，很多人都会有这样的印象。实际上，正因如此，去年阿里巴巴的打假中，还专门把莆田列为假鞋的主要集散地。

　　“我们也不想做假货，晚上11点以后才敢拿货和发货，忙到凌晨3点睡觉，早上起来第一件事情就是上网看一下店铺有没有被关。但不让卖假鞋又不知道能做什么，本地品牌没名气，实在不好卖。”莆田当地因为售假而被关店的网络卖家这样表示。而莆田市经信委负责人则告诉福州晚报记者，他们也很烦：“莆田制鞋技术和规模全国领先，假鞋问题在于国际大牌代工订单撤离后的产业结构单一和产能严重过剩，当地制鞋企业注册有2000多家，规模以上企业有250家，电商从业人员30万，但成长起来的自主品牌寥寥无几。原因在于政府能够为这些厂商提供政策上的扶植和优惠，却没有能力为这些产品开拓销售渠道，最后很多自主品牌的商品滞销，堆积在仓库。”

　　阿里巴巴集团零售事业群总裁张建锋说，网友的回馈很有意思——莆田鞋冒牌是多，但质量却挺好，和正品没什么区别，甚至更好。因此，追根溯底，线上假鞋问题的实质是线下产业结构问题。如何让制鞋企业生存下去，让假货消失，让消费者买到真正价廉物美的好鞋，这就是“中国质造”项目诞生的初衷。

　　考虑到福建产品特别是福建鞋业在国内电商业的重要地位，“中国质造”的首战被放在我省。即一手继续严厉打假，一手通过“中国质造”项目扶持我省自主品牌转型升级，让他们获得长远的发展，而不用再做山寨货或假货的生意。具体来说，在我省莆田等城市试点建立实人认证体系，当地商户需要到当地电商协会登记个人的身份证和户籍证明信息，接受工商管理部门的教育，签署保证书，保证合法经营自主品牌商品，接受阿里巴巴和当地工商、公安的联合监管等；阿里巴巴与有关政府部门打通维权信息，将通过实人认证卖家的消费维权数据（假货问题、质量问题）推送给当地工商部门，协助工商部门从线下进行监管。同时，淘宝通过平台的流量优势，对愿意转型的中小卖家进行扶植，让他们通过互联网接触到更多的买家。

　　福建省政协主席张昌平表示，改革开放30多年来，福建的制造业曾经辉煌一时，比如石材加工、节能灯具、雕刻工艺、水暖器材、服装、运动鞋帽、箱包、拉链，甚至卫生用品等。要可持续发展面临两大困难：一是劳动力成本上涨较快，国际国内市场的竞争力明显减弱，有些企业想转移到柬埔寨、缅甸；二是许多产品长期处于中低档次，再上档次困难重重，企业束手无策。如福建运动服装、运动器材产量全国第一，却进不了高端的体育赛事。因此，福建企业必须要执行更加严格的知识产权保护制度，必须要产业升级。“产业带不缺生产制造能力，欠缺的就是营销能力。我们希望能逐步和各产业带、当地政府和产业协会合作，给予中小企业政策、资源上的倾斜帮助，引导他们走向电子商务。”淘宝行业市场事业部副总裁杨过说，莆田鞋借“中国质造”完成逆袭就是最好的例子。