2005年4月12日，春天，北京，在福彩双色球的开奖直播现场迎来了第一批摇奖观摩的山西公众代表，“走近双色球”活动启航。这一活动，开创了“全国性玩法第一个广泛接待公众到直播摇奖现场观摩”的先河，架起了一座中国福利彩票通往社会公众的桥梁，树立了中国福彩双色球当今“彩市航母”的品牌地位。

　　4月12日，春天，北京，在福彩双色球新的演播大厅，“走近双色球”活动迎来了安徽团的50名公众代表前来观摩开奖。

　　十年来，“走近双色球”共组织了全国31个联销省市、自治区的650个代表团，约27000多名社会各界公众代表参加。这些代表主要由彩民、投注站主、媒体记者、人大代表、政协代表、劳模等各界人士组成。

　　通过代表们走进摇奖直播现场，对现场的情况介绍、问题解答、媒体采访、观摩摇奖等一系列面对面的交流活动，使代表们不仅能看到摇奖直播的全过程，还能了解福彩知识，感受福彩文化，直观地体会到福彩的“公开、公平、公正、公信”，让福彩双色球这一全国联销品牌玩法的开奖过程更加公开化、透明化，受到了社会各界的广泛关注和好评。

　　革新——“走近双色球”开始之初

　　2003年2月16日，在中国的电脑票也还是刚刚起步不久的阶段，福彩双色球诞生。它一诞生便带着强烈的革新味，开创下了中国彩票业界的数个第一：全国第一个联合销售和营销的乐透型彩票，全国第一个中一个号码就有奖的彩票，全国第一个奖池资金累计上亿元的彩票，全国第一个在国家级电视台直播开奖的彩票，全国第一个每周有促销的彩票等数个“第一”。

　　早在2000年，在双色球诞生之前，全国各省市均有地方“风采系列”乐透型电脑福利彩票，但是由于小盘玩法游戏规模小、出奖快、奖池难以积累等特点，销量逐渐滑坡，并且当时的彩票市场发展极不均衡，因为人口、经济、文化等客观因素的存在，全国各省市之间彩票销量差距悬殊，为改变这种状况，突破福利彩票的“销售瓶颈”，研发一个全国联销的大盘乐透型游戏（那时候称为“超级大乐透”）玩法迫在眉睫，而双色球恰好抓住了这个机遇，应运而生。

　　2001年12月，经过了一年多时间的孕育和筹备，福彩双色球上市了，它凭借着游戏玩法的新颖性、趣味性、科学性，得到了广大彩民的认可和喜爱，品牌逐渐打响，销量稳增，市场份额逐步扩大，且慢慢改变了各省强弱两级分化的格局，向着均衡发展的方向发展。为了将福彩双色球塑造为中国彩市的“第一品牌”，将双色球的增长模式由以往的外延式增长转变为内涵式增长，中彩中心深挖双色球品牌的内涵来促进双色球品牌的长远健康发展。

　　2005年4月12日，十年前的今天，中彩中心开展了大型、长期的营销宣传活动——“走近双色球”活动，这也是福彩双色球在品牌建设领域的又一次创新。 (未完待续)