“消费率在近十年中首次突破50%，位居三驾马车之首。”4月16日，商务部研究院发布的《2015年消费市场发展报告》指出，今年消费驱动型发展模式将基本确立，消费增速、结构、热点、动力等将发生相应变化。

　　不同于头一天统计局发言人盛来运谈到的，一季度消费对GDP贡献率可能达60%，按照商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍的解读，在以往的数据中，多使用“全年消费贡献率”即消费增量占GDP增量的比重来说明消费的地位，这其实只是反映了消费在经济增量中的占比，而在存量经济中，消费的占比一直是比较低的，很长一段时间徘徊在40%左右，但是，“消费率”是指消费占GDP的比重，这是一个更为全面的衡量消费比重的指标。

　　因此，“消费率在近十年中首次突破50%，具体测算数据是50.5%，意味着中国消费驱动型发展模式基本确立。”

　　消费坐稳第一拉动力位置

　　《报告》预测，2015年，消费发展势头明显好于投资。从投资方面看，导致我国固定资产投资增幅下滑放缓的主要因素并不会发生根本变化，产能过剩较为明显的制造业和房地产业去产能需要较长时间。而同期消费增长却呈现与此相反的走势，消费无论在经济存量还是在增量中均占据第一位。全年消费贡献率延续“十二五”一直高于投资贡献率的态势，消费率在近10年终首次超过50%，消费在国民经济中第一拉动力的地位基本坐稳。

　　就此，赵萍解读，2015年，经济发展进入新常态，经济增长速度从高速增长转为中高速增长，稳定增长仍是第一要务。在经济下行区间，投资增速下滑最为明显，消费增速也出现了一定程度的下行，但是稳定性最好，在三驾马车中拉动力最为强劲。因此，将呈现与投资增幅相反的走势。

　　“十二五规划纲要设定的消费、投资和出口协调拉动的发展目标基本实现，消费驱动型发展模式基本确立。”赵萍介绍，与此同时，消费增长动力转换基本完成，从商品消费转向服务消费驱动，从传统消费转向新型消费驱动。

　　《报告》提到，服务消费成为拉动消费增长的主要动力。由于经济下行压力必然传导到消费，预计2015年以社会消费品零售总额为代表的商品消费增速将会进一步下降。但是，服务消费的增速远高于商品消费。其中，居住、医疗保健、文教娱乐等服务消费的增速远远快于食品类和衣着类，占总消费的比重大幅上涨，交通和通信增长更为明显。

　　新型消费增长强劲。预计全年网上零售额增长仍将保持50%左右，占社会消费品零售总额比重再提高1个百分点，代表消费结构升级的商品销售明显快于一般消费品。而生活必需品和耐用品消费占比下降。其中，代表食品消费的恩格尔系数继续下降，平均每年下降近0.5个百分点，中国城乡消费均进入到相对富裕的发展阶段；衣着类消费支出比重下降，每三年下降1个百分点；汽车家电消费维持低增长。

　　消费分野成为新常态

　　《报告》预测，消费市场首先将出现高端奢侈与高端大众分野。

　　以国外知名品牌的奢侈品为例，将分化为高端大众消费品和高端奢侈消费品。2015年，我国高端消费品市场分化将更加明显，一些原本不属于奢侈品的国际知名品牌市场定价大幅回落，回退大众消费范畴；奢侈品中的入门级和中级品牌大幅降价，褪去奢侈的外衣，受到大众的追捧。个别顶尖的奢侈品价格仍然坚挺，保持高端奢侈品的市场形象，主要满足极少数富裕人群的高档生活方式需要。

　　《报告》预测还将呈现个性定制与大众消费分野。

　　赵萍介绍，酒类消费已经明显分野，酒类市场的价格体系明显区隔，比如茅台、五粮液等高端品牌酒的价格一般在600-1000元，地方酒一线100-300元，而且一些高端白酒也在主动分离其高端和低端品牌，茅台、五粮液等高端白酒均计划将主力品牌和系列酒“分家”，将中低端品牌系列独立运作。而更多地方一线、二线品牌以及大众品牌则通过电子商务实现亲民策略。

　　《报告》提出，因私消费与因公消费将分野。

　　“过去两年，高端餐饮完成了找方向的转型，对于市场的变化开始认识并接受，一部分原来面向因公消费的高端餐饮千方百计回归大众化，通过团购、网购和商场餐饮转型为大众消费场所。而另一部分，面向因私消费的高端餐饮将转型成为一个服务小众群体的行业。”赵萍认为，随着因公消费被严格限制标准、限制品种、限制场所，这种分野将更加明显。

　　《报告》认为，超高端酒店与大众消费将分野。超高端酒店由于市场定位明确，在消费市场取得了不俗的业绩。中端及经济型酒店主打大众消费，虽然利润率不高，但是由于消费人数众多，其每间可售房收入涨幅仅次于超高端酒店。而只有高端酒店市场的绩效指标呈现下滑趋势。

　　信息消费成为消费增长重要引擎

　　这份《报告》对2015年全年消费亮点也做了预测，认为智慧生活消费、绿色环保消费、全球时尚消费、文化体育消费将成为消费市场亮点。

　　“2015年，奢侈品消费将迎来新一轮小高潮，并会在一段时期内持续。”赵萍特别提到《报告》中的这一判断。

　　就此，赵萍解读说，尽管中国政府的反腐措施会对奢侈品需求产生一定的抑制，但随着城镇化水平的加速、国际化水平的不断提高，人民对高端消费品的认知和需求程度不断提升。中国奢侈品市场实际上具备相当的消费潜力。

　　“由香奈儿领衔的奢侈品降价潮，拉低了奢侈品境内外差价，这一现象尚属首次，从而引发了极大的消费热情。近期上海、北京、南京、杭州等香奈儿专柜已接连出现抢购热潮。这可谓是奢侈品消费回流的信号，提振了整个奢侈品市场的消费信心。”

　　赵萍指出，实际上，随着跨境电商发展环境的不断完善，跨境电商平台数量和可选类商品大幅增长，中国消费者正在更快地融入国际消费市场。

　　报告并称，智能手机、平板电脑、互联网电视消费量将稳步增加，可穿戴设备、智能家电等新兴信息产品将成为新的消费热点；网络视频、网络游戏等信息服务快速增长，手机游戏和手机阅读增长迅猛；网络购物热度不减，跨境网络购物将进一步加速；互联网汽车等领域将全线突破，网络服务消费加速发展，智慧生活将引领消费时尚。

　　(图)预计今年全年网上零售额增长仍将保持50%左右，占社会消费品零售总额比重再提高1个百分点，代表消费结构升级的商品销售明显快于一般消费品。而生活必需品和耐用品消费占比下降。本报记者张雷/摄