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陶瓷企业着力差异化竞争

  • 发布时间:2015-04-14 18:00:33  来源:国际商报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  近期,我国陶瓷出口产品频繁被召回,让陶瓷企业开始反思如何才能顺利进入国际市场。对此,业内人士表示,技术创新是陶瓷行业改善生存环境的关键,陶瓷业必须提高技术水平,在产品和渠道两方面进行差异化竞争。

  出口茶杯遭召回

  近日,美国消费品安全委员会(CPSC)因中国产陶瓷茶杯存在安全隐患而要求经销商启动召回程序,建议消费者停止使用受召回产品并索取退款。此次被召回的茶杯有4种不同款式,杯上描有花卉图案并镶嵌金边,杯子底部印有“可用于洗碗机”“微波加热安全”和“中国制造”等字样。

  记者了解到,日用瓷上的金边多为金属或合金,置入微波炉加热会产生火花,严重的会起火甚至爆炸,原因是发射出去的微波反射所致,后果是使发射微波的元器件产生高温而导致损坏;镶有金边或带有彩釉的瓷器可能含有重金属铅镉,放入微波炉在700摄氏度以上时,可导致铅、镉等重金属渗入到食物中,对人体产生危害。

  对此,山东临沂检验检疫局提醒陶瓷出口企业:高度重视出口日用瓷的标识和说明,对镶有金边或带有彩釉的瓷器,标明不适用微波炉的标记;输美日用瓷目前还需要输美认证和出口前申报,经销商不能只关注外形美观和畅销,更应该关注产品质量和安全;生产商和经销商应及时跟踪进口国的法规和标准要求,严格组织生产,加强出口前的质量安全检验和监管。

  反倾销案件频发

  据媒体报道,早在2011年,巴西就对我国瓷砖进行了阻击,将进口关税从15%提高至35%。2014年7月份,巴西贸易保护局又发布公告称,对我国未上釉瓷砖发起反倾销调查。指控倾销幅度为15.50美元/平方米,欲征收264.1%的惩罚性关税。

  中国陶瓷工业协会的相关负责人表示,日用陶瓷是普通老百姓的生活必备品,但由于机械化程度较低,是典型的劳动密集型行业,需要大量廉价劳动力进行生产。而我国作为世界日用陶瓷生产第一大国,产量约占世界产量的70%,出口海外的比例超过10%,因此对海外生产有较大的依赖性。国外市场频繁对我国陶瓷产品发起反倾销调查,目的就是要对本国市场起到贸易保护的作用。

  除了巴西,近年来欧盟、韩国、印尼、阿根廷等地的贸易保护政策也对我国陶瓷出口形成多方压制的态势。其中,欧盟、韩国已对我国瓷砖征收最高达69.7%的反倾销税,而印尼对我国陶瓷餐具征收的反倾销税更是高达87%。

  技术创新提升市场竞争力

  中国陶瓷工业协会的相关负责人表示,近年来,国内产业结构调整带来的压力也促使国内陶瓷产业积极求变。在应对国际贸易摩擦的同时,陶瓷出口企业一方面积极合作参与应诉;另一方面,也在寻求升级改变的机会。如受巴西对华瓷砖反倾销的影响,大多数企业将减少对巴西市场的出口,将开发重点转为新增的区域,如中东、非洲等新兴市场。

  欧盟、阿根廷、巴西陆续对我国陶瓷业发起反倾销后,中国陶瓷业到了反思的时刻:究竟该如何赢得反倾销的阻击战?如何能够让中国的陶瓷业真正摆脱低附加值的困局?业内人士表示,技术创新是陶瓷行业改善生存环境的关键。以往国内的陶瓷产业只讲销量不讲技术创新,而没有技术优势的品牌间的竞争,就会沦为价格战。为了改变这一现状,未来陶瓷业必须提高技术水平,在产品和渠道两方面进行差异化竞争,进而提升市场竞争力。

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