民营游乐园里开出1999米 长的“樱花大道”、别墅楼盘里展出20万株郁金香……浙江民间 资本纷纷介入“绿水青山”产业

　　又到山花烂漫 时，谁在丛中笑

　　□本报记者 洪慧敏 实习生 钟晗

　　1999米长的“樱花大道”，汇聚20万株郁金香的楼盘，拥有600余种花卉的西溪花朝节……时下的杭城，上演着一场场鲜花“盛宴”，让观赏者趋之若鹜……

　　在一片片新涌现的花海中，越来越多的企业捕捉着“美丽经济”蕴含的商机。

　　花卉行业有一个对应的名词，“花海项目”。

　　本报记者历时近一周，调查了杭城一片片新花海背后的产业链。

　　样本

　　海皇星生态乐园： “樱花大道”建成后，客流量增两倍

　　前段时间，一条关于“1999米杭州樱花大道”的微信传得很火，阅读量一度达到10万以上。

　　“樱花大道”所在地，是西湖区双浦镇海皇星生态乐园。上周三，记者前往该生态乐园探访。

　　“记者已来过好几拨。”顿了顿，海皇星生态乐园售票处的工作人员又告诉记者，最近来赏樱花的游客更是一拨接一拨。

　　售票处桌上放着一大摞收回的票根。售票处工作人员说，“杭州本地游客收取50元的门票，外地游客收100元。”

　　记者进入乐园，只见沿河的绿化带两侧种植着一排排樱花树，一路数过去，至少上千棵，大多开着粉色的樱花。

　　“樱花树全部是去年11月开始种的。”浙江海皇星生态乐园有限公司董事长助理胡四华告诉记者，整个园区一共种植了约4000棵樱花树，胸径最大的达15厘米，一般的都在10-8厘米左右，以粉色调为主。“樱花树大约2000元一棵，我们总共投入了几百万元。”

　　作为一家民营乐园，海皇星生态乐园有限公司投资樱花树项目前，做了细致的市场调查。“我们不会轻易做一个项目。”胡四华告诉记者，去年，公司高层一起赶赴广州、武汉、上海等地，对以“花海”为主题的公园，进行了一系列调查。

　　调查显示，合适的“花海项目”能带来大量客流，比如，“桐庐的某薰衣草主题公园，高峰时间段能带来约一万人次一天的客流量；而广东从化的樱花园能带来50万人次一个月的客流量……”

　　“海皇星”最终决定投入几百万元，统一采购约4000株樱花树，并把2006年开园时种植的桂花树挪到较冷清的东区，空出的地方则种上樱花树，长约1999米的园中道路被命名为“樱花漫道”。

　　“1999米长的樱花道代表长长久久的爱情，能吸引我们的目标客户群年轻人。”胡四华告诉记者。

　　果然，这一调整让客流量大增。“我们高峰时间段的客流量达到6000至7000人一天，而去年同期的客流量一天只有2000至3000人。”胡四华说。

　　快速增加的客流量，带来了可观的经济效益。除了门票收入，“游客进园后还会买水、吃饭等，又产生二次消费。”胡四华算了一笔账，如果按日客流量3000人，一名游客平均消费40元算，乐园一天的保守营收就能达到12万元。

　　“花卉经济见效比较快，而且赏花经济是一个趋势，估计未来3至5年，市场的需求量很大。”胡四华告诉记者，乐园计划在花卉经济上实行滚动投资，还打算种植1000株桃树，“为明年搞千桃园做准备”。

　　为啥选择樱花和桃花？胡四华解释，两种树都象征着爱情，与年轻人的喜好契合，而且一株樱花树一般能存活二三十年，“樱花树种得越久，升值空间越大。”

　　胡四华认为，“随着国内花卉休闲产业的迅猛发展，踏青赏樱花旅游已成为大众旅游的时尚选择。樱花作为一种全新的旅游元素，可以创造出新的旅游产品，比如樱花节、樱花主题景区、樱花广场、樱花小镇等等，并可以拓展为花卉展示、生态观光、节庆体验、户外运动等旅游综合产业。”

　　新湖·香格里拉：楼盘每年投入百万，大展郁金香

　　位于余杭良渚的新湖·香格里拉楼盘，至今已举办了4届免费的郁金香花博会。今年活动的首个周末，就吸引了2000多位客人到场。

　　4月1日下午，记者前往那里。绕到会所后侧的水域，一路可见大片的郁金香，或红或粉或紫或黄，确实漂亮。虽然郁金香花展活动已经结束，但人们的参观热情不减，仍有一些附近的居民扶老携幼，倘佯在郁金香花海中。

　　除了杭州，其母公司新湖中宝还在全国10多个城市的楼盘项目，总计投放了约500万株郁金香种球，举办郁金香花博会。

　　“每年投入很大。”新湖·香格里拉营销部经理马宇告诉记者，整个集团每年购买郁金香种球的花费达2000多万元，堪称荷兰郁金香在中国最大的需求单位，其中，新湖·香格里拉的郁金香花展每年至少花100万元。

　　据介绍，郁金香种球需一年一换，每年的11月、12月份栽下后，等到第二年2月底至4月中旬开花。“郁金香只能种一季。到了年底，企业又要花钱购买新的郁金香种球。”一位多年从事郁金香种球进口业务的人士告诉记者。

　　“做这些(花展活动)，多少是为了营销，宣传我们的品牌。”马宇坦率地告诉记者。

　　不过，目前来看，宣传作用大于营销。“花展对我们的营销作用不大。”马宇感叹地告诉记者，来看花展的人确实很多，但100个看花展的人中，可能没有一个是他们的目标客户。

　　售楼小姐告诉记者，这个楼盘最便宜的一套房价要200多万元，而最贵的房子约1亿元。

　　而慕名来看郁金香的人中，有很多是普通市民。

　　另据了解，办起郁金香花展的，今年还增加了宋城景区。他们没选择种植方式，而是直接搬来约10万盆郁金香，从3月7日到5月31日举行“花痴节”。“要看郁金香，必须买景区门票，门票300元一个人。凭门票可以看演出，还可以来看‘花痴节’等景点。”宋城接待中心的工作人员说。

　　西溪花朝节：

　　600多种花

　　小长假迎来4.3万游客

　　“杜鹃花，美美哒。”近日，记者在朋友圈里看到了一张张西溪花朝节的美图。

　　西溪花朝节据称有600多种花卉供游客观赏。那里也成了这个清明小长假期间，杭州市民蜂拥前往观花的热门地之一。

　　西溪花朝节自2011年恢复举办，至今已是第五届。西溪湿地公园农耕渔事生态部总监蒋国明告诉记者，第一届总计投入1000多万元，而今年总计投入600多万元，“除第一届以外，（今年是）至今投资最多的一次。”

　　在蒋国明看来，休闲花卉产业前景非常好。他的理由是，“现在工作这么紧张，人们喜欢呼吸新鲜空气，看看风景，放松心情，消除疲劳，这也是这个时代的人所普遍需要的。”

　　西溪湿地公园提供的数据显示，4月4日至6日，整个西溪景区总入园人数达108583人次，营收达到3328669元，其中约有4.3万人进入了西溪花朝节区域游览。

　　“单买西溪花朝节的门票是30元。由于4.3万入园人数中，一部分的票是送出去的，无法通过简单相乘来测算三天营收。”相关工作人员告诉记者，西溪花朝节将持续到5月10日，总的营收数据还待统计。