现在是APP时代，移动互联网时代，实际上是呼唤着一个最基本的思维方式：就是你能不能把复杂变得简单

　　现在中国创业界要补上两门朴实却重要的课：一个是常识，一个是理性。

　　现在都在谈互联网，互联网如果粗分为移动时代和互联网时代，那么在互联网时代包括互联网之前的传统产业时代，它的设计或者服务思维是，我给你的东西是“终端”，东西交付给你，我的任务就完成了。这个特点就好像是倒金字塔，前面庞大，通过层层迭迭的东西到达一个消费者的端口——“终端”。那移动互联网时代呢？入口要非常简洁，非常简单，非常突出，要像正金字塔尖似的往下走。

　　现在是APP时代，移动互联网时代，实际上是呼唤着一个最基本的思维方式：就是你能不能把复杂变得简单。如果你做到这点就证明你的想法大方向没问题。如果你推出一个东西再牛，超过两个功能，甚至更多，“开端”用户可能就困惑了，就像进你家该进哪扇门。

　　真格基金这些年投了200多家公司，最优秀的那些企业家只做一件事，简单的不能再简单。像聚美优品的陈欧4年从零做到三四十亿美元的公司，这是个奇迹。他做什么？他就卖一管化妆品。当然，去年被舆论搞得也够呛，但他终于起死回生，彻底进行了转型，还是以一管化妆品为商业模式。

　　新东方有影响吧，最高时市值达到50亿美元。它做什么？简单得很，一开始就是做英语，很晚才有了其他语种。它把英语做细到什么地步？当时我谈到英语不是一个东西，要把它切成99层，英语对1岁的受众和20岁的受众看到的是不一样的。结果我们就按照这个视点开始做，一个英语，新东方把它切成99层。理论上讲，一个人如果到新东方报一个班，最后手里往往拿着十几二十个听课证。新东方把英语这个非常薄的东西做成了“入口”，让你进入以后越进越深。这一“入口”思维我觉得对任何一个企业的成功来说都是非常重要的。

　　作为一个CEO，创业意味着什么呢？意味着不断把你的梦想狭窄化，狭窄到了只有一件事你必须做而且明天就能做的情况下，这就说明你创业的时候到了。那什么情况下证明你能做成了呢？当你面对社会，有一个真正的需求，只有你能够满足它，你就成功了。不是越来越复杂，不是越来越陷到逻辑的构架中，最主要的还是要回到现实中，满足一个最重要的现实问题。

　　这一点也是检验你是不是真正懂得用户体验。什么叫体验？就是我在懵懵懂懂中忽然一道光射来照亮了我，这叫体验。所以西方启蒙运动用的“启蒙”一词的意思就是人“被照亮”了。大家都拿着手电筒乱照，那是启蒙吗？那是雾霾中的迷茫。只有那个状况聚焦的时候，才能叫启蒙，才能称得上“体验”。无论你的技术细节多么复杂，但当你不能够清晰到跟投资人一句话说清楚在干什么，一句话说清楚别人为什么要买你，要看你，要用你，基本上我认为你的企业还在混沌的摸索阶段。

　　这就是我想跟你们强调的专注的力量，简单的力量，直达人心的力量，只有获得这一点，你们才能把“终端”变成“开端”，变成“入口”，你们的商业才有可能做成功。当你能把10页的PPT果断砍成一页的时候，当你把一页的PPT果断砍成三句话的时候，当你把三句话果断砍成一句话的时候，我觉得你就离成功不太远了。

　　（王强系真格基金联合创始人、新东方联合创始人）