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行业库存4000万台董大姐领降 苏宁国美互掐空调混战开场

  • 发布时间:2015-03-25 16:59:15  来源:钱江晚报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  苏宁和国美又掐上了。

  昨天,钱江晚报记者从苏宁和国美处分别获悉,这个周末,两家将来一场空调大促销,用浙江国美电器总经理唐晓曦的话说就是“近三年最低价。”

  一家启动“空袭72小时”

  一家携董大姐领降20%

  “暴利时代结束了,空调价格也该回到6年前了,与国美一起完成3天卖出50万套的目标,冲击新的世界纪录。”日前,格力董事长董明珠在与国美的会谈中,一掷豪言。

  昨天,钱江晚报记者从浙江国美处得知,降价确有其事,且本周末就将上演。3月27日~3月29日,浙江国美63家门店预计要售出1.5万台格力空调,目标销售额为4200万元。据悉,格力空调此次降价幅度达到20%,由格力和国美共同让利;其余空调品牌降价幅度至少在20%以上。

  有多便宜?比如一款格力定速变频1.5匹空调,这周末的促销价为2299元,而最近最低的一次促销,卖2700元;奥克斯小一匹空调,只要998元;家用中央空调也有最低7折的优惠。

  早在3月22日,苏宁就开始密谋,他们联合美的、海尔、惠而浦、海信、奥克斯、志高、三菱重工、松下、大金、长虹、新科、TCL等 10多家空调品牌,在3月26日至3月28日启动“空袭72小时”联合行动。消费者在苏宁门店预存50元可以抵400元,空调、冰洗、厨卫购买2件及以上,只要满4999元就可返200元券,满9999元可返500元券等。此外,某国产名牌1.5匹变频挂机售价只要1999元,2匹柜机价格不到2600元。

  4000万台的库存

  空调业今年有点苦

  董大姐的格力空调,是空调市场中绝对的“大佬”,过去最低只有3%~5%降幅,此次“大佬”放下身段,甩开膀子进行大降价,其余品牌自然是本着“追随”的原则紧随其后。

  “格力的市场规模达到了临界点,当市场处于一个均衡状态的时候,就需要想办法促进需求。”唐晓曦这么解释此次空调大战。尽管唐晓曦不愿承认,格力乃至整个空调行业都面临库存压力大的局面,却是不得不正视的事实。有数据显示,从去年8月以来,空调市场持续下滑,销售量和销售额同比跌幅分别达18.3%和17.2%。而目前空调行业库存总量已超过4000万台,堰塞湖效应已经形成。加上今年新环保法的实施将推动空调行业新一轮革命,各大品牌空调都将调整产品结构,转向高效、节能、环保产品的研发和生产,库存的压力就更大了。此次大降价,在业内人士看来,更像是空调品牌商们的一次集体“开闸泄洪”。

  另外,近两年,随着美的市场份额的上涨,其它二三线品牌在中低端市场占据优势,格力的市场份额遭到挤压。而抢占市场份额最快速有效的办法就是打价格战。因此,与苏宁分手后,格力转身牵手国美,借着国美的力,掀起这场战争。而苏宁肯定也不甘示弱。

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