一年一度的春季糖酒会即将在成都开幕，处在深度调整中的白酒业的各大酒企以此为舞台，既展示形象，又排兵布阵于竞争需要。行业龙头五粮液，邀集500余商家在蓉召开闭门会议。“面对白酒产能过剩、消费趋势转变的新常态，要以创新转变求发展”，五粮液股份公司董事长刘中国，向企业内外传达了推进自身和行业转型升级变革的强烈要求。

　　面对风雨同行的商家，刘中国说，“洞察宏观趋势，树立发展信心”。他认为，在中国经济结构调整新常态下，国家经济政策倾向于稳增速、鼓励创新、强调公平与效率、向民生倾斜等方面，将会催生一大批小富、中富人群，将导致市场形成稳定、健康、可持续发展的白酒消费结构。同时，随着“一路一带”国家战略的推行，中国经济大范围、多领域的对外开放，必然会伴随文化和习俗的向外传播，作为中国文化重要载体的白酒，迎来真正走出国门的历史机遇。还有，中国区域经济协同发展，也给中国白酒注入了活力。四川提出打造“中国白酒金三角”，建设中国白酒“波尔多”的构想，将推动中国白酒产业发生历史性的蜕变。即从过去做大白酒企业，向做强白酒产区转变；由单个企业做自有品牌，向政府推动打造“中国白酒”品牌的转变；由酒业单一产业发展，向整合区域内酒业关联资源推动区域经济全面发展的转变。这是白酒行业结构调整、转型升级的有效途径。

　　白酒传统产业如何才能实现转型升级？刘中国向商家表达了五粮液两个方面的战略取向：着眼于内的自身创新转变；着眼于外的国际化道路。他说，自从白酒行业进入调整期以来，五粮液一直以积极的姿态，主动改革转型、创新求变。2015年公司要继续在观念、组织架构、执行等层面积极创新和转变，要进一步完善品牌体系，凸出航母品牌，狠抓产品品质，以适应经济新常态下的市场环境，走上可持续发展的道路。

　　本次会议上，五粮液公司诠释了着眼于适应市场的创新转变路线图。“调整与梳理价格体系、优化渠道体系、落实好最新改革政策、处理好电商渠道和传统渠道关系”是五粮液2015年五粮液营销的重点。

　　五粮液副总经理朱忠玉介绍了企业下一步的举措。一是公司重新设立五品部，以及部分品牌和专卖店的公司化运作。新五品部不是先前五品部的重设，而是权、责、利更加清晰，和区域营销中心的关系也更加协调，综合品牌推广和市场营销两项重大职能的全新部门。二是五粮液将加速直分销渠道模式的建设，其核心目的是在增加渠道覆盖范围的同时，又尽可能的保持市场秩序少受窜货等现象的干扰。五粮液经销商队伍中有很多大商，实力雄厚，市场经验丰富，特别符合直分销模式的要求。三是加强价格管理和市场秩序的维护。四是营销大团队要做好转型工作。

　　对于着眼于外的国际化道路，刘中国说，走出国门是五粮液的战略部署，已经在积极行动。据了解，2013年11月，五粮液受邀赴英参加查尔斯王子65岁寿宴并在英国国会进行中国白酒文化演讲，向英国和欧洲推介中国白酒，2014年4月五粮液公司又随商务部一行深入英国交流。2015年3月，五粮液成为爱乐乐团国际首席战略合作伙伴，双方将以新颖独特的合作模式在教育工作、文化交流等方面开展合作，并在全球演出期间宣传中国的五粮液。今年5月，正值米兰世博会召开，五粮液将以此契机，加大国际品牌打造的力度，向全球传播推广五粮液。

　　宜宾市政协主席葛燎原助力五粮液厂商共谋创新大会。他说，宜宾有着4000多年的酿酒史，是享誉中外的中国白酒之都。宜宾市委、市政府历来高度重视和大力支持宜宾白酒产业的发展，把白酒产业列为宜宾经济发展的“一号产业”。在白酒行业调整期，宜宾市从七大方面积极应对，力促产业转型升级、实现创新发展。一是成立了以市长为组长的“宜宾名优白酒产业转型发展推进工作领导小组”，主抓全市白酒产业发展工作。二是制定规划、出台了一系列支持白酒产业持续健康发展的政策、措施。三是帮助企业开拓市场。四是强化融资服务，帮助企业解决生产经营及发展资金问题。五是狠抓基础工作，确保和提升宜宾酒质量。六是积极开展对外交流合作活动，为宜宾酒走出去搭建合作平台。七是加大白酒产业人才培养力度。

　　葛燎原表示，五粮液作为中国白酒的代表、“中国酒业大王”，一定能够继续引领中国白酒的新发展。宜宾市委市政府将一如既往地支持五粮液和经销商朋友的合作发展，推动白酒产业的持续健康发展。（包晶晶）