本报综合消息

　　“只涨不跌”的香奈儿降价了。3月18日记者获悉，奢侈品品牌香奈儿将下调中国内地售价，同时上调欧洲售价，幅度均为20%，调价后两地价差不超过5%。香奈儿公司称，此次调价为缩小各个市场价差，打击代购市场。分析认为，香奈儿的降价会引发整个奢侈品行业的降价趋势。

　　■ 事件

　　香奈儿中国内地降价20%

　　这场4月8日即将拉开帷幕的香奈儿中国内地价格大调整包括手袋、皮具与服装，香水不在范围中。首先迎来降价的将是全球销量前三的手袋系列：Le Boy、11.12和2.55。据了解，这3款产品的中国售价3.2万元-3.8万元不等，调价后，消费者购该款包可少支付6000元-8000元。

　　美国《女装日报》消息称，这3款包的售价将在欧洲市场上调，而在中国则采取降价手段，从而最终达到缩小全球市场价格差异的目的。例如，目前在欧洲卖3550欧元(约合2.35万元人民币)的11.12款手袋在调价后卖4260欧元(约合2.82万元人民币)，而它在中国内地的售价则从先前的3.82万元降到3万元，价差从1.47万元缩小到1800元。

　　同样，Le Boy欧洲售价将从3100欧元(约合2.05万元人民币）上调至3720欧元(约合2.46万元人民币)，中国内地的价格则从原本的3.27万元下调至2.6万元。欧洲售价上涨了20%，中国内地则下调20%，使Le Boy的两地差价缩小至1400元。也就是说，经过调价，两款手袋售价在欧洲上涨约20%，在中国内地下调约20%，两者价差则从此前的59%至62%，缩至今后的5.6%至6.4%之间。

　　■ 影响

　　代购不再有价格优势

　　香奈儿一边是在欧洲大幅提价，一边是大幅降低在中国的售价，中国消费者“笑了”，欧洲代购们却“哭了”。此前，因为巨大的价差，去海外购买或找海外代购，成为越来越多中国内地消费者买奢侈品的选择。

　　据报道，香奈儿在中国降价、在欧洲涨价后，价差百分比将缩小到个位数。这一变化将严重挤压代购商的利润。

　　从事欧洲品牌代购已经有一段时间的北京欧小姐表示，香奈儿CF系列某经典款手袋，现在的代购价格是30000元，涨价后可能会变为48000元。她对记者感慨道，“从来没有如此之大的涨价幅度！”但欧小姐认为，国内再怎么降价，也不会比国外便宜，毕竟要有关税。

　　而刚刚开始做代购不久的刘云（化名）表示担心，价差的缩小将让代购利润变得很小。刘云告诉记者，之前一款香奈儿的手袋，国内卖价为四万多元，中欧价差在一万元左右，收取的买手和代购费用一共3000元。该款手袋目前还不确定是否在降价范围内，如果按照香奈儿官方说法，未来价格调整覆盖更多系列，按照欧元兑人民币汇率从8降到6.6计算，如果欧洲区涨价20%，同时中国区降价20%，两个价格几乎持平。刘云说，如果价差缩小到1000多元，估计买手就不给买了，不合算。

　　■ 延展

　　引发国内奢侈品降价风潮

　　香奈儿是否会引发其他品牌跟进，引发国内奢侈品降价风潮？答案简直是肯定的。

　　据香奈儿声明，香奈儿在中国内地的降价会先从手袋开始，整个2015年会逐步扩大到全产品线。而中国市场降价对其利润所带来的影响，香奈儿中国区时尚部公关经理Ras Tan18日表示，香奈儿作为全球公司，各地区价格有升有降，利益可以相互补偿。

　　财富品质研究院院长周婷认为，香奈儿作为奢侈品行业的标杆品牌，它的降价很快就会在业内形成趋势，各个品牌都会重新设定自己的全球价格体系。

　　香奈儿大张旗鼓地开了降价的头儿，也拉开奢侈品降价潮的序幕——据3月18日彭博社消息，LVHM集团旗下的豪雅表计划在中国、瑞士和美国同时降价。其中香港下调13%，中国内地下调8%。

　　事实上，奢侈品牌在中国内地面临的困境大同小异。据贝恩数据，2014年中国人消费的3800亿元奢侈品中，仅有30%发生在中国内地。由于国内外差价高，多数消费者仍选择在海外购买。不仅如此，国内反腐的风潮也打退了一大批习惯购买奢侈品作为礼品的客户群体，令得奢侈品的内地销售雪上加霜。

　　同样是在3月18日，汇丰银行发表了一份报告，认为在接下来的12个月-18个月，欧洲奢侈品牌将持续价格地震，预计奢侈品品牌在香港下降10%，在中国内地平均下调20%。

　　Le Boy Chanel价格变化

　　欧洲涨价前3100欧元（约合2.05万元）

　　欧洲涨价后3720欧元（约合2.46万元）

　　内地降价前3.27万元

　　内地降价后2.6万元

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　　■追问

　　◆ 为何突然降价？

　　大量门店成“摆设”

　　据财富品质研究院最新发布的《2014年中国奢侈品报告》，中国消费者奢侈品消费外流极严重，76%奢侈品消费发生在国外，而中国本土的奢侈品消费额却同比下降11%。

　　“但其实中国消费者本身的购买力没有下降，2014年中国人买走了全球46%的奢侈品，只是主力消费市场变成了欧美市场。”财富品质研究院院长周婷说：“与此同时，去年开始，大量的中国奢侈品门店空置、沦为广告牌、展示店等，却又要背负大量的运营成本，致使品牌的利润越来越薄。奢侈品品牌逐步意识到，要让消费者回流到中国市场。”

　　◆ 为何价差大？

　　分析称“有意为之”

　　香奈儿品牌总监接受媒体采访时曾表示，过去由于面对巨额关税，香奈儿的产品在中国的售价比欧洲高出40%左右。高关税是高价差的主要原因吗？

　　主营奢侈品的尚品网CEO赵世诚说，造成地区价格差的核心因素有两个，一个是，品牌内部存在地区定价差异化，奢侈品的定价规律是经济越不发达的地方，定价越高；另一个因素即是各地关税。据了解，奢侈品要缴纳的主要税种是进口关税、增值税、消费税。

　　商务部部长高虎城在刚结束的全国两会上称，根据不完全统计，去年中国境外消费已经超过1万亿元人民币，形成这样一个境外消费的成因是多种的，其中一个主要原因是价格的差价。高虎城表示价差主要来自3方面，一是在税费上有着比较高的税率，二是国内的流通成本过高、环节过多，三是国外品牌商对华的定价政策。

　　网友说……

　　＠期货沈婷：

　　说的好像降价就能买得起一样。

　　＠拿蒜漱口的好姑娘：

　　真正的土豪才不care（关心）降不降价。

　　＠大猪同学：

　　听说香奈儿降价了，不过是又扇了我一记耳光而已，以前买不起，降价了还是买不起，我都坚持不下去了。

　　＠萌萌哒莫妮卡：

　　代购们哭晕在厕所了。

　　＠Reejay：

　　女人有女人的追求，男人有男人的追求，如果宝马降价20%，iphone6降价20%，男人们也会去抢购吧。