中国奢侈品市场首次负增长 海外代购狠分羹
- 发布时间：2015-01-22 09:03:39 来源：新华网 责任编辑：张少雷
本周二，Bain & Company贝恩咨询中国公司发布中国奢侈品市场年度报告，报告称中国奢侈品市场八年来首次出现下跌，消费额达1150亿元人民币，较2013年下跌1%。同时，中国人2014年奢侈品消费总额约为3800亿元，同比增长9%，中国仍是全球最大奢侈品购买国。
报告显示，2014年中国国内奢侈品市场消费下跌的主要原因是腕表、男士服装下跌和箱包增速放缓，而出境购物占到中国消费者总消费额的55%亦是国内消费下跌的原因之一。
值得一提的是，海外代购在全国奢侈品消费中的占比高达15%。报告显示，2014年奢侈品海外代购市场规模约为550亿-750亿元，主要集中于化妆品代购、皮革箱包、腕表和珠宝，市场总额约占中国门店销售的50%。在此次报告调查的1400名消费者中有70%表示在2014年曾经通过代购消费过奢侈品，这一数据在2013年为59%，另有59%的受访者称未来会增加代购支出。对于为何选择代购，受访者表示，国内外奢侈品的价格差异是主要原因。
面对海外代购对国内奢侈品消费的冲击，此前业内曾有关于奢侈品市场将逐步实现境内外同价的预测，该趋势从去年全球最大奢侈品集团LVMH集团对旗下宇舶表实施“港内同价”，随后真力时2014全线新款腕表紧跟实施就可初见端倪。同时，记者此前从豪雅品牌市场部获得准确消息，虽未公开宣布但旗下高级制表产品线已实行全球同价政策。财富品质研究院院长周婷此前就此问题在接受记者采访时也表示，奢侈品牌在华门店投入巨大，但大量消费外流使品牌在华投入产出比严重失衡，境内外同价将是未来发展趋势。
此外，面对奢侈品市场目前的调整期，周婷认为总体趋势还是乐观的。但奢侈品集团一来应注重提升在华门店服务和购物体验，有利于消费回流；二来应加大市场推广投入，重新树立和建立与国内消费者的联系，争取在未来市场回暖期率先赢得消费者。
