3月12日，一汽丰田全新CROWN皇冠在上海浦江边上市。全新CROWN皇冠共计有2.5L+6AT和2.0T+8AT两套动力总成组合，此次率先上市的为2.5L车型共5个级别，售价区间为27.98万元～38.58万元。放低身段的全新CROWN皇冠希冀成为豪华车市场的“实力新贵”。

　　科技革新强化竞争力

　　全新CROWN皇冠10项顶级安全装备打造出整合式智能安全系统，不仅使其安全性大幅超越现款以及同级别竞争车型，还为驾驶安全带来了全面的解决方案。其中，在沿用车辆动态综合管理系统（VDIM)、预碰撞安全系统（PCS）的同时，全新导入全景监控系统（PVM）、并线盲点监视器（BSM）、倒车侧后方盲点警示系统（RCTA）等形成环环相扣的预警及保护措施；全系标配智能弹起式发动机罩，最大限度的提升行人保护。

　　全新CROWN皇冠不仅搭载了进一步调教升级的2.5LV6发动机，不久还将提供2.0T双喷涡轮增压+8AT变速箱的全新动力组合。

　　放低身段重新定位

　　一汽丰田汽车销售有限公司总经理姜君在上市发布会表示；“全新CROWN皇冠以B级价格进入C级市场，以更快接近年轻用户群，参与豪华车的竞争，争取应得的市场份额和市场表现”。面对曾经的老对手奥迪A6L、宝马5系、奔驰E级等，全新皇冠以30万元级别车型打进传统商务豪华轿车40万以上阵营进行错位竞争，在这一级别，全新皇冠凭借更大的车身尺寸以及更豪华的配置，对付奥迪A4L、宝马3系、奔驰C级有优势，有所为。

　　一汽丰田为全新第14代CROWN皇冠赋予了强劲的市场竞争力，体现在2.5L标准版车型上，它拥有全新第14代CROWN皇冠“原汁原味”的外观设计、豪华的内部空间，并搭载7英寸+5英寸TFT双屏可触多媒体显示系统、DSC起步辅助控制系统、紧急刹车警示系统以及智能弹起式发动机罩（保护行人）等诸多科技配置，售价仅为27.98万元，如此具有杀伤力的入门价格彰显出皇冠重夺市场的决心。

　　营销也任性

　　营销上，一汽丰田前期选择125家优秀经销商，并在店头僻出专属区域，在维修保养上保持丰田得以控制的适度的零整比，并推出CROWN皇冠“至诚·优享”专属服务，包括：4年或10万公里保修服务；保修期内定期保养工时费全免；从购车到售后再到爱车置换，均由CROWN皇冠专员提供一对一专项服务；万一发生事故或故障、需要救援时，提供专家24小时支援，必要时可提供住宿、机票或商务代驾。“至诚·尊享”金融方案中的“附加金融贷款”，让用户0压力实现购置税/保费/精品等附加费用贷款，有效缓解资金压力；“回购保障型贷款”首付3成起，超低月供，赠送基础保养，更有回购保障。在全新CROWN皇冠的专属营销上，一汽丰田也是蛮拼的。

　　2014年，一汽丰田销量58.6万台，上牌量比上年增长12%。2015年，仍然是韬光养晦，进行体力恢复的一年。