专家视点

　　广东东鹏控股股份有限公司董事长 何新明

　　要在当前这个不断变革的时代始终屹立潮头，靠的是对时代脉搏的准确把握，对未来大势的精准研判；当今世界，绿色低碳理念已经深入人心，绿色发展是大势所趋；作为企业，无论属于哪个行业，只要谁能成功将绿色理念融入其产品设计，制造和营销中，谁就有机会赢得未来的市场。

　　首先，随着绿色低碳理念深入人心，消费者越来越接受和认可“绿色产品”。树立绿色营销观念，开发绿色产品，开拓绿色市场，已成为21世纪企业营销发展的新趋势，给企业创造了新的发展机遇。其次，实施绿色营销必须以绿色产品为载体，以绿色生产工艺为基础。随着环境污染日趋严重，政府部门越来越注重“绿色GDP”，那些“三高一低”的产业将越来越不受政府和公众的欢迎。以我们陶瓷行业为例，如果我们不在产品设计、生产工艺上坚持“绿色理念”，我们势必将受到愈来愈严厉的外部约束。别说佛山不要陶瓷，全国任何一个地区都不欢迎陶瓷。

　　因此，坚持绿色梦想和绿色战略，既是企业家社会责任感的体现，也是企业适应经济社会可持续发展的必然要求。只有把节约自然资源、保护和改善生态环境、为社会创造效益作为生产经营理念，倡导绿色形象、绿色管理、绿色营销、绿色设计、绿色技术、绿色生产、绿色产品，协调环境保护和经济利益的关系，才能保持企业长青、永续发展。

　　以东鹏为例，东鹏始终将“绿色发展”作为企业赢得未来的核心战略。在管理上，东鹏坚持绿色管理原则，构建企业的绿色管理系统，制定绿色目标、绿色方案、绿色措施，成为绿色管理的“变革者”。在产品设计、研发上，投入大量资金、人力研发低碳瓷砖产品。东鹏创新推出的世界洞石产品以及备受全球家居界瞩目的环保产品“健康宝”，都在产品设计上注重融合绿色低碳理念，成为陶瓷绿色产品的“创造者”。在营销上，东鹏建立了绿色营销的渠道策略，倡导环保低碳家居理念，推行绿色消费，引领家居业步入低碳时代，成为绿色理念的“引领者”。在生产过程中，东鹏坚持节能绿色低碳，引进国外先进生产设备，使用清洁能源，运用新材料，降低能耗等方面均达到行业最高水平，被认定为广东省清洁生产企业，是绿色生产的“践行者”。此外，东鹏还积极参与制定各类国际、国家、行业“绿色标准”，引领整个陶瓷行业向绿色低碳发展，成为行业绿色标准的“制定者”。

　　在下一阶段，东鹏将以“为广大消费者提供绿色家居、健康生活”为企业使命，全面满足全球家庭对环保家居的更高需求，整合产业链，成立东鹏环保家居，实现美丽中国。在未来，东鹏环保家居以“绿色、健康、安全、诚信、智能”为理念，从确立环保家居行业标准、到环保发明专利、环保产品提供、环保标准工艺、环保专利产品，整合产业资源、与国际专家、高等院校联合设立中国环保家居研究院，推动全产业链绿色发展，打造无边界环保产业王国。

　　南方日报记者 许蕾