设立丝绸之路“一带一路”文化产业引导基金，作为政策性专项引导资金，鼓励和支持重点文化企业和项目“走出去”；成立非物质文化遗产保护与发展引导基金，用来支持对非物质文化遗产的研究、出版、立体开发、传承；推出互联网新媒体融合发展引导基金，激励各行各业特别是文化产业坚持互联网思维。这是全国人大代表、安徽出版集团有限责任公司（以下简称“安徽出版”）总裁王亚非在今年参加全国“两会”时提出的三个建议，涉及的内容包括文化“走出去”、文化与科技融合、文化保护等多个方面。在王亚非看来，文化产业的发展不仅要加强传承和保护，随着科技的不断发展以及市场需求的快速变换，科技的发展为出版行业做出了巨大的贡献，数字出版的横空问世甚至改变了出版行业的格局，老牌出版社应该认清市场走势，找到企业的定位。

　　目前文化产业已与科技密不可分，推进文化创意和设计与相关产业的融合，开发相关衍生产品，借科技实现文化产业的“多元融合”将是未来的重要发展方向。

　　商报访谈

　　资本助力出版实现大跨越

　　创意不足使企业举步维艰

　　当谈到参加今年的全国“两会”，带来了哪些有关文化行业的意见和建议时，王亚非表示，此次来京的目的是为了进一步推进文化体制改革，完善文化与科技、产业的融合，丰富我国的文化产业建设。“文化体制改革已经走了十几年，很大程度上提高了文化企业的竞争能力和体制活力。”王亚非强调，无论是在企业文化还是内部制度等方面都加入到体制改革的过程中。文化产业是一个创意行业，如果从业者思想僵化、制度老化，那么企业的发展将会举步维艰。

　　作为安徽出版的总裁，王亚非对北京商报记者说：“出版是文化产业的一个方面，要想拥有更广阔的市场空间，出版企业可以借助科技、金融手段实现自身的前进。”

　　我国的经济发展状态良好，在这种大环境下，出版行业获得前所未有的机遇时，也迎来了巨大的挑战。伴随市场机会的增多，同行业内的竞争压力也在增加。企业想要在竞争中获得一席之地，应该开始根据国家的经济扶持政策、利用资本市场吸引更多的资金投入，更早地占领市场份额。

　　图书版权“一鱼多吃”

　　由于跨界融合的逐渐增多，影视、图书、动漫、旅游等方面的融合为出版行业带来了新的商机。例如，近期上映的电影《狼图腾》、热播电视剧《何以笙萧默》均实现了小说与影视剧的互相带动，而许多网络游戏、手机游戏也多为名著改编。对此，王亚非解释道：“图书版权的‘一鱼多吃’为出版行业带来的更多的价值，很多领域都开始与出版密不可分。”

　　现在市场上有很多出版公司开始涉足影视、旅游等其他领域。他们也不再仅仅是版权出售，而是设立了属于自己的子公司。“出版企业布局多领域发展，要做的不仅仅是涉猎，而是力求专业，建立综合性的文化产业集团已经成为很多大型出版公司的战略目标。”王亚非认为，科技在出版行业已经产生了巨大的影响，让那些能跟得上时代变化、科技进步的出版企业获得更好的发展前景。

　　扩展新业务迫在眉睫

　　萍嫉牟欢戏⒄挂约爸悄苁只、电子阅读设备的普及，对传统出版行业产生了一定的冲击；行业内跨界合作的案例也越来越多，人们都在寻求转变，老牌出版公司想要继续在市场竞争中存活下去，企业加速转型、拓展新业务已经迫在眉睫。

　　除此之外，由于近年来与海外的文化交流越来越多，文化“走出去”同样为出版公司带来了巨大的商机，出版企业不仅要了解国内的市场需求，也要熟知海外读者的喜好，提早占领市场将会为未来的发展带来更多的机遇。“目前安徽出版就已经在海外建立了4家分公司，每年的营收达到亿元。而对于其他出版公司来说，海外淘金也是不错的选择。”王亚非强调。

　　公司进入资本市场，现在正在向科技、新媒体转型。企业转型、开辟新领域的过程中，每走一步都面临着巨大的困难，都承担一定的风险，但这不是出版人畏缩不前的理由。“资本市场就是有风险才会有收获。”王亚非在全国“两会”上说：“安徽出版在2005年成立之初即开始了转企改制，企业的年销售收入不到10亿元，净利润也只有几千万元，出版图书仅有1000多种，是一个弱小、封闭、单纯做出版的企业，而现在净利润已经是当年的十几倍。”

　　面对激烈的市场竞争，缺乏创新意识的企业很容易被市场淘汰。“出版公司的管理者需要站在行业的高度思考企业的未来发展，通过开拓新业务来抢占市场份额，而不是偏安一隅，不断打造新产品、收纳新人才来提升企业的创造力。”王亚非如是说。

　　代表声音

　　新媒体是做品牌最佳武器

　　在数字出版大行其道、人们逐渐养成了碎片化读书习惯的同时，很多人误以为纸质出版已经成了夕阳产业，有一些出版企业也因此在增加数字出版投入的同时，忽略了传统的纸质出版业务，但是市场却远远不是表面上看到的那么简单，其实市场的每一个变化都暗藏商机，纸质出版永远有它的立足之地，无论是学生使用的教辅书籍，还以一些经典名著，纸质图书都有较大的优势，而数字出版不禁能够节约原材料，在很大程度上降低了出版公司的资金投入，减轻了企业的压力，已经成为出版人争相发展的领域。

　　现在很多人认为数字出版与纸质出版存在市场竞争，正处于水火难容的状态。其实二者并没有站在对立面，它们只不过是一只鸟的两个翅膀、一辆车的两个轮子，二者之间的关系不是互相互竞争、抵消的状态，而是互相促进、补充的关系。对于一些描述悠久历史、传承民族文化的书籍，其中的内容并非电子设备能够充分表达的，读者需要用一本纸质图书反复钻研。但是新闻、短小说、网络小说等浅阅读，或者是一些工具书籍却能够在数字出版领域大展身手。

　　读者的需求才是决定一个出版集团长盛不衰的关键，市场上的数字阅读也不会完全替代纸质阅读。出版社应该在数字出版和纸质出版领域双管齐下，同时针对两种出版方式，依据不同读者群的喜好进行设计。 例如，现在很多年轻读者已经习惯于用手机、电子阅读器看书，因此在数字出版方面，制作的书籍应该偏向于现代化，在字体的排版、封面设计、题材选择等方面更加趋于年轻化。对纸质图书的出版则以体现“书香气息”为主，在封面的装订、材质的选择等方面更加精细化，使纸质图书不仅仅适用于阅读，现在很多出版社开始制定精装本，使之成为珍藏的艺术品。

　　与此同时，互联网新媒体的崛起使各个行业都产生一定的变化，出版公司也应该抓住这个机会发力数字出版业务，开展新媒体阅读平台，不断扩充自身在行业内的影响力。