行业竞争持续加剧 二季度卫视收视争夺战提前打响
- 发布时间：2015-03-11 08:34:42 来源：新华网 责任编辑：罗伯特
3月中旬将至，二季度综艺收视战的硝烟开始在各大卫视之间弥漫。为了抢夺收视份额，浙江卫视于近日公布了《奔跑吧兄弟》第二季的成员名单，并定档于4月周五晚间播出；湖南卫视也推出了从韩国引进的综艺节目《真正的男人》，最后更名为《真正的男子汉》，接档《我是歌手》第三季，与浙江卫视的《奔跑吧兄弟》正面对决；江苏卫视将在同时段播出探险类真人秀节目《前往世界的尽头》，而东方卫视、北京卫视也在周五晚间推出了各自的王牌节目，二季度综艺节目收视争夺战已经提前打响。
一些节目为了争夺人气，在节目播出之前就已经开始大肆宣传，目的是打响首播收视率。在从业者看来，第一期收视率对综艺节目影响很大，一旦观众养成了观看该节目的习惯，便很难将观众从对手手中抢回。天津师范大学新闻传播学院教授陈立强表示，对于季播节目来说，提前造势是非常必要的手段，能够为节目首播积累人气，扩大自身的受众流。“首播的收视率不仅影响到观众的选择，同时也会增加广告商的信赖，使节目获得更高的广告投入，尤其对于一些新推出的季播节目而言，由于缺少受众基础，提前宣传对节目的影响更大。”
除了提前造势，为了将节目效应最大化，几大卫视各出奇招，其中浙江卫视采用热门综艺与电视剧绑定营销模式，在《奔跑吧兄弟》播出期间，还会播放节目中明星嘉宾主演的电视剧，使观众看完电视剧就能继续观看综艺节目，借此实现两者之间的相互带动。
“播出明星嘉宾的电视剧能够吸引更多的粉丝，产生连带效应。”在陈立强看来，现在明星嘉宾已经成为综艺节目吸引观众的重要手段，热门综艺与电视剧绑定播出的方式能够在一定程度上起到带动作用，不仅电影利用“粉丝经济”捞票房，综艺节目也可以借“粉丝经济”博收视。
尽管热门综艺与电视剧搭配播出能够有效抓住观众的眼球，但是该模式的可行性并不高，很难大范围普及。对此，陈立强解释道：“获得最好效果的就是参与该节目的明星嘉宾能够有新的电视剧播出，而播放已经过时的电视剧，由于缺乏新鲜感，所以起到的作用不大。而且在综艺节目热播时，明星嘉宾是否恰好有新剧推出很难确定，这种机会可遇而不可求。”
综艺节目为了争夺收视率，吸引观众的手段层不出穷。“但是要想拥有更多的广告投入以及更多观众的认可，加强模式创新、内容制作才是关键。”陈立强如是说。
