■特约记者 程喆

　　电视剧起名爱“撞车”，综艺节目也喜欢“撞脸”，这一点光从名称上就能看出来。为综艺节目起名讲究不少，既要响亮好记有内涵，又要能引起观众共鸣，一些电视台甚至还会迷信地采用同一种取名模式。名字起得好，不代表节目做得好，但是综艺节目起名还是有一些玄机的，让我们来一探究竟。

　　综艺节目名称“大撞脸”

　　自从《爸爸去哪儿》开创了国内户外综艺的新模式，不少综艺节目开始将摄像机搬到户外，比如近期较火的《奔跑吧兄弟》和《极速前进》。

　　近几年的综艺节目，取名经常会“撞脸”。其中，“中国”“星”“梦”等字眼在综艺节目名称中出现频率最高，还有些节目的名称是这些热门词语的排列组合，如《中国梦想秀》《中国最跳跃》《梦想星搭档》等。

　　在如此高的重复度中，观众也不难看出当下国内真人秀节目的特点：凡是冠以“中国”的，都希望节目大气，大有一统江湖之势，比如《中国最强音》《中国好商机》《中国梦想秀》等；凡是帮助草根实现梦想的，均以“梦”冠名，比如《梦想合唱团》《梦想直达》等，其中有帮贫困山区的儿童圆梦的，有助创业者一臂之力的，甚至还有助闯关成功者实现人生心愿的；若是有明星参加，则一定要有“星”字，比如《明星到我家》《全能巨星》《梦想星搭档》等；如果是亲子类节目，就必须有“爸爸”“孩子”“宝贝”“妈妈”等字眼，取名时倒不用一板一眼，而是多采用祈使句。

　　讲科学也讲心理暗示

　　有些节目名称则为短语或者词语，以求简洁明了。《我们约会吧》和《女人好犀利》带感叹语气，《谁能百里挑一》是疑问的语气，这类名称都是通过和观众“对话”来拉近双方的心理距离的。

　　有时候，电视台也有些心理暗示，浙江卫视最早被全国观众喜欢的王牌节目是《我爱记歌词》。从此，节目策划人就有点儿“固执”地相信，5个字的名称能带来好运。

　　浙江卫视总监夏陈安曾透露，已经习惯5个字的名称了。“从字面的角度来说，我比较坚持起5个字的名称，中间也有取过4个字的，就觉得很别扭，好像取3个字或4个字的名称就不是浙江卫视的综艺节目；从品牌战略的角度来说，统一成5个字的栏目名称会比较好，逐渐使5个字成为浙江卫视的标志”。确实，浙江卫视起5个字名称的节目都比较成功，而像《非同凡响》之类的就不是很成功。

　　不是名称好节目就能火

　　在《非你莫属》制片人刘爽看来，节目的同质化并不一定意味着找不到好名字。但这又是一件无可奈何的事，电视台也知道，名称过长，拗口不好记，但若有四五个字的限制，再加上类型相似，又难免想到一块去。

　　不仅观众记不住这些节目“姓甚名谁”，投射到收视率上的成绩也不尽如人意。同样被冠以“中国”之名，拥有罗大佑、郑钧、章子怡、陈奕迅豪华导师团队的《中国最强音》冠军夜收视率仅为1.621％。被两大卫视寄予厚望的《星跳水立方》和《中国星跳跃》分别以1.251％和1.103％的收视率平淡收场。

　　当然了，所谓人如其名，国产综艺节目的名称缺乏想象力，节目也多是舶来品。什么时候类似《康熙来了》这类名称多起来了，或许才能证明我们的创意能力有了提高。

　　国产综艺节目热门词统计

　　节目名称

　　《中国正在听》《中国好歌曲》《中国梦想秀》《中国好声音》

　　《中国达人秀》《中国最强音》《中国青歌赛》等

　　《梦想合唱团》《梦想星搭档》《梦立方》《都来爱梦》《梦想星搭档》等

　　《中国星跳跃》《星跳水立方》《中国星力量》《我的中国星》等

　　《中国达人秀》《年代秀》《今晚“80后”脱口秀》《壹周立波秀》等

　　《超级女声》《快乐男声》《天籁之声》《声动亚洲》《最美和声》等

　　此外还有“歌”“舞”“非常”“达人”“唱”等热门词。

　　热门词

　　中国

　　梦

　　星

　　秀

　　声

　　使用次数

　　15

　　9

　　7

　　6

　　6