阿里电商体系高管人事变动，里头的信息量好大：

　　天猫总裁突然被免职

　　淘宝、天猫、聚划算合体了

　　将由淘宝总裁统管三家，进驻天猫的门槛将越来越高

　　□本报记者 庄郑悦

　　遥记去年上半年，阿里巴巴总部在杭州举行的淘宝大学活动上，刚刚履新的天猫总裁王煜磊被台下的商户问道：“人经常换政策也经常换，搞得我们都晕了，今年（2014年）天猫的政策会不会变？”

　　当时，王煜磊的回答有点无奈，“（在这个位置上）我也不知道能坐多久。”

　　时隔一年，3月6日，王煜磊被爆出被免职的消息，这是继去年3月份淘宝天猫高管大变动之后，阿里巴巴电商体系高管的又一次“换血”。

　　记者在阿里巴巴集团内部人事任免公告上看到，免去王煜磊后，淘宝总裁张建锋将出任阿里巴巴中国零售平台负责人，统管淘宝、天猫和聚划算，并向阿里巴巴集团COO张勇汇报。

　　天猫总裁突然被免职了

　　就如同去年3月份的突然变动一样，阿里巴巴方面关于电商体系高管的变动突如其来，而其对此语焉不详的解释，引起了外界的诸多猜测。

　　对于王煜磊被免职一事，阿里巴巴相关人士回复，属于阿里内部正常的人事调整，此次调整将加强各平台之间的资源整合和统一规划，并在组织形式上予以加强和保障。至于王煜磊的新职务任命目前尚未公布。

　　此次被免职的天猫总裁王煜磊历任阿里巴巴商务合作及市场推广部经理、淘宝资深总监以及天猫副总裁，长期跟随阿里巴巴集团COO张勇。

　　有观点认为，王煜磊此次被免职是受到了去年“双11”期间锤子手机销量数据出错以及特斯拉进驻天猫未果的影响，也有观点认为阿里高层对天猫的业绩不满意。

　　记者查阅相关资料，在数据方面发现，在2014年四季度时，阿里巴巴只是公布了天猫全年的GMV（成交总额），天猫2014年总GMV为5050亿人民币，较2013年同比增长14.5%。

　　反观京东2014年总GMV达到2602亿元，同比增长107%，相比京东而言，天猫的增速明显不够快。

　　除此之外，今年2月，阿里巴巴在其官方微博发布了马云致全体员工的邮件。在邮件中，马云表示，经过集团管理层认真思考讨论，2015年春节阿里巴巴集团决定不给全体员工发放红包。他在信里说，不发红包的原因就是2014年阿里巴巴集团并没有取得特别成绩，也没有特别惊喜。“上市成功不是惊喜，这是阿里巴巴全体员工15年努力的结果，除了上市以外，客观地讲，我们对2014年的成绩并非满意到可以发放红包。”

　　由此可以看出，马云以及管理层对于2014年一年整的企业表现并不满意。更有传闻称，2014年底马云天天开会，开会主题就是不断地“骂”各个部门。据传，2014年天猫“双11”的成绩也没有达到预期。

　　杜绝假货刷单，天猫招商口径或将收紧

　　今后将统管淘宝、天猫和聚划算三个平台的张建锋，是何许人也？

　　张建锋为阿里巴巴合伙人之一，现任阿里巴巴集团副总裁，淘宝网负责人。他2004年7月加入阿里巴巴集团出任淘宝网技术部架构师，其后在阿里巴巴负责过天猫和聚划算，2014年3月成为淘宝网总裁。

　　熟知内情的人对其的评价是，张建锋在阿里巴巴已有10年工龄，算是阿里巴巴的“老人”，同时其风格与马云十分相像，属于务实派，在内部被称为“小马云”，长期向阿里巴巴集团CEO陆兆禧汇报，各方对其的能力多表示认可。

　　事实上，早在2008年，张建锋就在淘宝力推“金牌卖家”政策，扶植优质商家，不过后来该政策被搁置，很多商家也随之流失，而其在去年执掌淘宝之后又重拾并强化了该政策，重视卖家以聚拢人气。

　　另据了解，天猫目前已经进入整改阶段，在2015年天猫招商标准中，将实行定向招标，即若公司经营品牌不在此次公示的招商品牌中，便无法报名入驻。

　　相关人士认为，此举最关键的用意在于，天猫招商口径会收紧，因此会从商品来源上对于假货刷单进行杜绝。而此次人事调动，或许标志着天猫商城的新一轮的规则和调整即将开始。

　　业内人士分析指出，目前看来淘宝和天猫还是延续了去年的方向，其中天猫的进驻门槛肯定会越来越高，而由一个人来统管淘宝、天猫和聚划算，其实还有利于一些招商政策的统一以及对商户的协调安排，另外对阿里巴巴在电商领域打击假货和刷单也是有好处的。