整治假货、升级品质一直是电商的重任，最有效的方式莫过于对商家提高要求。北京商报记者昨日获悉，天猫已经发布新的招商标准调整公告，针对入驻商家提高了门槛。其公告显示，商户注册资本需高于100万元人民币，而入驻也将采用品牌邀请制。

　　招商门槛被提高

　　根据天猫最新公告，自2015年3月9日零时起，新申请入驻经营的商家审核时规则将发生变动。天猫商家店铺有旗舰店、专卖店、专营店三种类型，暂不接受未在中国商标总局注册商标的品牌入驻。

　　值得注意的是，天猫这次最大的招商变化是建立招商品牌库。天猫表示，为了更好地优化消费者服务体验，在招商方面将主动招募提供优质商品和服务的品牌商。此举也意味着开始定向招商，只有受到天猫邀请的品牌才能入驻，并将结束商家自主入驻的方式。

　　不过，天猫官方对此补充说明，招商的品牌会根据消费者需求和天猫市场各品类的结构在合适的时间里进行更新，更新的内容也会在天猫招商频道进行公示。

　　此外，新审核规则还要求，服饰、母婴、生活家电、医药保健品、汽车配件等大类需要注册资本高于100万元人民币，公司需要成立两年以上；对于其他大类，比如旅游、摄影、电影票等都有不得低于30万元人民币等诸多限制。而移动、联通、电信充值中心方面，只有省级及以上运营商开设旗舰店才能入驻。

　　根据公告，在3月9日零时前完成报名提交并配合在4月30日18时前通过复核的商家，适用原招商标准。

　　或意在打假保质

　　天猫官方称，为适应电商发展的趋势，年初天猫已提出提升服务品质，并同步启动消费者体验升级计划，这不仅对商家的商品、服务提出更高要求，对天猫自身的规则体系、运营体系、商家服务体系也提出了更高要求。

　　“天猫此次提高入驻门槛是阿里提升其电商品牌的必选之路。”某品牌供应链总经理认为，这同时也是其从根本上杜绝假货来源的进一步措施，可以预测淘宝很可能也会相继出台一些相关的要求和门槛，毕竟假货问题是阿里必须面临和解决的问题。

　　电商俱乐部蚊子会会长吴蚊米分析称，天猫入驻新标准从一个层面也反映出了阿里的两大决心，除了打击假货之外还有杜绝刷单。

　　资深电商观察者龚文祥认为，此番天猫大幅度提高入驻门槛并采用品牌邀请制，也就同时意味着天猫基本对中小传统企业关闭，也对电商个人创业者关闭，而对已经入驻的大的传统企业是利好。

　　然而，在易观国际分析师王小星看来，这并不意味着天猫对中小商户关闭了入驻大门。“此次提高门槛主要是为了整治假货现象，提高天猫自身的平台品质。天猫的品牌库仍会更新，何况淘宝平台依然可以成为选择，因此此举并非将中小商户扫地出门。”

　　恐致创业者转投其他电商

　　有业内人士并不看好此次天猫招商标准提高，认为所有市场竞争的品牌都是从小开始做起，而天猫违背了扶持、打造本土品牌的初衷，这会让一些创业者投入其竞争对手京东、苏宁易购等的怀抱。

　　对此，王小星认为，早期天猫是从淘宝中划分的一批中高端品牌而成立的，并未过高规定门槛。随着其发展成熟，目前天猫在电商B2C市场中占据了领先的位置，提高门槛是保障其品质的需要。总体而言，国内电商市场没有明显增长，因此竞争格局的变数基本不大。

　　“据了解，商家一般选择同时入驻多平台，选择并没有局限性。多种选择也会带来更积极的竞争，这对活跃市场来说是有利的。”他解释道。

　　另有分析人士认为，微店、微商正在微信这个生态体系中崛起，也开始对天猫构成了新的威胁，提高入驻要求是保有消费者信任的举措。

　　但王小星指出，微店、微商与天猫的体系不同，在平台方面也有本质区别，并不会对其构成太大的影响。对于微店、微商这类新崛起的平台，还有待于市场的观察。天猫占据的B2C市场份额很大，未来有可能会均分出一些，但其地位依然很难动摇。

　　北京商报记者 张旭旺 姜红