节后空调产品继续反季促销

　　广州日报讯 （记者张毓）春节刚过，稍稍平息的线上线下家电促销大战又将重启，其中，去年增幅领先的空调产品已积极展开反季促销攻势。有分析认为，房地产持续低迷令空调刚需市场难以获得较大增长，预计今年市场整体规模将保持5%左右的微增长，而基于高库存和原材料成本的双重影响，今年空调行业价格有望以低位运行，并在3月触底。

　　厂家商家联手清库存

　　记者近日走访本地市场发现，虽然春节过后市民的消费热情还未完全恢复，卖场里人流较少，但商家的促销攻势并未停歇，直减、满减、套购、派券等各种形式不一而足。值得注意的是，尚未到消费旺季的空调产品也延续了年前的趋势，继续进行反季大促。苏宁宣称将联合十余国内外品牌在线上线下开展“空调争霸动真格”活动，联合推出50万台特价机型。国美在线则力推“3·15全民见证真低价”活动，声称将重塑家电网购低价标杆。

　　有分析指出，空调的促销力度加大或与行业高位盘整、库存量高企等因素不无关系。数据显示，2014年，受经济增速放缓及客观天气因素的影响，中国空调市场虽然增幅领先于其他大家电品类，但仍呈现出增长放缓的状态。

　　对于2015年空调市场，苏宁联合中怡康咨询及上游供应商发布的《2015年中国空调行业白皮书》则预计，空调行业发展进入新常态，整体市场规模将保持5%左右的微增长。

　　《白皮书》指出，近几年空调保持每年4000万台左右销量，全国空调保有量已经达到近5亿台，尤其体现在一、二级市场保有量达到每百户130台较高水平。房地产持续低迷表现令空调刚需市场难以获得较大增长。继国家能效补贴、以旧换新等政策结束后，空调消费的直接政策推动力不足，空调整体市场处于高位盘整阶段。

　　高企的库存则是空调市场面临的另一重巨大压力。过去一年，受房地产市场低迷及凉夏等因素的影响，空调出货通道受阻，行业库存量高企，截至2014年年底，空调行业库存总量已经超过4000万台，堰塞湖效应已经形成，各工厂和部分渠道受制于高库存的压力，将会拉低空调价格以期清理库存。

　　此外，自2014年年中至2015年初，原材料成本不断走低，其中石油价格在2014年下降约20%、铜价格下降约20%、钢价格下降约15%，截至目前已经到达谷底，二季度或将有一定回升。综上，基于释放高库存的压力和原材料成本的双重影响，《白皮书》预计2015年空调行业价格将以低位运行，并在3月触底。

　　空调线上销售成增长主力

　　尽管存在诸多不利因素，但报告同时也认为，空调市场在2015年仍孕育着新的机会点。首先，国家推进城镇化和保障房建设的政策将会刺激空调消费需求的增长。此外，受全球恶劣天气的影响，极热极寒等极端气候以及空气环境的恶化将会催化空调销售。另外，根据空调8~10年使用周期，预计2015年待换新空调量将突破1200万台，有助于拉动高能效空调产品的销售。

　　与此同时，相比线下市场的平稳发展，未来空调线上销售将呈现持续快速增长。统计显示，去年线下空调市场规模为1364亿元，同比增长0.5%；线上市场规模为90亿元，同比上涨幅度达68%。据《白皮书》预测，随着空调企业加大触网力度，2015年空调线上销量或接近500万台，继续领涨大家电线上市场。