本报记者 张倩怡

　　下载一款手机APP，一只立体小熊立刻浮现在手机上，憨态可掬，触手可得。近日，一只叫“咔咔”的小熊如病毒般在朋友圈内走红起来。记者采访其原创团队获悉，3D小熊原本是毛绒小熊玩具“衍生品”，却因为社交传播的威力而意外走红。此类一夜爆红的软件近两年频频出现，但如何走出“流星”魔咒成为原创团队面临的最大考验。

　　应用未获官方认证被疑钓鱼

　　“大家好，我叫咔咔，欢迎来到咔咔的奇幻世界。”一只通身雪白，胖乎乎的小熊从手机屏幕中“跳”了出来。站在手机屏幕上的小熊又是伸懒腰又是打招呼，还不时蹦蹦跳跳。

　　这只小熊是怎么出现的？一时间，不少网友开始“追根究底”，却只能在网上找到一张有些泛旧的宣传册照片，上面印着一张二维码图案。然而扫描之后，不少用户发现手机系统自动提示，这个名叫“奇幻咔咔”的手机应用并未获得官方认证，手机屏幕也立刻跳出了风险提示。

　　“真没想到会这么火，服务器立刻崩溃了。”电话那头，“奇幻咔咔” 制作团队品牌推广总监孟得明回忆起上周五的情景，仍有些不可置信。他告诉记者，他们是青岛大有和合实业集团旗下的一家科技公司，最初做这款APP只是为了给一只叫“咔咔”的毛绒小熊增添一些线上互动环节。

　　“最火的那一天，我们的天猫店一天就有了10多万访问量。”孟得明说，由于在页面上嵌入了网店链接，这款APP在带来一天几百万惊人下载量的同时，也给他们带来了大量购买客流。“当天下午我们立刻去和移动联系，更换了服务器。”

　　为何不在正规的应用商店内上架，而选择了让用户心存疑虑的第三方网站？对此，孟得明有些苦笑，“其实我们是打算下一步在应用商店上架的，印在宣传册上只是为了试试水，没想到就火了！”

　　意想不到的“火”，也给孟得明他们带来了措手不及的危机。由于不是在应用商店的正规渠道上架，这款APP随即被质疑有病毒、是钓鱼软件，尽管他们立刻在“奇幻咔咔”的官方微博上辟谣，却仍有不少用户心存忌惮。

　　从三线到一线城市的社交传播

　　3D小熊手机应用原本不温不火，走红的转机发生在春节。

　　春节假期，孟得明从青岛回到了他的老家，山东临沂的一个小县城。在这个小县城里，有着不少和孟得明类似，或是从北上广深一线城市回家过年的年轻人。朋友聚会期间，孟得明开始向一些同学、朋友展示这只奇特的小熊，新奇的互动方式、憨态可掬的动物形象立刻俘获了年轻人的“欢心”。

　　一个朋友在朋友圈里晒了小熊照片，状态下面一众好友纷纷留言询问“这是什么”？除了孟得明，这只推广团队的几个小伙伴们也各自在自己的家乡半好玩、半工作似的展示着这只小熊。如此，一传十、十传百，“滚雪球”式的朋友圈传播方式最终迎来爆发。

　　“我们是从二三线城市火到北上广深一线城市的。这个火起来的过程，真的见证了互联网用户的力量。”孟得明告诉记者，尽管最初在宣传册上印制二维码带有“试水”性质，选择春节作为密集推广期却是团队经过调研后的一次“有意为之”。

　　小熊版权引纷争？

　　活灵活现的小熊如何从手机屏幕里“走”出来？

　　孟得明介绍，这是应用了增强现实技术，利用计算机生成一种逼真的视、听、力、触和动等感觉的虚拟环境，通过各种传感设备实现用户和环境自然交互。

　　“‘奇幻咔咔’APP是由青岛大有和合实业集团旗下的一家科技公司自主研发而成。”孟得明说。

　　然而，就在采访过程中，在北京一家3D效果体验馆工作的一位李姓技术员却告诉记者，这个“小熊”最初只是他和一位在这家青岛科技公司工作的朋友在闲暇时间“捣鼓”出来的APP，并非这家公司完全“自主研发”。

　　“其实原理特别简单，就是一种全息投影技术。我们最初就是觉得好玩，可以用这款APP哄女朋友开心。”这位李姓技术员回忆说，不少大型互联网公司在开发布会时其实就已经应用了这种技术，通过大屏幕投影，在空间中成像。而这款APP则是把现实生活中的大屏幕换成了手机屏幕。

　　据他介绍，他前后还因为技术问题和这位小伙伴在网上交流了好几次。本以为就是大家共同的业余爱好，没想到火了以后却变成了这家科技公司完全“自主研发”。由于最初并未和朋友签订任何纸质协议，他告诉记者已经做好了和对方沟通无果的打算。

　　“坦白说，这种情况下，很难判断当事人是否针对小熊拥有一定版权。”互联网评论人士洪波表示，这也是创业者在创业初期很容易面临的一个“陷阱”。

　　记者手记

　　如何避免“火一把就死”？

　　这款手机APP已经出现了众多“模仿者”。日前，一款名为“Duang”的类似APP就已现身，同样能实现3D效果，不过形象却变成了一个身穿日本和服和木屐的少女。时隔两三天，这款应用在朋友圈内被提及的频率已大大缩减。

　　如何规避“火一把就死”的命运，是不少爆红软件面临的一大问题。此前，“脸萌”APP、围住神经猫游戏都同样借助微信传播，在短时间内获得大量眼球关注，很快也都陷入不温不火、甚至无人问津的窘境。

　　“我已经做好了成为一颗‘流星’的准备。”脸萌APP创始人郭列曾这样回应，不过这位年轻的85后已经从这场爆红中获得了数千万元的融资。APP的“爆红”和“骤亡”都是新媒体传播的双刃剑效果，如何在短时间内获得更多有用资源，成为原创团队需要考虑的最关键问题。