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二线厂商手机抢占朋友圈广告 “搏出位”非易事

  • 发布时间:2015-02-02 16:59:00  来源:北京晨报  作者:佚名  责任编辑:谢凌宇

  微信广告上线,大牌厂商各显神通,在第一批七家广告主中,手机商居然占了两席——VIVO和OPPO。手机商为啥这么“任性”?

  微信朋友圈广告最近以旋风般的速度在刷屏,我们只看到朋友圈的口水飞扬,却看不到为了争得首批微信广告一席之地的巨头激战。1月25日深夜,宝马为第一个开进微信朋友圈的汽车品牌。随后,可口可乐、VIVO、福特、OPPO相继跟上,用各种不同的亮相方式表达自己的品牌主张。我们来看下两家手机商的表现:VIVO玩的是音乐,创意是“向音乐致敬”;OPPO则大打温情牌,不推产品,而是选择走心的情感路线——在传统春节来临之时,以被忽略的亲情切入。据OPPO相关负责人透露,OPPO为此精心准备数月。

  从数据上看,广告效应似乎是立竿见影。VIVO称,自25日20点45分正式上线朋友圈广告开始,到27日早9点,VIVO曝光量达到了1.55亿人次,其中在朋友圈点击“VIVO智能手机”的LOGO、对该条广告点赞和评论的行为超过720万次,VIVO官方微信增加了22万粉丝。

  OPPO说,在24小时内,有2.24亿人次看到了这条朋友圈内容,1446万人跟OPPO互动,官方微信粉丝数量也激增36万。“从来没有一个广告,能引发这个量级的互动。”

  没有人透露投入的广告费有多高,更难判断一条微信广告能带来多少真金白银。而狂欢的背后,是激烈竞争的中国手机市场。经历了拼硬件,卖情怀,讲故事,秀情结之后,在手机业的一片红海中,如何在营销上独辟蹊径,手机商们真是蛮拼的。

  当下的中国手机市场格局,小米、华为、联想已然结成第一阵营。在第二阵营的庞大品牌队伍中,如何搏出位是个难题。对中国手机品牌商来说,这是最好的时代,也是最残酷的时代。

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