美媒:中国消费者对产品需求 改变企业经商方式
- 发布时间：2015-03-02 07:19:00 来源：环球时报 责任编辑：罗伯特
美国福布斯网2月28日文章，原题：如何才能受益于中国的超级消费者就生活标准而言，在并不遥远的未来，中国等发展中国家的中产阶层就将接近美国普通民众。许多美国人的日常生活会江河日下。这正引发恐惧情绪蔓延。
既然任何人都难以影响全球趋势，何不因势利导将中国消费者转化为自己的顾客？麦肯锡发现，2010年82%的中国城镇人口仅能获得满足基本需求的收入，但到2020年该比例将缩减至36%。随着更多中国人跻身中产，拥有更多可随意支配收入的城镇“主流”消费者将由6%升至51%。富有消费者比例将由2%升至6%。我们正在谈论的是一个规模庞大的消费群体，其中富有的城镇消费者多达6000万，涵盖2100万个家庭。
那如何才能进入这个市场？《中国的超级消费者》一书的合著者迈克尔·扎克尔表示，这确实需要准备工作，但即便是小微企业亦有可能从中受益。
过去30年来，中国的消费社会经历了3个发展阶段：上世纪90年代中后期首批企业家兴起，出现第一批具有可支配收入的中国人；2000年至2010年，首次出现大规模消费（城镇化的果实），大批中产开始成长，更多可支配收入从沿海城市蔓延至二三线城市；真正令人难以置信的是2010年至2015年——超级消费者时代到来。如今在中国，人人都是消费者。
中国消费者对全球产品及服务的需求，正改变各国企业的经商方式。我们正在讨论的是，10年前还在用食用碱漱口、如今在购买“佳洁士”的农民，正在购买豪华游艇的中国亿万富豪，以及介于两者间的广大中产。“你正在进入世界上竞争最激烈、最复杂的消费者市场”，扎克尔说，“出发点是：如何理解中国文化、历史、思维和哲学，我的产品适合哪些市场？”（作者伊莱恩·伯菲尔德特，王会聪译）
