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美媒:中国消费者对产品需求 改变企业经商方式

  • 发布时间:2015-03-02 07:19:00  来源:环球时报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  美国福布斯网2月28日文章,原题:如何才能受益于中国的超级消费者就生活标准而言,在并不遥远的未来,中国等发展中国家的中产阶层就将接近美国普通民众。许多美国人的日常生活会江河日下。这正引发恐惧情绪蔓延。

  既然任何人都难以影响全球趋势,何不因势利导将中国消费者转化为自己的顾客?麦肯锡发现,2010年82%的中国城镇人口仅能获得满足基本需求的收入,但到2020年该比例将缩减至36%。随着更多中国人跻身中产,拥有更多可随意支配收入的城镇“主流”消费者将由6%升至51%。富有消费者比例将由2%升至6%。我们正在谈论的是一个规模庞大的消费群体,其中富有的城镇消费者多达6000万,涵盖2100万个家庭。

  那如何才能进入这个市场?《中国的超级消费者》一书的合著者迈克尔·扎克尔表示,这确实需要准备工作,但即便是小微企业亦有可能从中受益。

  过去30年来,中国的消费社会经历了3个发展阶段:上世纪90年代中后期首批企业家兴起,出现第一批具有可支配收入的中国人;2000年至2010年,首次出现大规模消费(城镇化的果实),大批中产开始成长,更多可支配收入从沿海城市蔓延至二三线城市;真正令人难以置信的是2010年至2015年——超级消费者时代到来。如今在中国,人人都是消费者。

  中国消费者对全球产品及服务的需求,正改变各国企业的经商方式。我们正在讨论的是,10年前还在用食用碱漱口、如今在购买“佳洁士”的农民,正在购买豪华游艇的中国亿万富豪,以及介于两者间的广大中产。“你正在进入世界上竞争最激烈、最复杂的消费者市场”,扎克尔说,“出发点是:如何理解中国文化、历史、思维和哲学,我的产品适合哪些市场?”(作者伊莱恩·伯菲尔德特,王会聪译)

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