冰箱企业掘金新兴市场
- 发布时间：2015-02-12 09:32:00 来源：中国经济网 责任编辑：罗伯特
最新数据显示，2014年我国冰箱总销量为7633.8万台，同比降0.6%；其中出口2299.2万台，同比增长9.5%，内销5334.6万台，同比下滑4.4%。 在国内市场疲软的情况下，目前冰箱企业开始挖掘新兴市场，其中三四线市场和海外市场都成为了冰箱企业竞争的新战场。
索伊电器副总经理刘勇在接受北京商报记者采访时表示，未来冰箱市场竞争将更加激烈，对于二线品牌来说，这既是压力也是机会，未来决定企业存亡的是品牌、研发能力、销售渠道、营销网络、服务等核心竞争力，只要企业能够坚持强化自身的核心竞争力，一定能够在未来的市场竞争中占据一席之地。
去年以来，海尔、美的等龙头企业开始越来越重视三四线市场，其渠道下沉也进一步压缩二线品牌的市场空间。一些中小厂家在市场竞争中也纷纷倒下，像宁波慈溪宝洁电器、丹鹤电器、波特兰电器等都宣布破产重组。有业内人士指出是因为这些企业缺乏核心竞争力。
目前二线冰箱品牌分化严重。据刘勇透露，2014年尽管冰箱市场出现寒冬，但索伊冰箱的内销数量还是比2013年增长了5%，销售增长了15%，在海外市场，销售额和销售量均实现了100%以上的增长。
刘勇认为，这得益于索伊及早洞察了冰箱市场的变化趋势，从而提前一两年对产品进行规划布局。去年10月，索伊推出了一系列大容量、多温区、多系统的冰箱系列产品，并提前在三四线城市开展了一系列促销活动。目前在春节期间，索伊更是联合其他电视和洗衣机品牌，在农村市场开展一站式购物。
据了解，索伊电器自创立伊始，就将自己定位在三四线市场中高端品牌，目前已成为三四线冰箱市场中的明星品牌。国内市场的增长主要得益于索伊电器深耕三四线市场多年，有品牌影响力和销售网络的竞争优势。据了解，目前索伊电器拥有县级销售网络2200多家，乡镇级销售网络逾3万家。
另外，在国内市场紧缩的不利局面下，冰箱制造企业开始纷纷将目光投向了海外，积极拓展国际市场，索伊电器也不例外，出口方面表现抢眼。刘勇坦言，这其实并不是因为海外市场形势好转，而是同比其他龙头企业来说，此前索伊由于受到产能的限制，出口业务较少，基数较小，现在产能有所提升，同时对出口产品进行了大量的开发，也开始广泛地拓展海外市场，所以去年取得高增长，后期还会有较大幅度的增长。
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