继去年春节微信通过发放红包形式一战成名后，“发红包”成为了大家争相模仿的手法。今年，虽然还未到春节，各种抢红包的活动便层出不穷，其中，尤其以财大气粗的BAT（百度、阿里、腾讯）三巨头，宣传幅度最大，花样最新鲜，手法也更复杂。

　　更值得注意的是，三巨头在红包发放金额上都不是吃素的，腾讯在官网上发布公告称，“速速扩散，今年春节，腾讯给全国人民发65亿元红包！”，百度打出“10亿元红包疯狂派送”，阿里也不甘示弱，6亿元支付宝红包紧随其后。照这架势，三巨头总共要贡献出81亿元红包给全国人民。虽然从金额上来看，阿里巴巴区区6亿元，似乎少了些。

　　对于红包金额差距较大，阿里巴巴相关人士在接受《证券日报》记者采访时表现出对腾讯大额红包的怀疑和不屑：“他们红包金额一天变三次，变动幅度实在太大，谁知道他们究竟发多少呢。”

　　春节尚未到来，掐架大战已然开始。

　　易观国际高级分析师马韬表示，除发放金额增多外，在红包发放的方式上也比以前更加复杂，花样等多。与此同时，今年春节红包发放与以往单纯抢占移动支付渠道不一样，还增加了企业营销。

　　红包玩法更复杂

　　春节还未到，红包已先行。看着朋友圈及微博上的各种抢红包大战，让春节似乎提早到来。而让三大巨头投入如此热情加入红包大战的源于去年，微信红包的一次“无心插柳”。数据显示，去年除夕夜参与红包活动的总人数达到482万人次。其中最高峰出现在零点时分，瞬间峰值达到每分钟2.5万个红包被拆开。领取到的红包总计超过2000万个，平均每分钟领取的红包达到9412个。

　　这样的火爆场景让马云称其为“偷袭珍珠港”，有业内人士指出，微信红包一年相当于支付宝干了八年，微信线下支付通道被迅速打开。这样的效果让阿里显然慌了神，今年春节火速在支付宝上上线了名为“亿万现金红包，每天整点抢”的活动，总投入金额为10亿元。打开支付宝，在最显眼的中间位置推出新春红包一项，并且形式多样分为“个人红包”、“接龙红包”、“群红包”、“面对面红包”和“讨红包”五种。

　　据了解，百度在页面上输入红包，就能弹出“羊年大吉红包不停”的页面，每天有5次，红包随便抽，奖金分别为20元、100元不等的去哪儿网代金券，百度总投入金额为10亿元。

　　有投资者吐槽，第一个把女人比喻成鲜花的是天才，第二个把女人比喻成鲜花是普通人，第三个还把女人比喻成鲜花的都是猪了。

　　面对纷纷复杂的红包活动，用户也是醉了，马韬也表示，今年的红包活动相比去年确实更加复杂，手法也更加多样化。

　　企业营销增多

　　此外，值得注意的是，去年抢手机红包还仅仅是亲朋好友之间的互动，今年各家互联网企业重金“杀入”，增加了明星发放红包和企业消费代金券方式。

　　马韬在接受《证券日报》记者采访时表示，去年微信无意中推出的红包活动催热了微信的理财通，培养了用户通过微信支付及使用的习惯，同时也抢占了微信移动支付业务的出口。但今年与往年相比有明显的不同，今年加入了企业营销和利用明星宣传的形式。

　　不仅能够抢占线下支付，同时增加线上和线下的引流的意图更加明显。与以往单纯发放红包现金不同，这次多了很多卡券消费和企业营销。企业通过卡券的形式能够带来很好的营销效果，增加商户的曝光度，如果抢到代金券，用户也可以选择不去消费，这实际上对企业造成不了多大的损失。还能够实现用户、产品到支付的打通。

　　事实上，用户对代金券形式的企业红包并不陌生，在2014年最为常见的是各微信群和朋友圈的滴滴打车和滴滴专车红包。2014年下半年，滴滴在与合作伙伴跨界营销过程中还发掘出红包的新玩法，通过冠名第三方品牌厂商或明星，使得红包本身从营销载体变成了广告平台。