走访

　　节前消费市场

　　见习记者 毛晔

　　记者从世纪联华、物美、乐购等超市获悉，近一个月来，休闲食品礼盒走量最大，坚果礼盒、巧克力礼盒、饼干礼盒、腊味礼盒等都名列“热销榜单”。从价格上看，礼盒大多走“平民路线”，价格以100多元至250元为主。

　　世纪联华总店相关负责人介绍，近年来全国上下刮起节俭清新之风，不少价格动辄上千的春节礼品遭遇“滑铁卢”，以团购为主的高端礼品市场风光不再，普通消费者逐渐成为春节消费的主力军。这种形势下，商家们不得不试着去“读懂”百姓的心，新年礼品“平民化”正是市场走势的一种显现。

　　坚果礼盒荣登网店超市“销量王”

　　什么礼品最受欢迎？坚果礼盒可谓稳坐“销量第一”的宝座。

　　“今年到湖南的老婆娘家过年，所以得赶在年前到自己亲戚家走一圈。”在世纪联华西湖文化广场店，傅先生在年货货架前一番精挑细选后，选中四件标价为189元、内有七种坚果的“姚生记”礼盒。“父母家拿一盒，其他的送伯父、大姨。”

　　“现在的消费者追求绿色健康的饮食消费，坚果营养健康、热量低、无添加剂，已成为不少家庭的过年必备品。我们早就把坚果礼盒作为年货主打，摆在了超市显眼位置。”世纪联华西湖文化广场店张敏经理告诉记者，虽然春节礼品的最高销售节点还未到来，但市民高涨的消费热情已“显山露水”。最近坚果礼盒销得很不错，价格在200元左右的最俏。

　　记者登录淘宝网、京东商城，搜索“年货礼盒”，发现销量排前十名的全是坚果礼盒，价格在118元-168元。比如，淘宝网上销量最高的一款“三只松鼠”坚果礼盒，内有夏威夷、腰果、碧根果、巴旦木四种坚果（共1635克），售价145元/盒，月销413702件。

　　记者还发现，今年市场上在售的坚果礼盒不仅价格实惠，选择也非常多。仅品牌而言，就有近十个，除了“老字号”姚生记、恒康之外，天喔、华味亨等以糖果、蜜饯为主打产品的品牌，也开始抢占坚果礼品市场。

　　酒水保健品礼盒新招迭出重拾市场

　　相比坚果、糖果、巧克力礼盒，曾经在年货市场上“叱咤风云”的酒水礼盒和保健品礼盒，今年的风头就大不如前了。不过，为了重拾市场，它们也做了不少接地气的努力。

　　记者在世纪联华大关店地下一层酒水区转了一圈，发现大多数酒水礼盒都自降了“身价”，以“第二件优惠”刺激消费。比如，某国产红酒两瓶装礼盒，价格为298元，再买一件（礼盒），只需加1元钱；还有一款53度贵州产两瓶装白酒礼盒，标价288元，再买一件，只需加5角钱。

　　而在保健品区，货架上摆满了铁皮石斛、维生素、蛋白粉等礼盒，一旁的导购员热情揽客。记者发现，保健品礼盒今年有一个比较隐性的变化，就是服用方式上更加便捷了，比如西洋参、铁皮石斛、虫草等都推出了含片型和饮品型。“父母上了年纪，记性不好，一些冲泡型保健品总是不能定时定量地吃。虽然不知道新推出的含片、饮品型保健品的药物含量有多少，但从食用方法上看，确实挺方便的。”听到超市导购员的介绍，一位男士留步询问了一会，他表示“可以考虑”。

　　记者在淘宝网上搜索“保健品礼盒”，销量第一的是西洋参含片，销量第二的是西洋参口服液，足可见便捷式保健品对不少消费者颇具吸引力。

　　糖果巧克力巧打“甜蜜牌”赚人气

　　中国人过年讲究讨个好彩头，送年糖就是送祝福，攒年糖就是攒福气。因此，甜甜蜜蜜的礼物肯定是很多人无法抗拒的。为了讨消费者欢心，今年它们在创意上还是蛮拼的。

　　你听说过“星空棒棒糖”吗？这款名字很有科技梦幻色彩的糖果，在网上卖得相当火。棒棒糖的糖球化身为太阳、火星、土星、海王星、冥王星等太阳系星球。除了带来别致的视觉盛宴，它还拥有“手工制作”、“纯天然添加剂”两大卖点。一套10支的精美礼盒装，售价59元，店主还可提供免费贺卡代写。淘宝网上“星空棒棒糖”卖得最火爆的一家店，月销29733套。

　　为了成为吸引消费者的春节礼，巧克力也“绞尽脑汁”。在世纪联华庆春店，记者看到费列罗巧克力出了款新品——和柚子一般大小的榛果巧克力球，它由金色丝带花装饰，外罩透明手提袋，标价98元。导购员介绍，这款巧克力球是空心的，外壳由榛子碎和巧克力制成，可以吃，而且，它的肚子里还藏着四颗小的巧克力球。因为新意很足，特别受年轻人喜欢。“这款还有小一号的，只要46元。价格不贵，送情人送小孩都不错。”

　　走访节前消费市场·食品市场篇

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