□金证券记者 储伟伟

　　微信红包在2014年春节一战成名之后，发红包立刻成为互联网巨头的营销“大杀器”。尽管距离春节还有两周，红包营销大战已经硝烟弥漫。

　　今年，各大巨头纷纷祭出红包花样玩法，微信将和春晚达成合作，联合多家品牌商家发放红包；腾讯QQ将在春节前推出30亿元红包；支付宝表示将借助淘宝和天猫背后的众多商家资源大撒红包，并且新增五种玩法，试图闯入微信的领地炫一把；新浪微博的“让红包飞”活动，鼓动粉丝给明星塞钱发联名红包；百度钱包也低调开启送百元现金红包的活动。

　　有业内人士感叹，就像每年的双十一已经成为电商购物节一样，以后每年的春节也会成为第三方支付的红包节，互联网巨头成了新的“假日办”。

　　在这场“正面火拼”中，阿里巴巴和腾讯更是“死磕到底”。支付宝钱包近日增加红包分享接入微信功能，但迅速被封杀，腾讯昨日还放言：“等什么时候阿里系接入了微信支付，我们再来谈这个问题”。

　　支付宝闯微信求逆袭

　　去年1月27日，微信支付上线红包功能，“抢红包”游戏迅速走红，吸引千万用户绑定银行卡，支付宝一不留神被前者抄了后路。对于微信红包的横空出世，马云也称之为“偷袭珍珠港”。

　　今年，支付宝率先出手，试图打一场有转折意味的“中途岛战役”。1月26日，支付宝钱包8.5版本正式上线，增加了红包功能。用户在支付宝钱包的首页点击中间硕大的“新春红包”图标，即可进入红包页面。红包形式有个人红包、接龙红包、群红包、面对面红包和讨红包等五种玩法。

　　2月2日下午开始，支付宝钱包内的红包功能增加了发给微信好友和QQ好友等按钮，而且此两种分享方式赫然排在前两位，意味着用户用支付宝钱包也可以给自己的微信好友、QQ好友发红包。

　　当时即有业内人士称，微信怎能甘愿让竞争对手借用自己的关系链玩游戏？

　　话音刚落，2月2日晚间，腾讯迅速出手屏蔽支付宝红包在微信和QQ的转发分享。支付宝内部人士因此称，“微信下手真是稳准狠啊，我只想说，封别人没关系，以后千万不要再说自己开放。”

　　《金证券》记者体验后发现，如果将支付宝红包分享到微信会被提醒：“由于当前你分享的内容存在安全隐患，无法分享到微信”，分享到QQ则会出现发送失败。不过，如果将链接直接复制到浏览器上，还是可以继续抢红包，但是用户体验繁琐不少。

　　有意思的是，有朋友昨日在微信朋友圈分享了支付宝接龙红包，但是当《金证券》记者点击时，却跳转出一行字和网址链接——淘宝屏蔽了来自微信的浏览请求。

　　腾讯屏蔽链接复旧仇

　　昨日，腾讯确认对支付宝红包进行了屏蔽，并对《金证券》记者回应称，“等什么时候阿里系接入了微信支付，我们再来谈这个问题。”腾讯内部人士对《金证券》记者说，去年阿里系对微信进行了全面跳转屏蔽，这就是我们的回应。

　　腾讯在官方声明中称，微信的朋友圈是一个由熟人关系链构建而成的小众、私密的圈子，微信红包则是好友之间的一种趣味互动，表达情感的方式，我们绝不容许有人打着红包的名义进行朋友圈恶意营销，破坏朋友圈体验。近期我们会对此类挂羊头卖狗肉的违规行为进行逐步打击。

　　和《金证券》记者相熟的互联网分析师说，这摆明是没得谈的意思，支付宝是阿里巴巴的核心产品，怎么可能同意放“死对头”入境。

　　他进一步分析称，红包大战中，支付宝和微信各占一个优势，前者的移动支付功能契合红包的交易场景，后者则抓住了抢红包的社交属性，所以必然互不相让。

　　对此，亦有业内人士分析，红包一头连着人，一头连着钱，是移动互联网与线下商业结合的重要手段。红包大战对微信和支付宝钱包而言，也是各补短板。腾讯强于人和社交，但是支付端相对弱一些，不能支撑其商业的闭环；支付宝强于支付与金融，但是缺少人与人的关系链。对双方而言，红包是很好的载体，背后打的还是移动支付之战。