深圳特区报讯（记者 杨勇）随着明星亲情孝道真人秀节目《带着爸妈去旅行》的热播，耗资8000万元独家冠名的生命力集团逐渐尝到了明星效应的甜头。该集团董事会主席陈良超昨天透露，其品牌知名度正随着节目升温而迅速扩大，全国销量明显增加，1月份江西地区的蛋白质粉销量较上月猛增逾6倍。

　　据了解，8000万元冠名《带着爸妈去旅行》，是生命力自在深圳创立以来最重大的一次品牌投资，甚至在团队内部也引来质疑，毕竟该集团年营业额尚以亿元计。各方质疑的主要观点是，推出这档节目的江西卫视此前几乎不做娱乐节目，且该节目形式也与时下火爆的纯娱乐节目《中国好声音》、《奔跑吧，兄弟》、《我是歌手》等有着重大区别，不少人怀疑这档主打家庭孝道的明星真人秀节目会不会一炮走红。

　　从目前数据来看，生命力这次“豪赌”赌对了。2014年12月21日晚，《带着爸妈去旅行》正式登陆江西卫视，首播收视爆棚，登上新浪微博疯狂综艺季（电视栏目）第一，全网热门话题榜第八。此后，节目收视率一路攀升。根据CSM50城数据，节目第五期收视率达0.806，跻身全国晚间栏目第三；第六期在全国卫视节目收视率普遍下降的情况下，依然稳居前三，其中在女性25—55岁特定人群中收视率高达0.859，且主要集中在一二线城市。该节目网络人气也一路飙升。截至1月19日，《带着爸妈去旅行》网络视频播放总量已突破1亿次，累计播放约10787.9万次。

　　该节目主打的家庭孝道文化背后，隐藏着巨大的商机。和君咨询合伙人、资深品牌专家夏忠群认为，这一节目的高收视率，使生命力品牌在短时间内大量曝光，而女性群体收视率的走高，更是实现了生命力对目标人群的精准覆盖，助力实现品牌传播效益的最大化。

　　根据国家统计局公布的第六次全国人口普查结果，我国60岁及以上人口已突破1.77亿人，占人口总量的13.26%。预计到2015年，60岁以上老年人口将达2.16亿，占全国总人口的16.7%。按照联合国的标准，我国已提前进入老龄化社会。这给膳食营养补充剂等保健产品带来巨大商机。据中国保健协会预测，中国膳食营养补充剂市场规模未来10年内将以10%的年均增速增长，可能超越日本成为全球第二大膳食补充剂市场。

　　目前，在膳食营养补充剂行业，安利纽崔莱、汤臣倍健等领导品牌均以“原料”实现与其他竞争对手的区隔。《带着爸妈去旅行》热播后，生命力有望在原料、产品品质等实际差异不明显的情况下，借助“家庭”概念实现差异化突围。另据品牌与渠道专家张斌分析，该节目播出时间正好横跨2015年新年及农历春节，传统家庭孝道文化氛围最为浓厚，这更使生命力8000万重金“砸”得物有所值。

　　据生命力控股集团董事会主席陈良超介绍，节目播出后，生命力在全国的销量明显提升，其中江西市场2015年1月整体销量较去年同期增长近两倍，在所有品类中，蛋白质粉销量增势最猛，仅江西1月销量就比2014年12月增长超过6倍。

　　业内人士分析，膳食营养补充剂是未来的万亿产业，需要多个优秀品牌形成良性竞争格局。而目前市场上的知名品牌屈指可数，未来发展空间很大。生命力去年3月在澳大利亚上市后，成为中国膳补业海外第一股，品牌公信力大幅提升。随着此次冠名及一系列品牌推广工作的启动，生命力知名度大幅提升；而1月中旬获得国家高新技术企业认证，又为该集团增添了新的营销“利器”。目前，生命力品牌扩张已全面展开，全国统一招商行动业已启动，并积极开拓电商渠道，逐步实现立体覆盖。