近年来，尽管电视开机率一直在下降，而国内不少一线品牌巨资冠名各大电视台王牌栏目却高温不退。

　　继加多宝续约《中国好声音》第四季后，伊利更以5亿巨资签约冠名新一期《爸爸去哪儿》，立白也以3亿再次拿下《我是歌手》第三季独家冠名权，而最近，今年刚刚完成海外上市的国内膳食补充剂企业——深圳市生命力生物保健科技有限公司，更以8000万冠名江西卫视重磅打造的明星亲情孝道真人秀节目《带着爸妈去旅行》第一季，以“种子选手”的身份加入这场“豪门盛宴”。

　　12月21日晚，《带着爸妈去旅行》在周日晚黄金强档开播，节目首播便收视爆棚，登上全网热门话题榜第八，新浪微博疯狂综艺季（电视栏目）第一，力压《奔跑吧，兄弟》、《急速前进》、《勇敢的心》、《灰姑娘》、《星搭档》、《中国在听》等现播栏目。即便是这样，也有不少资深人士为其投入能否实现正收益捏一把汗。看似“豪赌”的背后，是什么逻辑在支撑着这些一线品牌的巨资投入？

　　“其实王牌节目的高收视率本身就是稀缺的战略资源，尤其是互联网大潮冲击下，更多品牌需要跟消费者直接对话”，澳大利亚生命力控股集团董事会主席陈良超认为，生命力品牌与《带着爸妈去旅行》的家庭健康、孝道文化极度吻合，冠名是一次向全国消费者沟通生命力品牌内涵的重大机遇，也是企业在膳食补充剂领域，用新思维实现新领军的“弯道超车”之举。

　　天价冠名是“豪赌”还是“弯道超车”？

　　前不久，湖南卫视举行2015年黄金资源广告招标会，当天招标总收入过30亿。其中，立白3亿元继续独家冠名《我是歌手》第三季。此前，伊利乳业以5亿元的价格拿下《爸爸去哪儿》第三季冠名权，再次创新高。江苏卫视《最强大脑》、浙江卫视《奔跑吧兄弟》等新一季的冠名费也都超过2亿。

　　而今年3月刚完成在澳大利亚亚太证券交易所（APX）上市，国内膳补剂行业“老兵”生命力也加入这场“豪门盛宴”，以8000万元独家冠名《带着爸妈去旅行》第一季而揭开其品牌扩张大幕。

　　企业巨资冠名娱乐节目，往往被认为是一种“豪赌”。品牌与渠道双领域专家张斌却表示，生命力在体量并不是很大的情况下，以8000万巨资冠名《带着爸妈去率》很有“门道”，甚至颇具战略眼光。

　　2012年，加多宝6000万元“切中”《中国好声音》，让当时还身处商标之争漩涡中的加多宝实现品牌的强力扩张，并成为营销经典案例。2013年，立白洗衣液冠名《我是歌手》第一季，知名度提升13%，美誉度提升11%，销量同期增长66%;而到了第二季，不仅以纯销量的提升为主，而是考量高端系列在整体销量提升中的占比，从原来的10.74%左右升到了25%以上。

　　张斌表示，相比较传统渠道的日渐式微，生命力借势《带着爸妈去旅行》这一明星旅行亲情孝道真人秀节目，全面更新与消费者的沟通界面，让品牌对消费市场形成亲和力和感召力，此举具有长久的战略价值。

　　据了解，《带着爸妈去旅行》以亲情孝道为切入点，众明星家庭亲临尼泊尔、不丹等热门旅行地，上演了“一趟增进亲情、打破隔阂的融冰之旅”，孙海英、吕丽萍及儿子张博宇；蔡琳、高梓淇及高家父母；陈翔及父母；宋佳及女儿张楚楚；武艺及父母；孙浩一家等6组截然不同的明星家庭参与录制，后期苏亚雷斯和梅西也将在节目中亮相，让节目充满看点。

　　陈良超表示，《带着爸妈去旅行》所倡导的家庭孝道文化与生命力的品牌定位不谋而合，节目结合当今中国社会痛点，能唤起更多人对父母、对伴侣、对家人、对朋友的关爱，一起守护中国家庭的生命力，希望通过冠名，系统的向全国用户输出生命力品牌内涵，让品牌与消费者贴的更近，以实现“弯道超车”。

　　新思维有望成为新领军

　　事实上，膳食营养补充剂在中国是一个朝阳产业，正处于快速发展的“风口”，而在医药新政呼之欲出的背景下，网售处方药倒逼医药分离，网上药店正成倍增长、快速崛起，传统实体药店面临巨大冲击，对长期依赖药店渠道销售的膳食营养补充剂行业来说，渠道革命在所难免。

　　“一定要以新思维应对这场摧枯拉朽式的渠道革命”，澳大利亚生命力控股集团董事会主席陈良超表示，生命力期望通过冠名《带着爸妈去旅行》，实现品牌营销定位与用户群体共同价值的精准嫁接，以新思维实现品牌的腾飞。

　　陈良超判断，在趋势面前企业只能拥抱互联网，集中最优势的兵力发展电子商务，在未来电商品牌主导的市场新格局下，整个企业的价值链都要重新整合，品牌和消费者之间要形成最经济、最具效率的关系。谁能最有效对接消费需求，最快整合产业链，提供最具性价比优势的产品，才能在未来的电商品牌竞争中生存下来。

　　鉴于此，生命力以冠名为起点，并开始强化线上线下联动来实现与消费者更直接的沟通，构建起由网上平台、渠道终端、用户所共同构成的一个闭环的生态系统，做到网中有店、店中有网、店网互补，让传统渠道也能借助生命力的平台分互联网的一杯羹，实现互利共赢。

　　夏忠群分析认为，生命力冠名《带着爸妈去旅行》，可借助节目平台，迅速拉近与用户的距离，为品牌的全面转型打下坚实的基础。

　　加多宝、伊利、立白等品牌都通过强有力的王牌电视栏目冠名，实现了品牌与消费者的直接对话。生命力这次冠名的《带着爸妈去旅行》，聚焦目前中国社会所关注的家庭问题，可谓直击“痛点”、“泪点”，看点颇多，满足“火”的前提，有望能持续成就新的品牌联动神奇。