中新网1月30日电根据央行相关部署，2015年1月1日金融IC卡在经济发达地区和重点合作行业领域全面发行，这也意味着我国银行卡产业真正进入了“磁”旧迎“芯”时代。作为银行卡清算组织，中国银联积极联合产业链各方，全面启动银行卡“换芯”工作，推动我国银行卡产业升级进入全“芯”发展阶段。

　　产业链各方通力合作力促支付圈更“芯”换代

　　2014年11月，央行发布的《关于进一步扩大做好金融IC卡应用工作的通知》中，对金融IC卡推广工作提出了新的要求：自2015年4月1日起，各发卡银行新发行的金融IC卡应符合PBOC3.0规范；2015年底，110个金融IC卡公共服务领域应用城市POS终端非接受理比例同比至少增加20个百分点；自2016年1月1日起，发卡银行、银行卡清算机构等开展的移动金融服务应以基于金融IC卡芯片的有卡交易方式为主。

　　为了贯彻落实央行关于推动金融IC卡工作的有关要求，进一步加大金融IC卡与移动金融宣传力度，切实提高金融IC卡的使用率，在中国银联的引领下，相关产业链各方通力合作，为促进支付生态圈的更“芯”换代做出了巨大努力和贡献。

　　具体来看，全国性商业银行均加大发放金融IC卡力度，金融IC卡的发行呈现出多家银行齐头并进的良好格局，工、农、中、建、交、邮储六大行成为金融IC卡发卡主力。同时，金融IC卡跨行交易量也大幅激增。据中国银联发布最新交易数据显示，2014年银行卡跨行交易金额达41.1万亿元，同比增长27.3%。

　　银联打造钜惠盛宴情感营销推动“换芯”

　　中国银联更是从实处出发，从持卡人的身边做起，倾力打造了以“智慧芯 银联行”为主题的系列金融IC卡推广营销活动，通过银联搭台，商户、银行、非金机构等合作伙伴共同唱戏的方式，为用户提供了力度空前的用卡优惠和“闪付”支付体验。

　　“智慧芯 银联行”系列营销活动，除了制作大量的活动视频进行宣传推广外，银联还携手麦当劳、汉堡王、家乐福、屈臣氏等知名连锁商户，在全国各地门店启动了用卡优惠，持卡人可享受到62折等多种特惠礼遇。

　　此外，在重阳感恩季之际，银联还斥巨资打造了“感恩重阳季•用‘芯’来孝亲”主题营销活动，该活动联合了全国48家商业银行、8000多家合作商户门店，覆盖了全国300多个城市，促使销售额累计约30亿元，可谓引爆了一场带有强烈银联DNA的消费狂欢盛宴，将银联金融IC卡推广营销活动推向高潮。

　　在2014年岁末，银联又重磅启动超级钜惠盛宴，联合各大银行、商户推出了“吃住行游购”系列跨年优惠活动，该活动主要集中于最受持卡人青睐的餐饮、酒店、航空、购物等重点行业，为持卡人提供了吃、住、行、游、购一条龙特惠服务，通过金融IC卡独享的专属优惠，为银联金融IC卡的用卡换卡和快速普及带来了更大的用户感召力。

　　金融IC卡发卡量激增“换芯”取得阶段性战果

　　在央行政策的大力指导，中国银联引领产业链各方的全面努力下，我国银行卡“换芯”工作取得了显著成效。截至2014年末，银联金融IC卡发卡量同比翻倍，总量预计超过12亿张；全年交易量6.2万亿元，是上年的4.8倍。

　　在发卡量迅猛增长的同时，金融IC卡的受理环境也日趋成熟。截至2014年4季度末，联网商户1203.4万户，联网POS终端1593.5万台，联网ATM终端66.1万台，基本实现金融IC卡接触式受理。其中可以受理银联“闪付”的POS终端接近400万台，占比达1/4。

　　除此之外，在行业应用方面，金融IC卡已覆盖超市、百货、快餐、菜场、药房、加油、停车等生活服务领域，以及在公交、地铁、出租、高铁、高速收费、医疗等各类公共交通领域快速普及，行成广泛应用态势，大大提高了持卡人的生活舒适度和幸福感。

　　从行业的卡标准的制定、升级的全国性交易转接和清算平台的搭建、受理终端的升级改建，到市场推广培育和消费者使用习惯培养，银联一直不遗余力。如今，在我国支付行业进入快车道发展之际，中国银联将继续秉承服务民生的理念，联合产业各方积极推进行业多应用和产品创新，并以此为契机，全面推动我国银行卡产业创新升级。(中新网金融频道)