中国经济网编者按：近日，随着余秀华诗歌在网络上的热传，随之而来的是其作品遭多家出版社争抢。反观余秀华秒速出书的背后，客观微妙地反映了当前图书出版行业的变革趋势。据中国经济网文化产业频道小编了解，近年来，随着商业化运作与市场驱动的发展，图书出版新模式层出不穷。在新的图书市场出版格局中，越来越多的力量与因素开始介入或影响图书的宣传与推广，新规则与新商业思维的应用将进一步影响我国图书市场的宣传推广。那么接下来就跟着小编一起了解近年来我国图书出版宣传的新模式吧。

　　模式一：社交网络标签化传播 话题营销预热图书出版

　　余秀华因为《诗刊》微信公众号的推荐在自媒体上走红，并迅速延伸到了公共媒体，一夜之间，有关她的话题，发酵成一个公共事件。之后有两家出版社先后宣布即将出版余秀华的作品，是余秀华“农民诗人”、“脑瘫诗人”、“底层”的标签让人好奇，还是她的诗真正打动了读者？诗歌本身作为小众阅读，一时间多家出版社争抢，在市场经济决定出版内容的时期，出版社喊出“亏本也要出”的话，着实让人感叹，对出版社而言，“农民诗人”、“脑瘫诗人”这样的符号与标签，在通过社交网络的疯狂传播之后，之于营销的巨大推动作用，可能是他们不得不承认的。【详细】

　　模式二：诺奖效应变身成广告 出版推广巧借东风

　　几乎每一次诺贝尔文学奖的颁发，都会给图书出版界带来一剂强心剂。2012年10月11日 ，瑞典皇家科学院诺贝尔奖评审委员会宣布中国作家莫言获得2012年诺贝尔文学奖的消息一出，就给出版界、印刷界、电商业带来全面的骚动。一时间“莫言热”让线下实体书店，线上各家电商的莫言文集销售一空。在诺贝尔文学奖公布之前，海天出版社的各个部门就高度关注本次诺奖的情况，已经做好了相关图书的印制发货工作。2013年诺贝尔文学奖加拿大女作家门罗、2014年诺贝尔文学奖法国作家帕特里克?莫迪亚诺，国内各大出版商和书店随即开始着手引进他们的相关作品。可以说，诺奖着实给每一位得奖获得者做一次高大上的国际广告。 【详细】

　　 模式三：影视图书营销互动 拉动出版热阅读热

　　影视剧《甄嬛传》、《何以笙箫默》等热播分别带动了原著作品的出版与热销。影视作品和图书相比，具有覆盖面广、影响力大的特点，因此，一部热播的影视作品，会引起更多人对于影视原著的关注，使更多观众转化为潜在的图书读者。影视原著的这种爆发力与关联性，直接促成了影视剧热播期间短暂性的销售周期书。在内容为王的今天，如果想要取得良好的宣传推广效果，无论是影视创作还是原作的编写，都必须坚持“精品”意识，只有这样，才能出现出版热与阅读热。【详细】

　　 模式四：名人出书成潮流 达人宣传妙招频出

　　在图书市场不景气的情况下，成龙、周立波、潘石屹等名人图书却被各家出版社力捧，因为“名人”就是畅销的保证。名人资源，已成为当前各个出版社在市场上的致胜法宝。陈坤跨界成出版人，2012年陈坤与费勇写作出版了两本讲述西藏经历的书《突然就走到了西藏》和《往西，宁静的方向》。据统计，现在市面上5%的畅销书，可以占据约60%的市场份额，二者其中很大一部分是名人出的书或推荐读物。【详细】

　　模式五：电商高调杀入出版 传统出版与电商融合成趋势

　　2013年，各种“跨界”资源整合加速了出版业跨越式发展。当当网打破自己“不做出版”的承诺，与作家蒋一谈签约，并尝试和作家进行深度合作，策划专题丛书；豆瓣阅读更是早就成为原创作家发表作品的重要平台，推自有品牌电子书；京东集团旗下的京东图书频道高调 宣布推出自有品牌“京东出版”系列图书，打造符合京东读者需求的优质图书作品。一时间 ，原本局限于销售一隅的国内多家电商和数字出版平台开始策划图书并担负营销、发行的责任，与出版社的“合作”仅剩申领书号这一目的，取代出版商的野心日益明显。 【详细】

　　 模式六：互联网出书新规则 众筹助力改革传统出版

　　在整个出版业面临图书销量逐年下降的困境下，众筹可能会为一些小型出版机构或者出版 人解决资金问题。除此之外，出版众筹还会加强图书选题论证的厚度，令出版社变得更加理性。同时，众筹可以帮助出版社甄别作者的市场潜力，帮助优质作者通过参与者的支持，实现作品出版。传统出版和数字化出版之间可以通过更多众筹形式实现连接。众筹在未来会成为电商的有益补充，有效地利用移动互联网产品进行商业拓展，开发出多元化的产品和服务。 【详细】

　　结语：在文化产业跨界发展的今天，图书出版也需要与时俱进，需要通过更多的手段和途径来吸引更多消费者、阅读者。在商业化大融合的背景之下之下，出版业需充分利用大数据与互联网思维，借助社会热点与话题，加强与作家的深度合作，进一步促进与影视、互联网等多产业进行跨界融合，同时鼓励民间出版力量进行优质内容资源整合传播，实现产业链内外的纵深化市场资源的开发与协作，吸引更多人的深入“阅读”。