去年中国彩电销售出现近30年来首度同比下滑

　　2014年是中国彩电行业的“冷年”。去年中国彩电市场总销量为4461万台，同比下降6.6%；销售额1462亿元，同比下降14.5%。中国电子视像行业协会与奥维咨询本周发布的2014年度彩电行业研究报告显示，去年中国彩电行业经历了近30年来首次销售量和销售额双双下跌。而根据预测，今年国内彩电市场的形势依然不容乐观，仍将继续呈现下跌态势，预计彩电国内零售量和零售额比去年还要分别下降1.1%和6.2%。那么一直是国内家电销售中“当家品种”的彩电为什么突然卖不动了呢？

　　卖场里顾客数量不如销售员

　　其实，在官方的统计数据发布之前，处于市场一线的彩电厂商从去年上半年早已提前感觉到了阵阵凉意。“今年以来卖场里顾客数量还不如销售员多的景象越来越常见！”北京某家电卖场一位彩电销售经理昨天告诉北京青年报记者，去年以来，在传统大家电品类中，彩电的下滑比冰箱、洗衣机、空调更严重，偌大的彩电销售区里一名顾客都没有的情形也时常出现！

　　对此，众多彩电厂家感受颇深。创维集团总裁杨东文称：“中国彩电业‘最后的晚餐’已经过去，未来就要勒紧裤带过日子了。”他描述，中国家电行业之前持续了多年的补贴政策在2013年5月底彻底终结，也正是从那之后，市场就开始异常冷清了。“当初我判断补贴政策退出最多影响一个季度的销售，但没想到影响了一年多还见不到曙光。” 杨东文坦言自己当初低估了补贴政策退出对市场的影响力度。

　　家电补贴政策的“后遗症”

　　与杨东文观点一致的行业人士还有很多，他们把目前彩电行业的颓势主要归咎于之前家电补贴政策的“后遗症”。事实也正是如此，国内多数彩电企业的销售都是从2013年6月份，也就是补贴政策刚一停止就开始滞涨，再往后就是负增长。

　　市场研究机构奥维咨询发布的报告也显示出政策补贴是导致当前彩电销售疲弱的最主要因素。奥维咨询黑电事业部总经理董敏表示，据测算，之前累计五年的家电补贴政策刺激使得国内彩电市场需求提前透支约1200万台，“这种影响至少未来三年才能消化”。对此彩电企业人士表示认同，长虹多媒体中国营销公司总经理白志强表示，“中国彩电行业进入的这场寒冬至少要三至五年！”

　　房地产转冷直接影响家电销售

　　除了补贴政策“后遗症”，房地产行业转冷也直接影响到家用电器的销售。“现在家庭都喜好把平板电视挂在墙壁上，在新房装修阶段就必须要选定电视机了，这使得电视机已经像烟机、灶具一样成为新房家庭最早选购的家电产品，因此其与房地产行业的联动效应也更加强烈。”家电行业专家刘荷清告诉北青报记者，目前城市市场的彩电需求主要来自于新房家庭添置需求和老房家庭的更新需求，“之前的家电补贴主要刺激了更新换代需求，没想到政策刚一结束又出现了房地产转冷，这无疑对彩电行业是两面夹击。”奥维咨询的调研报告也显示，去年国内商品房和住宅成交量同比出现的大幅下滑，至少减少了150万台的彩电新增需求量。

　　平板、智能手机冲击电视

　　观看电视的年轻人越来越少也是近几年的一个老话题，这直接影响着电视机还能拥有多少新一代消费者。有国内彩电企业人士告诉北青报记者，如何面对年轻人中出现的“不看电视族”已成为彩电企业共同研究的问题。他甚至表示，虽然嘴上不说，但其实电视厂家还是挺感谢互联网企业推出的各种各样视频盒子的，因为有了盒子还能把很多年轻人笼络到电视机前。

　　国内调查机构艾瑞咨询的一份数据显示，中国电视观看人群的年龄结构正开始“老龄化”，主流人群已在40岁以上，年轻人看电视越来越少。其调查称，早在2012年北京地区电视机的开机率已跌至30%，而这一数据在2009年还能达到70%。其实，年轻人不再需要电视机并非只是在中国出现的问题，尼尔森发布的针对美国人的调查也显示，虽然看电视仍是美国人首选的消遣方式，但18至34岁的美国年轻人每天收看电视的时长均短于平均水平，而且“年龄越小看得越少”。报告称“这些年轻人更倾向于在电脑、Pad、手机等其他终端收看节目”。

　　“目前的事实是，越来越多的年轻人因为热衷于平板或者智能手机等设备而觉得电视机可有可无。”前述彩电厂家人士告诉北青报记者，他们的市场调查发现，如今很多年轻人的小家里，客厅和卧室都不给电视机留位置的情形已并不少见。 文/记者 张钦